九城公佈潛在增發股份融資協定 融資3000萬美元

每經記者 蔣佩芳 每經編輯 盧祥勇

4月10日晚， 第九城市。 從公開資料可以看到， 該公司成立於1984年， 以指紋辨識技術起家， 曾經獲得多個科技相關的獎項。 2012年公司在Kosdaq再次上市， 並將業務進行了多元化的拓展， 涵蓋範圍從能源科技、資本投資到網路推廣行銷等業務， 而Smartposting是2016年被IE所全資收購的一個網路推廣平臺。 在其官網可以看到， IE目前主要業務有三項：網紅行銷平臺、遊戲開發和投資專案， 其中網紅行銷平臺系公司最重要的願景。

根據IE官網的描述， 公司於2016年收購的Smartposting， 是目前韓國排名第一的網紅行銷平臺，

借由精准行銷的方式， 讓網紅或意見領袖（一般通稱KOL）與其粉絲追隨者進行互動， 為其廣告客戶達成高效的行銷推廣目的。 除了韓國本地市場外， Smartposting也正朝海外發展， 除了已經進入中國臺灣、中國香港等市場外， 也正計畫進入中國內地和美洲等更大的市場進行運營。

九城或涉入網紅行銷平臺業務

根據《每日經濟新聞》記者所獲得的資訊， Smartposting在網紅行銷領域可以說是表現得可圈可點。 記者從知情人士處瞭解到， 目前Smartposting簽約的網紅和KOL數量大約在7~8萬人左右， 這些網紅和KOL每日在不同的社交網路平臺上的帖子所獲得的閱覽數大約在7000萬次， 而提供的推廣連結點擊數達到50萬至100萬次。 據悉， Smartposting在2016年的收入約為1400萬美元， 而管理層預估到2020年，

全年的收入將至少到達2億美元， 並計畫在此前進行獨立上市。

在張書樂看來， 依靠網紅和KOL來進行行銷， 可以去推廣遊戲和App， 簡單粗暴而有效， 但隨著內容創業的興起， 簡單的網紅行銷已經很難實現真正的轉換率。 因此Smartposting希望通過深度綁定九城， 來進入網紅行銷能夠有較大影響的遊戲領域， 而九城其實也需要網紅行銷這樣一個看上去很美的業務來提振外界信心。

不過， 業內人士林毅向記者表示， Smartposting是韓國的網紅行銷平臺， 且被上市公司IE全資收購， 未來或有拆分獨立上市的計畫。 兩家上市公司換股， 如果在未來朝著拆分上市而去， 就不止是業務方面的戰略合作了。

另一位對九城業務熟悉的業內人士還向記者透露，

過去一年以來， 九城旗下的久誠廣告已經在網紅行銷領域進行了試水， 有多家網紅經紀公司和久誠廣告進行了相關業務的商談。 此次九城和 Smartposting簽約換股， 應該不是一時興起。 如果久誠廣告將能與Smartposting對接， 在網紅行銷的經驗、技術和資源等多方面進行實際的探討和合作， 對雙方都是一個有利的事。