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易到用車屢次陷入資金鏈旋渦,可能面臨潰敗危機

百度百科:資金鏈是指維繫企業正常生產經營運轉所需要的基本迴圈資金鏈條。 現金——資產——現金(增值)的迴圈, 是企業經營的過程, 企業要維持運轉, 就必須保持這個迴圈良性的不斷運轉。

資金問題纏身的易到, 雖然聲稱“資金鏈斷裂”情況並不屬實, 但根據公開信息顯示的欠款問題、運營問題、創始人出走事件, 易到確實面臨極大的危機, 如果資金鏈斷裂, 易到唯一的路只能是潰敗, 關門大吉, 退出市場, 這對於企業來講, 絕不是好事兒。

在滴滴合併快的之後, 易到的價值打折, 2015年10月, 樂視汽車出手獲得易到用車70%的股權, 成為後者的控股股東。

自樂視控股易到, 易到便如同被詛咒一般, 一直被媒體掐住資金問題狂打。 從漲價、司機提現延期、拖欠貨款、人工客服轉智慧客服、周航離開等等問題出發, 不一而足, 媒體評論多指向其資金問題。

新政策出臺, 網約車格局大定,

網約車急找盈利點突破燒錢模式, 同時極力適應新政獲取牌照, 或是提高傭金、改革司機管理業務、試探用戶市場分層與價格接受度, 或是重訂發展規劃等等, 各家舉動頻繁, 多是行業正常現象。 目前, 網約車行業目前運營資金與回籠資金困難, 只能借助融資, 而隨著樂視資金鏈遭質疑, 易到專車的資金鏈更是頻繁引發猜測, 風吹草動即引起軒然大波。

實際上, 易到專車從高端用戶市場切入, 迅速獲取集團用戶市場, 這個打法很棒, 但致命弱點恰在於資金鏈。 目前的情勢至少引起兩種恐慌及致命後果:提現困難、平臺愛岌岌可危, 司機放棄運營;資金鏈斷裂、平臺可能一觸即潰, 乘客趕緊消費再不充值。

如果把這看做是一場公關戰,

對手的七寸打的十分準確, 司機與乘客放棄, 易到的資金問題只會更糟糕, 這逼的易到公關步步防守被動挨打。 如果把這看做是易到的發展困局, 則沒人敢妄下結論, 事情極有可能是從樂視控股開始就已經埋下危機因數, 譬如運營思路、品牌管理、融資等等。

其實, 易到遇到的運營問題, 例如漲價、提現困難、人工客服轉智慧客服、欠款等等, 在企業運營中屬於正常, 部分嚴重問題再網約車行業也屬於正常。 但如果問題嚴重到資金難以周轉, 企業停止運營, 易到就即將崩潰。

目前來看, 易到正處於危機之中, 面臨嚴重的資金問題, 隨時可能發生資金鏈斷裂的事情。 但危機遠遠沒有到絕望的不可挽回的地步,

不到最後一步, 不能妄下斷言, 認為易到必死無疑。 現在只能等, 有人投錢給易到;易到有新的策略和動向, 挽回供應商和用戶的信任。

否則, 企業可以防範風險, 司機與乘客亦是如此。 雖然背後的糾葛誰也不知道, 合作夥伴和用戶有理由從青萍之末預測風之大小, 來及早準備, 應對不虞之變, 降低損失。

如果還要提振市場, 重獲用戶信任, 易到首要問題是要先搞一搞清楚謎一樣的資金問題, 破除這詛咒一般的陰影。

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