中國國足沒進2018年俄羅斯世界盃， 但有家蕭山企業卻二度“打進”了世界盃。
1月6日在杭州國際博覽中心舉行的“2018FIFA俄羅斯世界盃吉祥物”中國全網首發儀式上，
據瞭解， 2018FIFA俄羅斯世界盃吉祥物紮比瓦卡（ZABIVAKA）是一隻象徵“進球者”的西伯利亞平原狼。
而就像“進球”一樣， 能夠成為國際大型體育賽事衍生品的全球獨家授權商， 也被認為是一種“墾荒”。 孚德創始人李宏在首發儀式上說， “與體育頂級IP的親密接觸， 我們這家小小的中國企業、杭州企業、蕭山企業做到了！”
2014年巴西世界盃， 是孚德首個正式操作的大型體育授權項目。 從2014年起的三年多時間裡， 多個國際體育頂級賽事都留下了孚德的足跡。 2015年加拿大女足世界盃、2015年英格蘭英式橄欖球世界盃、2016年法國歐洲杯、2014年至2018年的歐洲冠軍聯賽， 孚德都成為賽事組織者最為核心的授權商品合作夥伴。 同時， 孚德也積極參與國內體育IP的授權項目， 比如中超聯賽、中網、2018杭州短池世界游泳錦標賽等。
孚德所處的領域被稱作“體育授權”， 是體育產業的一個切口很小的細分領域。 爭取“體育授權”也表明中國製造企業品牌意識進一步增強， 從以往靠產業鏈低端廉價製造轉向中上游開發國際大型賽事。
2010年南非世界盃上， 由浙江企業生產的足球迷用於助威的大喇叭， 由於沒有授權， 出口到南非的價格僅4元， 而世界盃官方賣價折合人民幣約107元。 這中間產生的巨大差價， 可以說是品牌使用權的價值。
但孚德拿到2014年巴西世界盃吉祥物的“獨家授權”後， 它同時獲得了世界盃吉祥物品牌方智慧財產權的使用權。 有了這個使用權， 孚德就可以基於智慧財產權進行產品的二次開發， 特別是產品的定價權也在孚德手上， 開發、生產和銷售也都屬於孚德。
事實證明也是如此。 巴西世界盃上， 孚德賣了100萬個吉祥物， 其利潤是南非世界盃上球迷大喇叭的10倍以上。
據瞭解， 在2018年俄羅斯世界盃吉祥物的品牌運營中， 孚德也全程參與了吉祥物的立體創意設計、產品規劃等多個步驟，
儘管“體育授權”這個細分行業目前規模還很小， 但隨著中國體育產業的風生水起， 它的行業價值已被“重估”。 李宏介紹說， 孚德將以體育授權為入口， 在管道上與新零售緊密結合， 在供應鏈上與合作夥伴一起探索從“中國製造”向“中國創造”的轉型， 讓產品不僅僅是產品， 而是成為文化的承載體， 用文化的力量打通體育和多平臺的跨界合作。