從遊戲到版權交易， 甚至那些看似與區塊鏈毫無關係的明星、網紅， 如今都試圖與這個火熱的概念沾上關係。
作者 | 劉亞瀾
“區塊鏈板塊早盤走強， 易見股份、遊久遊戲雙雙封漲停， 壹橋股份大漲7%， 四方精創、暴風集團、飛天誠信等個股集體拉升。 ”
早間新聞裡滾動播放著區塊鏈的好消息， 2018年才剛剛開了個頭， 這三個字就讓大夥兒忙得頭暈目眩——在最近1個月中， 區塊鏈板塊區間漲幅達到了10.51%。
1月2日， 人人將推出區塊鏈項目“人人坊”以及代幣“RRCoin”；1月5日， 網易內測區塊鏈養貓遊戲《網易招財貓》；1月8日， 遊久遊戲將遊戲研發和遊戲運營業務轉入區塊鏈遊戲領域；1月9日，
就像當年每個行業都在追趕“互聯網+”的熱潮一般， 2018年的風口變成了“區塊鏈”。 這股風， 在文娛圈刮得更甚。 從遊戲到版權交易， 甚至那些看似與區塊鏈毫無關係的明星、網紅， 如今都試圖與這個火熱的概念沾上關係。
區塊鏈的基本思想是建立一個基於網路的公共帳本(資料區塊)， 每一個區塊包含了 一次網路交易的資訊。 由網路中所有參與的使用者共同在帳本上記帳與核賬，
區塊鏈“去中心化”
因此區塊鏈的意義在於“去中心化”， 通過構建一個更加可靠的網路系統， 從根本上解決價值交換與轉移中存在的欺詐和尋租現象。 說到底是用技術設計取代權威控制和情感信任，
如今， 單純發行代幣的區塊鏈1.0時代已經過去， 開始探索更多應用場景的區塊鏈2.0時代正在到來， 而文娛領域或許是區塊鏈落地的第一戰線。
“我在雲端養明星”：區塊鏈讓粉絲經濟最大化
2017， 女團SNH48宣佈和美國個性化人工智慧公司ObEN簽訂協定， ObEN將使用PAI公鏈為超人氣少女們打造專屬的PAI應用， 圍繞SNH48少女偶像製作虛擬人工智慧形象。
這讓不少文娛領域的從業者摸不著頭腦， 並首次意識到， 區塊鏈已經不再是圈外的熱鬧了。
ObEN是鄭毅的連續創業， 之前的創業項目是婚戀社交網站百合網。 百合網的基礎是建立誠信的社交網路， 也是國內第一家做實名認證的約會平臺。
與SNH48合作的首要解決問題也是如此——如何讓代表他們的人工智慧和他們本人一對一綁定。
PAI， 即Personal AI， 個人專屬人工智慧， 每個PAI都是由原始主人生成、控制和管理。 每個人在使用自己的PAI的同時， 也為整個系統貢獻了資料和資源， 並因此獲利。 而Project PAI則是對應開發的人工智慧公有區塊鏈協議。 當人們擁有自己專屬的人工智慧形象（Avatar）， 求證每個人的Avatar是歸屬於他自己的就變得格外重要。 這時候， 區塊鏈的信任機制派上了用場。
PAI開發運用說明
PAI區塊鏈協議是一個基於比特幣分叉的新的公有區塊鏈，任何人可以生成自己的人工智慧形象（Avatar），PAI將人工智慧直接與每個人的電子檔案相關聯，並且讓電子檔案智慧化，具有思考和表達能力，建立認證的每個人自己的人工智慧。而區塊鏈保證了PAI的真實和唯一性，與 主人的綁定關係，同時保證了在未經主人允許的情況下不能被隨意複製和部署。
區塊鏈用於身份驗證
“我們試用了許多身份認證和管理方法，但最終只有區塊鏈能夠提供全世界共同認可的共識機制認證方法。”鄭毅說。
他認為，區塊鏈擁有去中心化和協作的特質，通過這種方式把資料的認證權和管理權交給每一個用戶，可以確保使用者所貢獻資料的隱私管理權、所有權和真實性，而非現在這樣任何公司都可以輕易使用，從而可以讓更多的人放心地分享資料，同時控制資料的使用。
於是在這樣的技術基礎上，明星有了新的玩法：基於現實世界中的明星而打造的高度相似的明星人工智慧，再通過區塊鏈確保明星人工智慧的唯一性和對應性。
操作層面，粉絲們將可以通過手機或者VR設備等與少女偶像們高度相似的虛擬形象PAI一起交談，唱歌以及進行各種親密互動。明星則可以快速地創建、安全地存儲和發佈自己的人工智慧，與粉絲互動，給粉絲帶來個性化、近距離的體驗。
就在去年6月，ObEN與韓國SM娛樂成立合資公司幻星（AI Stars），聯合打造SM旗下所有明星的人工智慧，並將推出經過官方授權的EXO、東方神起、張藝興和宋茜等藝人的PAI形象。
“可以關注，不過要注意政策風險。”SNH48的投資人陳悅天告訴《三聲》（微信公號ID：tosansheng）。
而站在明星的角度，他們雖然對新技術充滿了好奇，躍躍欲試，但同時也提出了一些疑問：
第一，確權。如何證明區塊鏈上的人工智慧是自己的人工智慧，而不是隨便一個人拿著明星的照片和錄音就做的仿冒品。
第二，在明星非常忙的時候，PAI如何與粉絲有效互動。互動需要保證粉絲的滿意度從而開發更多的粉絲，而且只有高品質的互動才能從中收取費用。
第三，這種業務，對於明星的傳統業務是否會產生不良影響。
事實上，明星與區塊鏈的互動早就已經開始，而大部分都是在支付、打賞相關的方面。
一個幣圈裡比較著名的例子是2017年9月，BIGBANG隊長權志龍在荷蘭和德國舉辦兩場演唱會。演唱會的售票方式上，增加了使用ENTcash購票的視窗，面向早期投資人進行了第一次小範圍支付嘗試。
權志龍演唱會中的ENT Cash即是ENT系統中設計的兩種代幣之一。除去ENT Cash，偶像代幣（Idol Token）是一種基於偶像發行的代幣，只要滿足相應規則和特性即可創建。兩者在系統中實現閉環流通。而ENT Cash和偶像代幣之間是固定的兌換比例，以實現系統的穩定持續運行。
最近ENT的案例是黃景瑜生日會直播，用戶下載註冊Beechat加入黃景瑜生日會群聊，就可以搶奪不定時發放的ENT紅包。前20位用500ENT紅包兌換生日會門票的粉絲，可在活動結束後與黃景瑜親密合影。
ENT冠名黃景瑜生日會
“持幣追星，偶像零距離”——ENT喊出這樣的口號。
中腰部及長尾內容的天堂
其實，頭部的明星還算不上區塊鏈的“最佳客戶”。在整個內容產業中，除了頭部生產的“大內容”之外，還有海量的中部甚至尾部生產者製造的“小內容”。當時代主基調從“中心化”轉向“去中心化”，長尾內容的價值開始凸顯。
以目前應用區塊鏈技術最為順手的“網紅”為例，長期以來，直播行業對於網紅來說的巨大痛點是平臺中心化。用戶或許打賞了主播100元，但層層盤剝之後，主播只能獲得不到20元。雖然主播是直播中唯一的價值內容生產者，但平臺卻是最大受益人——不光可以從打賞中抽成，還可以依靠主播聚集到平臺的流量進行廣告變現。而廣告主實際上很難直接聯繫到主播本人，即使沖著主播來，廣告主也需要通過直播平臺、經紀公司等中間環節。
另外一個不可忽視的因素是，當下社交媒體平臺上，絕大部分收入都被頭部內容壟斷。非頭部作者很難獲得與其作品品質相匹配的收入，這種利益分配體系亟待被打破。
優幣YouLive是主打視頻直播體系內的代幣應用生態。在去中心化直播社交平臺裡，以社區化自治的方式實現即時分容分享、社交和圈子的建立，通過區塊鏈帶來的新價值認可及價值分配機制，讓所有參與者在生態中可直接獲得來自對方的價值肯定。
YouLive 基於 ælf 網路。在生態裡，成員創造的價值以 基於 ælf 公鏈 的代幣作為衡量單位。這種YouLive 平臺發行的加密貨幣，被稱為 YouLive Coin。社區成員之間通過交換YouLive Coin的方式達到價值交換的目的。YouLive Coin可通過 ælf 公鏈進行 自由交易，還可通過代幣交易所或者 OTC 平臺進行交易。
YouLive社區價值傳導體系
YouLive的模式對於大部分直播平臺來說，難度不大。核心是推出基於某公鏈的代幣作為打賞。
相比之下直播平臺Uplive推出的Gifto更具參考價值：不光在本平臺內可用，也可在其他平臺通用。
（注：ERC-20 標準是在2015年11月份推出的，使用這種規則的代幣，表現出一種通用的和可預測的方式。任何 ERC-20 代幣都能立即相容乙太坊錢包。）
Gifto模式
以上兩個案例表明，區塊鏈正在為人們提供重塑利益分配模式、減少中間環節的解決方案。但同時需要注意的是區塊鏈解決方案背後的隱藏挑戰。
“一切都是草莽階段，全球範圍內都沒有一個關於虛擬財產，虛擬禮物在交易、價值衡量上的準則。而且也沒有現成的結構框架來管理和規範參與者的交易行為。”
從明星到直播網紅，雖然作用不同，但本質上，區塊鏈起著消除仲介，去中心化的作用。而這種作用放之於更細小的內容身上也是可行的。
每一段音訊、每一段視頻，都是內容生產者生產的價值，都擁有自己的版權。而長期以來，版權交易非常混亂，長尾內容版權根本無法得到保護，頭部版權糾紛不斷。核心問題還是在於：小內容版權難以保護，沒有明確的不可爭議的人人可見證的交易記錄，版權層層轉手、“中間人”太多。
“互聯網確實革新了整個文化創意產業......不過走歪了，當你寫了一首歌，人們聽到之後，就開始盜版。網路上有各種侵權行為，造成藝術家們沒辦法擁有自己的作品。”INK Labs Foundation 的COO Daniel Zhai說。
INK Labs Foundation是基於Qtum區塊鏈的智慧財產權資產交易平臺，該平臺旨在幫助藝術家保護和出售自己的作品。區塊鏈技術的P2P本質使知名度較低的藝術家也能便捷地從支持者和粉絲那裡獲取支持，而不必依賴像唱片公司或出版社這樣的協力廠商。而這些功能是通過代幣化實現的，INK平臺將藝術品代幣化為資產，公眾可以對這種由INK平臺團隊開發的代幣進行投資。
在區塊鏈對所有參與者開放，人人享有知情權，所有交易都需要記錄和證明，且記錄無法篡改。這些特性意味著，一旦把版權交易放在區塊鏈上，很多痛點將迎刃而解，版權買賣有跡可循。
貓狗遊戲只是一個開始
遊戲領域，區塊鏈的應用或許是最易懂的，網易、藍港互動、遊久遊戲已在試水。而區塊鏈在遊戲領域的應用一定要瞭解的模式是“乙太貓”。
《CryptoKitties》是電子貓的養成與繁殖遊戲，貓咪生成、繁殖和交易功能全部都是基於區塊鏈平臺乙太坊 (Ethereum)。乙太幣是該遊戲的唯一交易貨幣。兩隻電子貓交配而生出的子孫會遺傳到他們各自的256個位元基因組，如外觀、個性與特徵等，總計有40億種可能性。根據《CryptoKitties》的交易追蹤資料，該遊戲的乙太幣交易量迄今已突破190萬美元，且還在快速增加中。更不可思議的是，這款遊戲佔據了乙太坊區塊鏈10%以上的活動。
CryptoKitties 上生成的虛擬貓咪，毛色、斑紋、瞳孔、髮型、表情、尾巴等特徵都是隨機的
由於貓咪繁育的隨機性，一些毛色、斑紋、尾巴等非常漂亮的貓也會隨機誕生。這些“極品貓”的價格自然非常昂貴。目前，已經有越來越多的玩家開始研究繁殖和屬性傳遞的規則或演算法，嘗試生出更有價值的貓咪。CryptoKitties 也提供了一個線上商城，允許使用者自由地交易貓咪。
《加密狗》的原理和乙太坊貓類似，只是相比而言，增加了“基因突變”因素，遊戲的刺激性更強。《加密狗》由一家美國遊戲工作室出品。在項目策劃階段，這家工作室與藍港互動的海外團隊達成合作。上線不到一周時間，《加密狗》的收入超過500萬美金。
加密狗
除了大公司，創業團隊也比較容易切入區塊鏈遊戲。
國內區塊鏈創業公司”寵物鏈”旗下雲寵商店本周發佈了該商店第二款區塊鏈寵物遊戲”吉祥狗”。吉祥狗是基於乙太坊區塊鏈開發的數位化虛擬寵物狗。使用者可以使用乙太幣來買賣寵物狗，也可以讓它們繁育出各種狗狗品種。
同時，雲寵商店公佈了”貓狗挖乙太幣"新玩法：一隻加密貓和一隻吉祥狗的組合即可開始挖礦，能夠產生PET收益和ETH收益。
乙太貓交易量持續攀升
不過，此類遊戲有一個致命缺點：網路阻塞情況。由於貓狗的買賣、生育和生成等這些區塊鏈交易行為，在技術上需要支付給礦工一筆所謂的“燃料費”，可以理解為交易的手續費，讓他們進行計算驗證。但進行相關任務的算力不足，明顯增加了虛擬貓狗交易的延遲。
也有人對此類遊戲持反對意見，認為加密貓狗遊戲火爆的根本，不是隨機組合的貓狗有多可愛、遊戲多好玩，而是參與者有利可圖。。“去中心化，降低交易成本的理念並沒有在這類遊戲中體現。反而開發者們強調的是不可複製性、虛擬資產不會損失的特點。虛擬寵物並非創造價值，而是要用高成交額刺激後來者不斷投錢進來，產生升值的概念，把實際貨幣轉換成加密貨幣，賦予所謂的貓狗價值（價值的轉化），在資金的周轉中，一部分人獲利。一旦沒人進場，抬高的價格缺乏實際保障自然雪崩。”
雨後春筍般的創業項目以及成為“韭菜”的風險
隨著區塊鏈概念的火爆，圍繞其核心功能的文化娛樂創業項目也越來越多。
DNN是一個去中心化新聞網路，作者編輯完一篇新聞故事然後提交到DNN以驗證新聞是否準確以及是否有偏見，一組隨機選擇的七名匿名者組成的線上評審團會審閱稿件。他們依據DNN的編輯指導方針來評審稿件並且給作者提出修改建議。如果這篇文章通過多人簽名，這位作者就會拿到DNN獎勵的代幣，評審者也同時會拿到代幣獎勵。而DNN新聞平臺在乙太坊上運行，DNN的代幣價值是與乙太幣相關聯的。
Blokur用區塊鏈記錄音樂的所有權資訊，可以讓音樂人獲得與其音樂銷量成正比的收益。目前已經與三千家音樂出版商和一萬名歌曲作家建立了聯繫。
不過，大部分創業項目都是在國外，即使是國內的團隊，很多創業者也選擇在國外進行項目發起。而儘管國內資本市場對區塊鏈業務反響熱烈，但真正專注于區塊鏈投資的VC大多是幾個月之前剛剛成立的。與此同時，在本周區塊鏈概念股領漲的情況下，上市公司也紛紛發出公告與“區塊鏈”撇清關係。
ENT基金會聲明
而實際上，政策層面對于區塊鏈的態度也不太明朗。早在2016年區塊鏈就被作為戰略性前沿技術、顛覆性技術寫入國務院發佈的《國務院關於印發“十三五”國家資訊化規劃的通知》，各地相繼出臺了支持區塊鏈發展的政策。
但市場畢竟還是起步階段，比特幣等“虛擬貨幣”缺乏明確的價值基礎，市場投機氣氛濃厚，價格波動劇烈，投資者盲目跟風炒作，造成資金損失。“虛擬貨幣”甚至成為洗錢、販毒、走私、非法集資等違法犯罪活動的工具。
去年9月4日，七部委聯合發佈《關於防範代幣發行融資風險的公告》，火幣、Okcoin為首的比特幣交易所“全部關停，並於近期退出市場”。
多家券商對於區塊鏈的分析報告也指出了風險：政策推進不及預期;技術發展不及預期;市場競爭加劇。 “參照目前的市場情況，我們認為過度炒作帶來的預期過高、實際產業影響力低於預期、ICO被過度利用以及政策等因素，區塊鏈技術在中國可能會迅速過熱，並快速邁過巔峰期進入泡沫破裂期。” 一位券商研究員告訴《三聲》（微信公號ID：tosansheng）。
著名投資人徐小平動員被投公司全體擁抱區塊鏈的言論為這個概念添了一把火。但徐小平觀點的核心點卻鮮有人議論：互聯網革命的時候，有所謂“水泥加滑鼠”的說法，只有滑鼠沒有水泥（實際價值）的公司沒有一個成功的。區塊鏈時代同樣道理，只有“鏈條”沒有“水泥”的公司，也會重蹈互聯網泡沫時期那些失敗公司的覆轍。
附：部分國內文娛領域區塊鏈專案清單（均根據公開信息整理）
【星鏈Star Chain】讓粉絲共用偶像價值成長的區塊鏈平臺。通過運用乙太坊智慧合約系統，打造一條將投資人、粉絲群體、藝人、以及經紀公司融于一體的價值共用鏈。
【星鏈未來】基於區塊鏈的內容IP孵化投資平臺，提供全面的區塊鏈技術支援，讓使用者參與IP製造產業鏈，音樂人、電影製作人等可以通過區塊鏈，將自己的“粉絲”聚集在一起，也可籌集資金進行內容製作，星鏈未來將發佈基於音樂、電影IP、文學、名人的側鏈，創作人可以直接通過作品播放次數收取報酬。
【嫩模鏈】針對嫩模產業鏈的去中心化區塊鏈技術平臺，利用區塊鏈智慧合約保護用戶隱私，實施完整生命週期的身份和訪問管理系統。同時嫩模鏈也是一個共用通用的帳本，旨在記錄每個模特的資料和嫩模產業鏈的所有資訊。
【銳波科技】從事分佈清算協議與區塊鏈研發與應用以及社交APP開發的公司。開發了陪我APP。陪我APP是一個聲控聲優直播社區平臺，女性用戶和優質男性用戶也可在陪我中設置收費。
2014年10月獲得光信資本數百萬人民幣天使輪融資，2015年8月獲得中科資本、信中利資本、清控科創、IDG資本6000萬元人民幣A輪融資。
【Show.One】去中心化直播分發平臺，基於區塊鏈和智慧合約，採用點對點網路技術，針對直播類數位娛樂內容分發服務和產品設計的數位加密貨幣，提供基於秀幣的點對點直播運營服務。CEO胡震生，此前曾在IBM工作。前花椒CEO，連續創業者。
【兿舍】專注于區塊鏈底層技術創新與應用，為原創數位內容IP（文字、圖片、音樂、視頻等）提供優質的版權管理、維權保護、授權交易、作品分發等管理服務，致力於構建通用數位媒體內容資料庫。
【閱鏈中國】針對全民閱讀應用場景的區塊鏈應用服務提供者。通過區塊鏈底層技術，解決版權保護不夠、資源分佈不均、以及制度不設配等痛點。致力於用區塊鏈技術構建文化教育服務平臺。
【Firstblood第一滴血】基於區塊鏈中智慧合約與先知的電競比賽服務提供者，利用智慧合約去中心化，玩家可以在國際伺服器挑戰國外玩家。玩家選擇想玩的遊戲後選擇競技的金額，採用直接邀請、等待其他玩家參與競賽或使用匹配競賽的功能來找參賽玩家，遊戲結束後，先知Oracle將會獲取遊戲結果 然後利用智能合約結算賞金。
2016年8月獲得天使輪融資。
【魔橙網路】移動遊戲服務商，從產品優化、運營推廣、技術支援等方面為中小遊戲開發者提供全方位支援，以及為企業提供了完善使用者積分系統，獎勵系統，廣告系統，兌換系統。與此同時，通過持續引進發行精品遊戲，為更多遊戲用戶呈現更多更優秀的遊戲作品，帶來高品質的遊戲體驗。魔橙接下來希望通過區塊鏈技術的不可篡改性、去中心化等特點，建立一個基於區塊鏈技術的遊戲流量分發平臺。
2015年1月獲得天使輪融資。
2017年7月獲得獵鷹創投、澤清資本、清華同方的天使輪融資。
【ADTrue初鏈】數字廣告行業價值互聯網的頂級去中心化公有鏈，搭建數位廣告行業底層區塊鏈設施，根據智慧合約自由交換資料，利用區塊鏈的防偽防篡改屬性來記錄每一筆交易和使用者點擊，讓所有數位廣告行業的上下游鏈條實現透明、高效，讓全球ADX市場提高效率，降低成本。
2017年12月獲節點資本領投的數百萬天使輪融資，同時獲得Achain生態發展基金數百萬戰略投資。
【文通區塊鏈】文玩藝術品保護及交易區塊鏈。基於區塊鏈技術，通過對文物藝術品交易的“鏈化”，資料將無法被修改、偽造以及刪除，並且可以對藝術品進行追蹤溯源，同步建立藝術品的數位身份證。
【原本區塊鏈】基於區塊鏈技術的版權保護和交易平臺，通過區塊鏈、公開金鑰加密和可信時間戳記等技術，為原創作品提供原創認證、版權保護和交易服務。使用者為內容發佈者和內容消費者，功能有為原創者提供版權證明、查詢文章的原始內容、作者和版權資訊、説明管道與作者建立聯繫等。
2017年1月獲得上海萬鏈投資、萬向區塊鏈的天使輪融資。CEO吳鵬曾負責百度手機流覽器、聯想雲服務等互聯網產品。原綠茶流覽器業務負責人。
【億書】基於區塊鏈技術的知識直銷系統，可以作為寫作工具、博客軟體或出版平臺，為用戶提供寫作、出版、出售、版權認證、保護與交易的全過程解決方案，提供版權評估、版權數位化服務，通過智慧合約達成版權交易。
【普洱銀行】茶文化全產業鏈服務平臺，提供以茶為本位的互聯網金融、連鎖行銷、茶文化推廣服務，同時通過文化 類產權交易所保薦上市茶票，為客戶提供權證流動性及其他增值服務，致力於構建一個集合倉儲、認證、金融、貿易、文化傳播等全產業鏈服務的茶產業平臺。
【chainbcom區塊鏈鉛筆】面向區塊鏈行業的垂直媒體，2015年12月成立，上海趣塊資訊科技有限公司旗下。2016年3月獲得分散式資本天使輪融資。
【鏈向財經】區塊鏈資訊媒體平臺，專注于區塊鏈行業，為區塊鏈愛好者提供區塊鏈專案報導、投資顧問、專案分析、市場行情、項目路演、社區服務等專業服務，包含熱點新聞、項目專訪、項目報告、行業政策等版塊。
【金色財經】區塊鏈產業媒體服務平臺，平臺專注為用戶提供區塊鏈、比特幣、萊特幣等行業資訊、快訊、行情以及投資策略等服務。
©三聲原創內容 轉載請聯繫授權
PAI區塊鏈協議是一個基於比特幣分叉的新的公有區塊鏈，任何人可以生成自己的人工智慧形象（Avatar），PAI將人工智慧直接與每個人的電子檔案相關聯，並且讓電子檔案智慧化，具有思考和表達能力，建立認證的每個人自己的人工智慧。而區塊鏈保證了PAI的真實和唯一性，與 主人的綁定關係，同時保證了在未經主人允許的情況下不能被隨意複製和部署。
區塊鏈用於身份驗證
“我們試用了許多身份認證和管理方法，但最終只有區塊鏈能夠提供全世界共同認可的共識機制認證方法。”鄭毅說。
他認為，區塊鏈擁有去中心化和協作的特質，通過這種方式把資料的認證權和管理權交給每一個用戶，可以確保使用者所貢獻資料的隱私管理權、所有權和真實性，而非現在這樣任何公司都可以輕易使用，從而可以讓更多的人放心地分享資料，同時控制資料的使用。
於是在這樣的技術基礎上，明星有了新的玩法：基於現實世界中的明星而打造的高度相似的明星人工智慧，再通過區塊鏈確保明星人工智慧的唯一性和對應性。
操作層面，粉絲們將可以通過手機或者VR設備等與少女偶像們高度相似的虛擬形象PAI一起交談，唱歌以及進行各種親密互動。明星則可以快速地創建、安全地存儲和發佈自己的人工智慧，與粉絲互動，給粉絲帶來個性化、近距離的體驗。
就在去年6月，ObEN與韓國SM娛樂成立合資公司幻星（AI Stars），聯合打造SM旗下所有明星的人工智慧，並將推出經過官方授權的EXO、東方神起、張藝興和宋茜等藝人的PAI形象。
“可以關注，不過要注意政策風險。”SNH48的投資人陳悅天告訴《三聲》（微信公號ID：tosansheng）。
而站在明星的角度，他們雖然對新技術充滿了好奇，躍躍欲試，但同時也提出了一些疑問：
第一，確權。如何證明區塊鏈上的人工智慧是自己的人工智慧，而不是隨便一個人拿著明星的照片和錄音就做的仿冒品。
第二，在明星非常忙的時候，PAI如何與粉絲有效互動。互動需要保證粉絲的滿意度從而開發更多的粉絲，而且只有高品質的互動才能從中收取費用。
第三，這種業務，對於明星的傳統業務是否會產生不良影響。
事實上，明星與區塊鏈的互動早就已經開始，而大部分都是在支付、打賞相關的方面。
一個幣圈裡比較著名的例子是2017年9月，BIGBANG隊長權志龍在荷蘭和德國舉辦兩場演唱會。演唱會的售票方式上，增加了使用ENTcash購票的視窗，面向早期投資人進行了第一次小範圍支付嘗試。
權志龍演唱會中的ENT Cash即是ENT系統中設計的兩種代幣之一。除去ENT Cash，偶像代幣（Idol Token）是一種基於偶像發行的代幣，只要滿足相應規則和特性即可創建。兩者在系統中實現閉環流通。而ENT Cash和偶像代幣之間是固定的兌換比例，以實現系統的穩定持續運行。
最近ENT的案例是黃景瑜生日會直播，用戶下載註冊Beechat加入黃景瑜生日會群聊，就可以搶奪不定時發放的ENT紅包。前20位用500ENT紅包兌換生日會門票的粉絲，可在活動結束後與黃景瑜親密合影。
ENT冠名黃景瑜生日會
“持幣追星，偶像零距離”——ENT喊出這樣的口號。
中腰部及長尾內容的天堂
其實，頭部的明星還算不上區塊鏈的“最佳客戶”。在整個內容產業中，除了頭部生產的“大內容”之外，還有海量的中部甚至尾部生產者製造的“小內容”。當時代主基調從“中心化”轉向“去中心化”，長尾內容的價值開始凸顯。
以目前應用區塊鏈技術最為順手的“網紅”為例，長期以來，直播行業對於網紅來說的巨大痛點是平臺中心化。用戶或許打賞了主播100元，但層層盤剝之後，主播只能獲得不到20元。雖然主播是直播中唯一的價值內容生產者，但平臺卻是最大受益人——不光可以從打賞中抽成，還可以依靠主播聚集到平臺的流量進行廣告變現。而廣告主實際上很難直接聯繫到主播本人，即使沖著主播來，廣告主也需要通過直播平臺、經紀公司等中間環節。
另外一個不可忽視的因素是，當下社交媒體平臺上，絕大部分收入都被頭部內容壟斷。非頭部作者很難獲得與其作品品質相匹配的收入，這種利益分配體系亟待被打破。
優幣YouLive是主打視頻直播體系內的代幣應用生態。在去中心化直播社交平臺裡，以社區化自治的方式實現即時分容分享、社交和圈子的建立，通過區塊鏈帶來的新價值認可及價值分配機制，讓所有參與者在生態中可直接獲得來自對方的價值肯定。
YouLive 基於 ælf 網路。在生態裡，成員創造的價值以 基於 ælf 公鏈 的代幣作為衡量單位。這種YouLive 平臺發行的加密貨幣，被稱為 YouLive Coin。社區成員之間通過交換YouLive Coin的方式達到價值交換的目的。YouLive Coin可通過 ælf 公鏈進行 自由交易，還可通過代幣交易所或者 OTC 平臺進行交易。
YouLive社區價值傳導體系
YouLive的模式對於大部分直播平臺來說，難度不大。核心是推出基於某公鏈的代幣作為打賞。
相比之下直播平臺Uplive推出的Gifto更具參考價值：不光在本平臺內可用，也可在其他平臺通用。
（注：ERC-20 標準是在2015年11月份推出的，使用這種規則的代幣，表現出一種通用的和可預測的方式。任何 ERC-20 代幣都能立即相容乙太坊錢包。）
Gifto模式
以上兩個案例表明，區塊鏈正在為人們提供重塑利益分配模式、減少中間環節的解決方案。但同時需要注意的是區塊鏈解決方案背後的隱藏挑戰。
“一切都是草莽階段，全球範圍內都沒有一個關於虛擬財產，虛擬禮物在交易、價值衡量上的準則。而且也沒有現成的結構框架來管理和規範參與者的交易行為。”
從明星到直播網紅，雖然作用不同，但本質上，區塊鏈起著消除仲介，去中心化的作用。而這種作用放之於更細小的內容身上也是可行的。
每一段音訊、每一段視頻，都是內容生產者生產的價值，都擁有自己的版權。而長期以來，版權交易非常混亂，長尾內容版權根本無法得到保護，頭部版權糾紛不斷。核心問題還是在於：小內容版權難以保護，沒有明確的不可爭議的人人可見證的交易記錄，版權層層轉手、“中間人”太多。
“互聯網確實革新了整個文化創意產業......不過走歪了，當你寫了一首歌，人們聽到之後，就開始盜版。網路上有各種侵權行為，造成藝術家們沒辦法擁有自己的作品。”INK Labs Foundation 的COO Daniel Zhai說。
INK Labs Foundation是基於Qtum區塊鏈的智慧財產權資產交易平臺，該平臺旨在幫助藝術家保護和出售自己的作品。區塊鏈技術的P2P本質使知名度較低的藝術家也能便捷地從支持者和粉絲那裡獲取支持，而不必依賴像唱片公司或出版社這樣的協力廠商。而這些功能是通過代幣化實現的，INK平臺將藝術品代幣化為資產，公眾可以對這種由INK平臺團隊開發的代幣進行投資。
在區塊鏈對所有參與者開放，人人享有知情權，所有交易都需要記錄和證明，且記錄無法篡改。這些特性意味著，一旦把版權交易放在區塊鏈上，很多痛點將迎刃而解，版權買賣有跡可循。
貓狗遊戲只是一個開始
遊戲領域，區塊鏈的應用或許是最易懂的，網易、藍港互動、遊久遊戲已在試水。而區塊鏈在遊戲領域的應用一定要瞭解的模式是“乙太貓”。
《CryptoKitties》是電子貓的養成與繁殖遊戲，貓咪生成、繁殖和交易功能全部都是基於區塊鏈平臺乙太坊 (Ethereum)。乙太幣是該遊戲的唯一交易貨幣。兩隻電子貓交配而生出的子孫會遺傳到他們各自的256個位元基因組，如外觀、個性與特徵等，總計有40億種可能性。根據《CryptoKitties》的交易追蹤資料，該遊戲的乙太幣交易量迄今已突破190萬美元，且還在快速增加中。更不可思議的是，這款遊戲佔據了乙太坊區塊鏈10%以上的活動。
CryptoKitties 上生成的虛擬貓咪，毛色、斑紋、瞳孔、髮型、表情、尾巴等特徵都是隨機的
由於貓咪繁育的隨機性，一些毛色、斑紋、尾巴等非常漂亮的貓也會隨機誕生。這些“極品貓”的價格自然非常昂貴。目前，已經有越來越多的玩家開始研究繁殖和屬性傳遞的規則或演算法，嘗試生出更有價值的貓咪。CryptoKitties 也提供了一個線上商城，允許使用者自由地交易貓咪。
《加密狗》的原理和乙太坊貓類似，只是相比而言，增加了“基因突變”因素，遊戲的刺激性更強。《加密狗》由一家美國遊戲工作室出品。在項目策劃階段，這家工作室與藍港互動的海外團隊達成合作。上線不到一周時間，《加密狗》的收入超過500萬美金。
加密狗
除了大公司，創業團隊也比較容易切入區塊鏈遊戲。
國內區塊鏈創業公司”寵物鏈”旗下雲寵商店本周發佈了該商店第二款區塊鏈寵物遊戲”吉祥狗”。吉祥狗是基於乙太坊區塊鏈開發的數位化虛擬寵物狗。使用者可以使用乙太幣來買賣寵物狗，也可以讓它們繁育出各種狗狗品種。
同時，雲寵商店公佈了”貓狗挖乙太幣"新玩法：一隻加密貓和一隻吉祥狗的組合即可開始挖礦，能夠產生PET收益和ETH收益。
乙太貓交易量持續攀升
不過，此類遊戲有一個致命缺點：網路阻塞情況。由於貓狗的買賣、生育和生成等這些區塊鏈交易行為，在技術上需要支付給礦工一筆所謂的“燃料費”，可以理解為交易的手續費，讓他們進行計算驗證。但進行相關任務的算力不足，明顯增加了虛擬貓狗交易的延遲。
也有人對此類遊戲持反對意見，認為加密貓狗遊戲火爆的根本，不是隨機組合的貓狗有多可愛、遊戲多好玩，而是參與者有利可圖。。“去中心化，降低交易成本的理念並沒有在這類遊戲中體現。反而開發者們強調的是不可複製性、虛擬資產不會損失的特點。虛擬寵物並非創造價值，而是要用高成交額刺激後來者不斷投錢進來，產生升值的概念，把實際貨幣轉換成加密貨幣，賦予所謂的貓狗價值（價值的轉化），在資金的周轉中，一部分人獲利。一旦沒人進場，抬高的價格缺乏實際保障自然雪崩。”
雨後春筍般的創業項目以及成為“韭菜”的風險
隨著區塊鏈概念的火爆，圍繞其核心功能的文化娛樂創業項目也越來越多。
DNN是一個去中心化新聞網路，作者編輯完一篇新聞故事然後提交到DNN以驗證新聞是否準確以及是否有偏見，一組隨機選擇的七名匿名者組成的線上評審團會審閱稿件。他們依據DNN的編輯指導方針來評審稿件並且給作者提出修改建議。如果這篇文章通過多人簽名，這位作者就會拿到DNN獎勵的代幣，評審者也同時會拿到代幣獎勵。而DNN新聞平臺在乙太坊上運行，DNN的代幣價值是與乙太幣相關聯的。
Blokur用區塊鏈記錄音樂的所有權資訊，可以讓音樂人獲得與其音樂銷量成正比的收益。目前已經與三千家音樂出版商和一萬名歌曲作家建立了聯繫。
不過，大部分創業項目都是在國外，即使是國內的團隊，很多創業者也選擇在國外進行項目發起。而儘管國內資本市場對區塊鏈業務反響熱烈，但真正專注于區塊鏈投資的VC大多是幾個月之前剛剛成立的。與此同時，在本周區塊鏈概念股領漲的情況下，上市公司也紛紛發出公告與“區塊鏈”撇清關係。
ENT基金會聲明
而實際上，政策層面對于區塊鏈的態度也不太明朗。早在2016年區塊鏈就被作為戰略性前沿技術、顛覆性技術寫入國務院發佈的《國務院關於印發“十三五”國家資訊化規劃的通知》，各地相繼出臺了支持區塊鏈發展的政策。
但市場畢竟還是起步階段，比特幣等“虛擬貨幣”缺乏明確的價值基礎，市場投機氣氛濃厚，價格波動劇烈，投資者盲目跟風炒作，造成資金損失。“虛擬貨幣”甚至成為洗錢、販毒、走私、非法集資等違法犯罪活動的工具。
去年9月4日，七部委聯合發佈《關於防範代幣發行融資風險的公告》，火幣、Okcoin為首的比特幣交易所“全部關停，並於近期退出市場”。
多家券商對於區塊鏈的分析報告也指出了風險：政策推進不及預期;技術發展不及預期;市場競爭加劇。 “參照目前的市場情況，我們認為過度炒作帶來的預期過高、實際產業影響力低於預期、ICO被過度利用以及政策等因素，區塊鏈技術在中國可能會迅速過熱，並快速邁過巔峰期進入泡沫破裂期。” 一位券商研究員告訴《三聲》（微信公號ID：tosansheng）。
著名投資人徐小平動員被投公司全體擁抱區塊鏈的言論為這個概念添了一把火。但徐小平觀點的核心點卻鮮有人議論：互聯網革命的時候，有所謂“水泥加滑鼠”的說法，只有滑鼠沒有水泥（實際價值）的公司沒有一個成功的。區塊鏈時代同樣道理，只有“鏈條”沒有“水泥”的公司，也會重蹈互聯網泡沫時期那些失敗公司的覆轍。
附：部分國內文娛領域區塊鏈專案清單（均根據公開信息整理）
【星鏈Star Chain】讓粉絲共用偶像價值成長的區塊鏈平臺。通過運用乙太坊智慧合約系統，打造一條將投資人、粉絲群體、藝人、以及經紀公司融于一體的價值共用鏈。
【星鏈未來】基於區塊鏈的內容IP孵化投資平臺，提供全面的區塊鏈技術支援，讓使用者參與IP製造產業鏈，音樂人、電影製作人等可以通過區塊鏈，將自己的“粉絲”聚集在一起，也可籌集資金進行內容製作，星鏈未來將發佈基於音樂、電影IP、文學、名人的側鏈，創作人可以直接通過作品播放次數收取報酬。
【嫩模鏈】針對嫩模產業鏈的去中心化區塊鏈技術平臺，利用區塊鏈智慧合約保護用戶隱私，實施完整生命週期的身份和訪問管理系統。同時嫩模鏈也是一個共用通用的帳本，旨在記錄每個模特的資料和嫩模產業鏈的所有資訊。
【銳波科技】從事分佈清算協議與區塊鏈研發與應用以及社交APP開發的公司。開發了陪我APP。陪我APP是一個聲控聲優直播社區平臺，女性用戶和優質男性用戶也可在陪我中設置收費。
2014年10月獲得光信資本數百萬人民幣天使輪融資，2015年8月獲得中科資本、信中利資本、清控科創、IDG資本6000萬元人民幣A輪融資。
【Show.One】去中心化直播分發平臺，基於區塊鏈和智慧合約，採用點對點網路技術，針對直播類數位娛樂內容分發服務和產品設計的數位加密貨幣，提供基於秀幣的點對點直播運營服務。CEO胡震生，此前曾在IBM工作。前花椒CEO，連續創業者。
【兿舍】專注于區塊鏈底層技術創新與應用，為原創數位內容IP（文字、圖片、音樂、視頻等）提供優質的版權管理、維權保護、授權交易、作品分發等管理服務，致力於構建通用數位媒體內容資料庫。
【閱鏈中國】針對全民閱讀應用場景的區塊鏈應用服務提供者。通過區塊鏈底層技術，解決版權保護不夠、資源分佈不均、以及制度不設配等痛點。致力於用區塊鏈技術構建文化教育服務平臺。
【Firstblood第一滴血】基於區塊鏈中智慧合約與先知的電競比賽服務提供者，利用智慧合約去中心化，玩家可以在國際伺服器挑戰國外玩家。玩家選擇想玩的遊戲後選擇競技的金額，採用直接邀請、等待其他玩家參與競賽或使用匹配競賽的功能來找參賽玩家，遊戲結束後，先知Oracle將會獲取遊戲結果 然後利用智能合約結算賞金。
2016年8月獲得天使輪融資。
【魔橙網路】移動遊戲服務商，從產品優化、運營推廣、技術支援等方面為中小遊戲開發者提供全方位支援，以及為企業提供了完善使用者積分系統，獎勵系統，廣告系統，兌換系統。與此同時，通過持續引進發行精品遊戲，為更多遊戲用戶呈現更多更優秀的遊戲作品，帶來高品質的遊戲體驗。魔橙接下來希望通過區塊鏈技術的不可篡改性、去中心化等特點，建立一個基於區塊鏈技術的遊戲流量分發平臺。
2015年1月獲得天使輪融資。
2017年7月獲得獵鷹創投、澤清資本、清華同方的天使輪融資。
【ADTrue初鏈】數字廣告行業價值互聯網的頂級去中心化公有鏈，搭建數位廣告行業底層區塊鏈設施，根據智慧合約自由交換資料，利用區塊鏈的防偽防篡改屬性來記錄每一筆交易和使用者點擊，讓所有數位廣告行業的上下游鏈條實現透明、高效，讓全球ADX市場提高效率，降低成本。
2017年12月獲節點資本領投的數百萬天使輪融資，同時獲得Achain生態發展基金數百萬戰略投資。
【文通區塊鏈】文玩藝術品保護及交易區塊鏈。基於區塊鏈技術，通過對文物藝術品交易的“鏈化”，資料將無法被修改、偽造以及刪除，並且可以對藝術品進行追蹤溯源，同步建立藝術品的數位身份證。
【原本區塊鏈】基於區塊鏈技術的版權保護和交易平臺，通過區塊鏈、公開金鑰加密和可信時間戳記等技術，為原創作品提供原創認證、版權保護和交易服務。使用者為內容發佈者和內容消費者，功能有為原創者提供版權證明、查詢文章的原始內容、作者和版權資訊、説明管道與作者建立聯繫等。
2017年1月獲得上海萬鏈投資、萬向區塊鏈的天使輪融資。CEO吳鵬曾負責百度手機流覽器、聯想雲服務等互聯網產品。原綠茶流覽器業務負責人。
【億書】基於區塊鏈技術的知識直銷系統，可以作為寫作工具、博客軟體或出版平臺，為用戶提供寫作、出版、出售、版權認證、保護與交易的全過程解決方案，提供版權評估、版權數位化服務，通過智慧合約達成版權交易。
【普洱銀行】茶文化全產業鏈服務平臺，提供以茶為本位的互聯網金融、連鎖行銷、茶文化推廣服務，同時通過文化 類產權交易所保薦上市茶票，為客戶提供權證流動性及其他增值服務，致力於構建一個集合倉儲、認證、金融、貿易、文化傳播等全產業鏈服務的茶產業平臺。
【chainbcom區塊鏈鉛筆】面向區塊鏈行業的垂直媒體，2015年12月成立，上海趣塊資訊科技有限公司旗下。2016年3月獲得分散式資本天使輪融資。
【鏈向財經】區塊鏈資訊媒體平臺，專注于區塊鏈行業，為區塊鏈愛好者提供區塊鏈專案報導、投資顧問、專案分析、市場行情、項目路演、社區服務等專業服務，包含熱點新聞、項目專訪、項目報告、行業政策等版塊。
【金色財經】區塊鏈產業媒體服務平臺，平臺專注為用戶提供區塊鏈、比特幣、萊特幣等行業資訊、快訊、行情以及投資策略等服務。
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