為什麼今天的標題這麼沒節操
只怪他們太糙
最近王思聰很忙
除了在30歲生日那天替李小璐“擋子彈”
還順應大眾對“富二代”的人設預期
喊出“我撒幣， 我樂意”的口號
這是王思聰參與的新項目【沖頂大會】
當晚就有28萬人線上參與
再加上“紅衣主教”也跑來湊熱鬧
一時間“撒幣”刷屏了……
【沖頂大會】是一個有獎競答 App， 每天兩次機會參與互動答題， 答對全部 12 道題的人瓜分所有獎金， 金額通常為一萬人民幣， 在王思聰生日當晚， 獎金被加到了十萬。 這有點像是問答版的吃雞遊戲， 借著王思聰生日的熱度， 最終 2000 人分走了 10 萬元獎金。 第二天的中午場雖然獎金降回了 1 萬元， 但也有十幾萬人參與。
你以為這只是富二代的一時任性， 後來證明也是同日， 王思聰輕巧掀起了一場直播變革。 短短五天內， 西瓜視頻【百萬英雄】、映客【芝士超人】與花椒【百萬作戰】等答題產品在直播領域形成燎原之勢， 越來越多的人參與答題。
1月6日晚23點半， 西瓜視頻【百萬英雄】的同時線上答題人數超過了100萬人次。 同一時間點上， 芝士大會臨時加場的的同時線上人數也超過了100萬人次。 這兩場的獎金均為100萬元。 平均每個用戶的線上成本僅為1元錢。
1月7日淩晨， 西瓜視頻英雄場的百萬獎金被20多個人分得， 那意味著每個人可以分得4.3萬餘元。 為了不錯過每一場答題直播， 部分使用者不僅下載了直播APP， 還接受了“推送答題提醒”的服務， 這與以往安裝APP時的“拒絕”行為相反。
有消息稱， 【沖頂大會】已經準備好每天投入20萬獎金及100萬雲推廣費， 目標是今年春節前做到100萬人同時線上。
戰績赫赫， 大佬們不禁微信上， 來了次隔空對話， 表示會繼續撒幣下去......
簡單直接的金錢誘惑、極低的參與門檻， 再加上病毒式的邀請傳播， 答題 App 幾乎具備現象級產品的所有特點。 各家的規則類似， 不過都不是原創。 這種模式由國外的 HQ Trivia 首創， 短短幾周就引爆網路， 由於技術門檻低， 模仿者很容易就能複製這種模式。 直播、知識付費、社交媒體， 線上答題的形式幾乎能和所有產品類型結合， 預計很快會有更多的模仿者加入。
據IT高管會分析， 被複製的不僅是商業模式和UI， 還有HQ的核心魅力：
1. 一天只做有限場次， 一場最多20分鐘；
2. 高顏值、強口技的主持人引導觀眾答題、分享，
3. 邀請好友加入獲得備用生命（復活機會）；
4. 送分題居多， 有難度的題目少且位置靠後；
5. 獎金超過20元才可提現。
別小看這五條玩法， 背後有很多學問：
1. 有限場次、有限時間增強了遊戲儀式感（緊張刺激程度）， 且極大降低了運營成本；
2. 主持人的存在使得小白用戶即便從未拿獎也有興趣玩下去， 如老張所說“最壞的結果也能學到知識”；
3. 邀請復活使得活動無需推廣費用， 冷開機也可快速獲取用戶；
4. 偏多、偏前的送分題增加了用戶的線上時長；
5. 超過20元可提現大大增強了用戶的留存。
王思聰們在謀劃什麼生意？2016年國內直播行業進入全盛時期，並在2017年趨於平緩。 兩年間，直播被其視為一種“不那麼必須”的消遣。整個2017年，面對直播用戶失活與流失的困境，各大直播平臺都想抓住“社交”的稻草，重新啟動並粘合用戶。這種危機感被短視頻平臺繼承下來，擁有眾多短視頻平臺的今日頭條也在2017年喊出了“短視頻社交”的口號。
2018年新年伊始，王思聰們動動腦筋，拉動更多人成了新的直播用戶，於是，這場答題遊戲給各家平臺帶來的最直觀的變化是：拉動直播APP用戶增長！
1月3日至7日，上述直播app的新增用戶出現陡增態勢。據ASO100資料，西瓜視頻在安卓市場的下載量從173.9萬上升到1613.09萬，5日漲幅近10倍。此外，映客直播與花椒直播也都呈現出相似的趨勢。
直播答題穩准狠地發揮了“療效”,只是它的未來，是飲鴆止渴還是一招妙棋？
目前，業界最大的擔憂在於獎金的可持續性，認為這樣的業務模式給資方造成了“燒錢”的威脅。而如何守住產品穩定後的新晉用戶增量，是平臺更在意的事情。
當然也許他們現在還沒有時間思考這些，搶地盤的關鍵就在於快、捨得花錢。但燒錢這麼厲害的答題模式會是直播網站的第二春嗎?不見得，也許只是一場短暫的幻夢。
此外，同為以小博大的產品，彩票有國家背書，開心辭典、一站到底類的答題節目則有選手的公開信息。相比之下，直播答題這種商業性節目，如何培養信任土壤，鞏固新晉用戶是比“燒錢”更實際的問題。
當然，從現今的形式來看，答題 App 的形式還很簡單，處於發展初期。未來，它的商業變現有很多種可能，至少，直播答題的第一步已經成功了。
來自微信公眾號：vittimes
王思聰們在謀劃什麼生意？2016年國內直播行業進入全盛時期，並在2017年趨於平緩。 兩年間，直播被其視為一種“不那麼必須”的消遣。整個2017年，面對直播用戶失活與流失的困境，各大直播平臺都想抓住“社交”的稻草，重新啟動並粘合用戶。這種危機感被短視頻平臺繼承下來，擁有眾多短視頻平臺的今日頭條也在2017年喊出了“短視頻社交”的口號。
2018年新年伊始，王思聰們動動腦筋，拉動更多人成了新的直播用戶，於是，這場答題遊戲給各家平臺帶來的最直觀的變化是：拉動直播APP用戶增長！
1月3日至7日，上述直播app的新增用戶出現陡增態勢。據ASO100資料，西瓜視頻在安卓市場的下載量從173.9萬上升到1613.09萬，5日漲幅近10倍。此外，映客直播與花椒直播也都呈現出相似的趨勢。
直播答題穩准狠地發揮了“療效”,只是它的未來，是飲鴆止渴還是一招妙棋？
目前，業界最大的擔憂在於獎金的可持續性，認為這樣的業務模式給資方造成了“燒錢”的威脅。而如何守住產品穩定後的新晉用戶增量，是平臺更在意的事情。
當然也許他們現在還沒有時間思考這些，搶地盤的關鍵就在於快、捨得花錢。但燒錢這麼厲害的答題模式會是直播網站的第二春嗎?不見得，也許只是一場短暫的幻夢。
此外，同為以小博大的產品，彩票有國家背書，開心辭典、一站到底類的答題節目則有選手的公開信息。相比之下，直播答題這種商業性節目，如何培養信任土壤，鞏固新晉用戶是比“燒錢”更實際的問題。
當然，從現今的形式來看，答題 App 的形式還很簡單，處於發展初期。未來，它的商業變現有很多種可能，至少，直播答題的第一步已經成功了。
來自微信公眾號：vittimes