2017已經成為過去， 2018正在進行。 1號， 18歲照片在朋友圈刷屏；2號， 朋友圈是這一年聽過的歌；3號， 2017年的帳單紛紛揭秘。
回首這一年， 2017年的廣告圈又流行了什麼？
【戲精】
百變美拍——做自己的戲精
5月份， 在《歡樂頌2》熱播期間， 美拍為其制定了#百變歡樂頌#的“AR特效定制”行銷方式， 推出供使用者使用的百變背景：有符合曲筱綃精靈古怪的小惡魔AR特效;有符合美女高管氣質安迪的墨鏡AR特效;還有頭戴皇冠輕拍粉撲的樊勝美定制AR特效， 以及符合關雎爾安靜恬雅頭戴粉紅色少女耳機的AR特效。 #百變歡樂頌#上線當日， 視頻播放量就達到了1052萬！
無網易， 不戲精
說起戲精怎麼能不提網易！網易做H5已經上癮了， 從年初的《2016娛樂畫卷》到年末， 網易大大小小已經出品了20多個H5案例， 每一個都堪稱戲精！下面就以比較典型的幾個案例回顧2017年網易戲精的三個時代。
戲精1.0
9月15日夜晚， 網易有道翻譯官推出一支名為《深夜，
戲精2.0
想必小夥伴們的朋友圈， 在11.3都刷到了這個H5——《葫蘆娃大戰丁三石》。 特別是偽裝成網易新聞這個標題的H5， 在吃瓜群眾強烈好奇心驅使下，
同月， 為了黑五行銷， 網易又發佈了網易考拉海購同款H5的2.0版本《入職第一天， 網易爸爸教我學做人》。
當然， 還是熟悉的戲精套路：網路社交化的畫風、快節奏的播放、情節推進和幽默對白， 讓人觀看時非常輕鬆舒服。
戲精3.0
為迎接雙 12， 網易考拉海購又推出了續篇《入職半個月， 網易爸爸讓我懷疑人生》。 入職半個月的「豬你丫」因上司的一句「女生一般會想要什麼禮物」而開始了一番腦暴， 戲精附體般的幻想加上一系列不靠譜的推測， 最終完成了一份莫須有的任務。
截至12月中旬，兩支H5全網點擊量破千萬，帶貨數百萬，Julia的威力可見一斑。將H5做成連續劇，看來網易考拉海購是打算將戲精畫風延續下去了。2018已經到來，網易戲精4.0時代，你期待嗎？
【撩妹】
感恩節杜蕾斯"十三撩"文案
從早上十點到晚上十點，杜蕾斯每小時發佈一張海報，突然表白各大品牌！隨便一句話都能讓你小鹿亂撞，撩妹力10分！
一鏡到底——百雀羚逆天廣告太撩人
老品牌百雀羚走上年輕化的道路後就一去不復返了。今年5月，百雀羚憑藉一組一鏡到底的神廣告刷遍朋友圈，一名1931年的老上海的摩登女郎，看似街頭漫步，實則是完成一項謀殺任務，萬萬沒想到最後神轉折廣告植入，才發現是來自百雀羚的廣告。網友驚呼簡直腦洞大開，老奶奶不扶，就服百雀羚！
【喪文化】
如果說雞湯是中老年朋友們的朋友圈爆款，那麼"喪"很可能正在刷屏年輕人的朋友圈。五一期間，網易新聞聯盟手餓了麼開啟了一家"喪茶"快閃店，而"喪茶"點單，更是喪的驚天動地！
在此之後，也帶動一大批喪文化在朋友圈大肆流行。
【佛系】
整個2017年仿佛都在談論關於90後的話題，而臨近歲末，突然火爆朋友圈的一系列以“第一批90後已......”為標題的“消極”文章，更是將這一話題推向高潮。慶倖的是，第一批90後並沒有被殺死在朋友圈，反而衍生出“佛系”屬性，再次返場。
“佛系”這個詞來源於飯圈，見慣了圈內的撕逼大戰，佛系粉絲們選擇安靜如雞地做一個小透明，緣份來了，就默默給偶像砸點錢；人設崩了，淡然處之，換一個愛豆就是了。萬事皆空，love&peace.
這樣一個盛行的“非主流文化”，怎麼能被品牌們錯過！其中，姿勢最清奇的，當屬網易雲音樂這支“禪音”H5——
點開古典又質樸的頁面，觸碰佛塔的標誌性器物風鈴：
就會顯示使用者的2017禪音關鍵字：
整支H5風格鮮明，配樂典雅，交互簡單，更神奇的是關鍵字彈出後大半使用者都會感慨“很准”，引起“病毒式”分享和轉發。
【跨界】
2017年的“跨界行銷”可以說是你方唱罷我登場，眾多品牌CP們的合作好不熱鬧。
最黃組合：ofo &小黃人
如果說ofo 與小黃人是天生一對，想必沒人會反駁。ofo與小黃人此次的跨界合作，不僅體現在品牌雙方調性的契合，更多是源於跨領域的受眾資源，一方是共用單車海量的用戶群體，這為成為行銷平臺提供了條件；而一方是知名的強大IP，雙方互相借勢，促成了這支2017跨界行銷的成功案例。
走心跨界：農夫山泉&網易雲音樂
網易雲音樂與農夫山泉合作，精選了30條樂評，印在4億瓶農夫山泉飲用天然水瓶身，製成“樂瓶”。毫無疑問，一條條紮心的 UGC內容讓樂瓶在一眾瓶身行銷中脫穎而出。雙方將情感和生活場景相結合的跨界合作無疑再次加深了用戶的代入感。而農夫山泉也從“大自然的搬運工”成功轉換成“好樂評的搬運工 ”。
暖心CP“伊呼百應”：百度&伊利
百度與伊利攜手推出千萬瓶鹿晗聲紋味可滋牛奶，行業首創的【聲紋識別+AR】新技術，區別于呈現單一的傳統形式，延展出聲音+AR這種更豐富、更具有互動性的呈現效果。他們透過新穎的技術讓奶瓶開口說話，給大家帶來不小的驚喜。
百度AR天空頂
傳播截圖
截至12月中旬，兩支H5全網點擊量破千萬，帶貨數百萬，Julia的威力可見一斑。將H5做成連續劇，看來網易考拉海購是打算將戲精畫風延續下去了。2018已經到來，網易戲精4.0時代，你期待嗎？
【撩妹】
感恩節杜蕾斯"十三撩"文案
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一鏡到底——百雀羚逆天廣告太撩人
老品牌百雀羚走上年輕化的道路後就一去不復返了。今年5月，百雀羚憑藉一組一鏡到底的神廣告刷遍朋友圈，一名1931年的老上海的摩登女郎，看似街頭漫步，實則是完成一項謀殺任務，萬萬沒想到最後神轉折廣告植入，才發現是來自百雀羚的廣告。網友驚呼簡直腦洞大開，老奶奶不扶，就服百雀羚！
【喪文化】
如果說雞湯是中老年朋友們的朋友圈爆款，那麼"喪"很可能正在刷屏年輕人的朋友圈。五一期間，網易新聞聯盟手餓了麼開啟了一家"喪茶"快閃店，而"喪茶"點單，更是喪的驚天動地！
在此之後，也帶動一大批喪文化在朋友圈大肆流行。
【佛系】
整個2017年仿佛都在談論關於90後的話題，而臨近歲末，突然火爆朋友圈的一系列以“第一批90後已......”為標題的“消極”文章，更是將這一話題推向高潮。慶倖的是，第一批90後並沒有被殺死在朋友圈，反而衍生出“佛系”屬性，再次返場。
“佛系”這個詞來源於飯圈，見慣了圈內的撕逼大戰，佛系粉絲們選擇安靜如雞地做一個小透明，緣份來了，就默默給偶像砸點錢；人設崩了，淡然處之，換一個愛豆就是了。萬事皆空，love&peace.
這樣一個盛行的“非主流文化”，怎麼能被品牌們錯過！其中，姿勢最清奇的，當屬網易雲音樂這支“禪音”H5——
點開古典又質樸的頁面，觸碰佛塔的標誌性器物風鈴：
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整支H5風格鮮明，配樂典雅，交互簡單，更神奇的是關鍵字彈出後大半使用者都會感慨“很准”，引起“病毒式”分享和轉發。
【跨界】
2017年的“跨界行銷”可以說是你方唱罷我登場，眾多品牌CP們的合作好不熱鬧。
最黃組合：ofo &小黃人
如果說ofo 與小黃人是天生一對，想必沒人會反駁。ofo與小黃人此次的跨界合作，不僅體現在品牌雙方調性的契合，更多是源於跨領域的受眾資源，一方是共用單車海量的用戶群體，這為成為行銷平臺提供了條件；而一方是知名的強大IP，雙方互相借勢，促成了這支2017跨界行銷的成功案例。
走心跨界：農夫山泉&網易雲音樂
網易雲音樂與農夫山泉合作，精選了30條樂評，印在4億瓶農夫山泉飲用天然水瓶身，製成“樂瓶”。毫無疑問，一條條紮心的 UGC內容讓樂瓶在一眾瓶身行銷中脫穎而出。雙方將情感和生活場景相結合的跨界合作無疑再次加深了用戶的代入感。而農夫山泉也從“大自然的搬運工”成功轉換成“好樂評的搬運工 ”。
暖心CP“伊呼百應”：百度&伊利
百度與伊利攜手推出千萬瓶鹿晗聲紋味可滋牛奶，行業首創的【聲紋識別+AR】新技術，區別于呈現單一的傳統形式，延展出聲音+AR這種更豐富、更具有互動性的呈現效果。他們透過新穎的技術讓奶瓶開口說話，給大家帶來不小的驚喜。
百度AR天空頂
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