快15億了！難道人類已經無法阻止《前任3：再見前任》票房繼續井噴的步伐了嗎？
再去看《前任3》， 又有一大波各色人等哭暈在電影院， 小電君看的那場， 確實有人因無聊退場， 但更多的是嚎啕大哭， 小電君的情侶朋友更因為一起看了這個電影， 竟然分手了。
真不是《前任3》有毒， 而是你們95後到底已經談了多少場戀愛啊？《前任3》的成功， 完全取決於全國95後的愛情有多刻骨銘心， 這是對像小電君一樣的全國廣大單身汪的嚴重打擊。
截至發稿前， 上映僅11天的《前任3》昂首步入了內地影史華語片的票房前十名， 也成為了2018年首個爆款電影。 《前任3》的最終票房還難以預測， 而貓眼的預測也一改再改， 到了現在的22.78億。 今天， 就讓我們一起來複盤《前任3》的成功之路吧。
有故事的小鎮95後男女成消費主力
真金白銀的消費印證了大資料對於《前任3》受眾群體的分析畫像。 我們查看了騰訊指數、百度指數、貓眼及淘票票等多個平臺的資料， 《前任3》受眾年齡占比最高的是20-24歲人群， 平均占到各平臺調查樣本總數的4成，
這些年輕人都來自哪裡？
從各平臺總結出的活躍地區資料上看， 接近半數的《前任3》受眾集中在三線及四線城市。
我們進一步具體分層對比了影片上映前後在購票平臺上對《前任3》進行標記的觀眾， 2017年12月1日至2018年1月7日區間內， 全國在淘票票平臺上將《前任3》標記為“想看”的人數共增加21萬， 其中三四線城市的增長超過10.5萬。
生活在小城鎮的這些“有故事”的95後年輕男女，似乎更容易被貼近他們感情生活的“前任”故事打動。
這一點也從他們的打分中獲得了體現：超過100萬名登陸淘票票平臺打分的觀眾中，19歲以下及20-24歲觀眾分別給出了9.2和9分，高於《前任3》8.9的整體平均分。
貓眼平臺的資料則更高，20-24歲的觀眾打出9.3分，20歲以下觀眾的分數則高達9.4。
我們在細細流覽購票平臺上發佈的觀後感時發現，普通觀眾中的絕大多數人並無意探討劇情細節，表演好壞，明星有哪些，而是習慣用半數以上的篇幅分享曾經在戀愛中的傷痛經歷，抒發從角色身上得到的感悟。
淘票票用戶“Imnot哺乳動物”留下一行感傷卻又決絕的文字：我是喜歡你，但如果你不在乎我，我仍然會離你而去。
ID“鵬輝0814”提到自己剛剛經歷過一場和《前任3》一樣的分手，雖然至今難以忘懷，但他相信體面的退出不失為一種明智之選。
同樣遭遇的還有“路易士元寶”，買票時兩人還是情侶，看完電影卻成了前任。我們和9500個點贊網友一起從TA幾百字的評論裡讀完了他們三年多的感情，也希望畢業已經半年的他幸福。
名叫“我們都是壞孩子”的少女乾脆寫下了一首詩：對待愛情，是暗戀，是喜歡，是牽掛，也是懷念；是將就，是試探，是篤定，也是懷疑。
原來少男少女哭暈電影院、前任當場複合現任突然分手，都未必不是那一瞬間真情實感的爆發。
這與前幾周《芳華》的爆發亦有不少異曲同工之處。
一段關於上世紀八九十年代的青春故事，讓一大批早已不再青春的觀眾走進影院，與導演馮小剛一起感懷屬於他們的“芳華”。50後、60後“非主流觀眾”，成為觸發《芳華》票房走高的意外因素。
對於《前任3》來說也是相同的道理：這些內心藏著私密故事的小鎮95後，也同樣在這部電影裡找到了宣洩自己情感的出口，他們喜歡《前任3》，很大程度上是出於這份情感上的共鳴和代入自我的感動。
與之形成對比的是，《前任3》在影迷、影評人集聚的豆瓣平臺上評分並不高，不久前還從及格線以上跌到了目前的5.9分。前20條熱門短評中，1星評價就有10個，負面評價多數是對電影的表現手法、演員表演等專業評判角度或是三觀層面表達不滿。
短視頻成《前任3》行銷利器
《前任3》成為多數人意料之外的爆款，除了緊盯票房資料及各類指數捋清脈絡，還有很多以往不太被關注的旁支變化引起了我們的注意。
或許你並不瞭解“抖音”和“快手”這兩個短視頻App，但對於很多看過和喜歡《前任3》的觀眾來說，他們早已經在這裡通過自己方式進行著“狂歡”。
在這些短視頻App熱門搜索欄，“前任3前任攻略”、“體面”、“說散就散”等與電影相關的關鍵字都排名前列。隨意點開其中一個，排名前幾位元的短視頻都有20萬左右的點贊數和上千條留言。
男孩獨自一人在影院外的地下車庫痛苦的放聲高歌；
一對情侶真實上演 “一個以為不會走，一個以為會挽留” ；
以及 四個前男友看完電影趕來同一個女孩家裡給她做飯； 劇情之狗血，戲精指數之高讓我想立刻叫來導演開拍《前任4》。
而小電君與片方工作人員的對話中對方也提到，短視頻App等新管道此次在口碑傳播過程中發揮的作用已經引起了他們的關注。
有調查資料顯示，這些短視頻App目前的主流使用者群體正是95後高中、本科學歷的年輕人，與前文中提到的《前任3》受眾高度吻合。對於《前任3》的主體消費人群來說，看完電影登陸豆瓣字斟句酌寫短評或許遠不如拍段有趣的小視頻分享朋友圈來得直接有趣。
在這些年輕Up主發佈的《前任3》相關短視頻中，《說散就散》和《體面》無數是他們最喜歡的bgm。
《前任3》票房形成爆發之勢的同時，這兩首歌也與其他電影插曲一起席捲的年輕人常用音樂軟體新歌榜單。
在網易雲音樂《說散就散》的評論區，有超過19萬條評論，多數內容同樣是對“前任”、“愛情”等話題的感懷，排名最高的兩條點贊數都超過12萬。
三、四線城市貢獻超6億票房
《前任3》票房走勢之神奇，讓它很難被套入過往任何一部影片的歷史經驗來分析。
元旦檔前，該片的話題度遠不及同檔期另外兩部包含喜劇元素的作品《妖鈴鈴》和《二代妖精之今生有幸》，因此獲得的排片量也不佔優勢。但開畫後，《前任3》卻迅速趕上，並憑藉超高的上座率，從小長假第一天起穩坐單日冠軍，最終以累計近4億的成績問鼎元旦檔。
進入次周，該片的表現更是出乎所有人的意料。當其他元旦檔影片紛紛進入“冷靜期”的時候，《前任3》的工作日單日票房卻不斷走高，竟然還連續破億，週末面對新片“星戰8”不僅絲毫未受衝擊，更殘忍將對手倍殺。其中，摸到票房新高點的週六，《前任3》以2.2億的單日成績實現了對首周環比1.5倍的增長，週末3天5.6億的成績更將首週末的成績直接翻了1倍。
顯而易見，《前任3》已經成為依靠口碑傳播形成長線吸金趨勢的爆款，貓眼早已將該片的總票房預測數字提高至22億以上。截至發稿時，《前任3》票房已突破14億，超越在榜不足還24小時的《芳華》成為內地影史華語片TOP10。這樣瘋狂的票房紀錄，究竟是誰在背後如此充滿熱情的持續買單？
二線城市是多數影片的最大票倉，《前任3》也不例外。在這一檔位的票房總數已經超過5.66億，占到總數的40%。而常年佔據榜單TOP5的北上廣等一線城市，整體排名卻在《前任3》的體系中墊底。
為什麼《前任3》的共鳴，沒有在大城市爆發？影片品質是一方面，但卻也殘酷地戳中了大城市的生活真相。多少人拼命奮鬥，卻等不來一個愛情，我們曾那麼努力地為愛奔向車子房子票子，到頭來卻發現，自己已失去了想愛會愛的能力。
始終覺得，狠狠愛過才算不枉此生。哭過，笑過，失去過，得到過，不後悔往事，更期盼前路。
這一刻，很想知道，看了《前任3》的你，哭了嗎？
我沒有後悔過，但你呢？希望你和我一樣，這是我對你最大的祝福。
生活在小城鎮的這些“有故事”的95後年輕男女，似乎更容易被貼近他們感情生活的“前任”故事打動。
這一點也從他們的打分中獲得了體現：超過100萬名登陸淘票票平臺打分的觀眾中，19歲以下及20-24歲觀眾分別給出了9.2和9分，高於《前任3》8.9的整體平均分。
貓眼平臺的資料則更高，20-24歲的觀眾打出9.3分，20歲以下觀眾的分數則高達9.4。
我們在細細流覽購票平臺上發佈的觀後感時發現，普通觀眾中的絕大多數人並無意探討劇情細節，表演好壞，明星有哪些，而是習慣用半數以上的篇幅分享曾經在戀愛中的傷痛經歷，抒發從角色身上得到的感悟。
淘票票用戶“Imnot哺乳動物”留下一行感傷卻又決絕的文字：我是喜歡你，但如果你不在乎我，我仍然會離你而去。
ID“鵬輝0814”提到自己剛剛經歷過一場和《前任3》一樣的分手，雖然至今難以忘懷，但他相信體面的退出不失為一種明智之選。
同樣遭遇的還有“路易士元寶”，買票時兩人還是情侶，看完電影卻成了前任。我們和9500個點贊網友一起從TA幾百字的評論裡讀完了他們三年多的感情，也希望畢業已經半年的他幸福。
名叫“我們都是壞孩子”的少女乾脆寫下了一首詩：對待愛情，是暗戀，是喜歡，是牽掛，也是懷念；是將就，是試探，是篤定，也是懷疑。
原來少男少女哭暈電影院、前任當場複合現任突然分手，都未必不是那一瞬間真情實感的爆發。
這與前幾周《芳華》的爆發亦有不少異曲同工之處。
一段關於上世紀八九十年代的青春故事，讓一大批早已不再青春的觀眾走進影院，與導演馮小剛一起感懷屬於他們的“芳華”。50後、60後“非主流觀眾”，成為觸發《芳華》票房走高的意外因素。
對於《前任3》來說也是相同的道理：這些內心藏著私密故事的小鎮95後，也同樣在這部電影裡找到了宣洩自己情感的出口，他們喜歡《前任3》，很大程度上是出於這份情感上的共鳴和代入自我的感動。
與之形成對比的是，《前任3》在影迷、影評人集聚的豆瓣平臺上評分並不高，不久前還從及格線以上跌到了目前的5.9分。前20條熱門短評中，1星評價就有10個，負面評價多數是對電影的表現手法、演員表演等專業評判角度或是三觀層面表達不滿。
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《前任3》成為多數人意料之外的爆款，除了緊盯票房資料及各類指數捋清脈絡，還有很多以往不太被關注的旁支變化引起了我們的注意。
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一對情侶真實上演 “一個以為不會走，一個以為會挽留” ；
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有調查資料顯示，這些短視頻App目前的主流使用者群體正是95後高中、本科學歷的年輕人，與前文中提到的《前任3》受眾高度吻合。對於《前任3》的主體消費人群來說，看完電影登陸豆瓣字斟句酌寫短評或許遠不如拍段有趣的小視頻分享朋友圈來得直接有趣。
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《前任3》票房走勢之神奇，讓它很難被套入過往任何一部影片的歷史經驗來分析。
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進入次周，該片的表現更是出乎所有人的意料。當其他元旦檔影片紛紛進入“冷靜期”的時候，《前任3》的工作日單日票房卻不斷走高，竟然還連續破億，週末面對新片“星戰8”不僅絲毫未受衝擊，更殘忍將對手倍殺。其中，摸到票房新高點的週六，《前任3》以2.2億的單日成績實現了對首周環比1.5倍的增長，週末3天5.6億的成績更將首週末的成績直接翻了1倍。
顯而易見，《前任3》已經成為依靠口碑傳播形成長線吸金趨勢的爆款，貓眼早已將該片的總票房預測數字提高至22億以上。截至發稿時，《前任3》票房已突破14億，超越在榜不足還24小時的《芳華》成為內地影史華語片TOP10。這樣瘋狂的票房紀錄，究竟是誰在背後如此充滿熱情的持續買單？
二線城市是多數影片的最大票倉，《前任3》也不例外。在這一檔位的票房總數已經超過5.66億，占到總數的40%。而常年佔據榜單TOP5的北上廣等一線城市，整體排名卻在《前任3》的體系中墊底。
為什麼《前任3》的共鳴，沒有在大城市爆發？影片品質是一方面，但卻也殘酷地戳中了大城市的生活真相。多少人拼命奮鬥，卻等不來一個愛情，我們曾那麼努力地為愛奔向車子房子票子，到頭來卻發現，自己已失去了想愛會愛的能力。
始終覺得，狠狠愛過才算不枉此生。哭過，笑過，失去過，得到過，不後悔往事，更期盼前路。
這一刻，很想知道，看了《前任3》的你，哭了嗎？
我沒有後悔過，但你呢？希望你和我一樣，這是我對你最大的祝福。