《星球大戰8》正在全國熱映， 首映當天票房突破五千萬元， 再次印證了星球大戰已經成為一個炙手可熱的電影IP。 在泛娛樂化大潮下， IP已經升級為更具有人格魅力的存在， 不少品牌紛紛瞄準星球大戰開展各領域的跨界合作。 而其中最受矚目的， 要數曼秀雷敦男士2017年聯手星球大戰展開的一系列玩轉IP的玩法。 從推出星球大戰系列產品， 到線上線下的聯動、邀請超級星戰粉強勢助陣等， 曼秀雷敦男士通過充分利用得天獨厚的星球大戰IP資源， 為自己造就了一個銷售高峰， 呈現出一次讓人倍感驚豔的IP跨界行銷。
01
星戰限量版男士護膚產品：
“看得見、摸得著”的星戰能量
在2017年， 曼秀雷敦男士聯手《星球大戰》強勢推出曼秀雷敦男士星戰限量版護膚產品， 包括星球大戰限量款面膜、活力修護潤膚乳、啟動保濕水凝霜、深層保濕潤膚霜、星戰潤唇膏等， 充分將星球大戰的IP融入曼秀雷敦男士的產品中。 產品一經上市就圈粉無數， 爆棚的熱度引發了一輪搶購風潮， 短短時間已成為全網男士護膚至TOP爆款。
星球大戰限量版男士護膚產品備受熱捧的背後， 離不開曼秀雷敦男士巧妙將星球大戰IP內涵、象徵意義、以及黑武士、帝國風暴兵等人物形象，
從形象層面看， 以黑武士達斯維達款——冰爽活炭淨油面膜為例， 包裝上酷炫的黑武士， 突出男性所特有的剛強氣質；在產品功能上， 該款面膜加入黃金備長炭， 擁有5倍強大吸油力， 並注入冰川水實現冰感醒膚， 展現了一種黑武士給你帶來強大的護膚力量。 從使用者形象、產品外包裝和功能利益性上， 都營造了黑武士強大的原力的形象， 讓星戰能量真正看得見也體驗得到。
從情感層面看， 星戰系列產品的推出作為致敬星戰經典之舉，
一直以來， 曼秀雷敦男士深耕男士護膚領域， 為廣大男性消費者打造專業的護膚產品， 並通過持續關注護膚成分的創新應用， 進行護膚科技的研發升級， 不斷為產品融入創新元素， 這也為其獲得了多項專利成分及科技。 曼秀雷敦男士傾力打造星球大戰系列護膚品， 再次顯示了自身在產品創新上的智慧。
02
玩轉星球大戰超級IP，
打造場景化星戰體驗
除了在產品上充分借勢星球大戰的強勢IP，在落地行銷活動上，曼秀雷敦男士抓住了男士用戶的星戰情結，深入各大平臺及管道，全方位調動廣大消費者的熱情，滿足了男士用戶重溫星球大戰的情懷。
在去年11月，由曼秀雷敦男士贊助的2017年大學生籃球聯賽“決賽巔峰之日”活動展開，曼秀雷敦男士將星球大戰限量版的水潤力量帶進校園，讓學生參賽和護膚兩不誤。值得一提是，臺灣人氣偶像汪東城擔任曼秀雷敦男士特邀使者，攜上星球大戰限量版產品為學生們助威，並現場分享保持肌膚潔淨滋潤的經驗。
曼秀雷敦男士助言人汪東城現身阿裡籃球賽
汪東城代表曼秀雷敦男士
在校園籃球賽中為賽事開球
汪東城在校園籃球賽現場與大學生粉絲合影
這次曼秀雷敦男士借助年末星戰8的熱潮，攜手迪士尼在多個城市舉辦了星戰主題的線下路演活動，現場打造了威武的帝國兵團留影區和電玩遊戲互動區，參與者通過玩遊戲還能領取星戰系列護膚產品等獎品。從以星戰元素來佈置、帝國進行曲的播放，到電玩遊戲的設置，都營造一種濃厚的星球大戰的氛圍，充分實現了星戰粉的星戰夢。
此外，在星戰8熱映期間，曼秀雷敦男士在北京、上海、廣州分別舉辦了首映專場觀影派對，邀請超級網路紅人谷大白話親身演繹星戰俚語talk show，穀大白話在現場還和星戰粉一同試用曼秀雷敦男士星球大戰限量版產品，分享暴風兵裝備以及兵種演變故事。讓星球大戰這個IP更加深入人心， 也將曼秀雷敦男士星戰系列男士護膚產品的形象打入星戰迷心中。
穀大白話在星戰8首映會直播中
為曼秀雷敦男士產品打call
從明星、網紅的選擇方面不難看出， 曼秀雷敦男士邀請coser狂熱者汪東城拍攝星球大戰版TVC，和邀請超級網路紅人谷大白話助陣星戰8首映專場觀影派對，是深刻洞察到兩者作為忠實星戰粉，無論是形象上還是氣質上都與星戰主角人物形象高度契合，更有利於深度展現星戰的IP魅力，從而引起目標群體對星戰及星戰系列男士護膚產品的高度關注，提升曼秀雷敦男士在星戰粉心目中的品牌好感度。
03
曼秀雷敦男士產品和行銷雙發力背後：
瞄準男士“護膚”痛點和“星戰”夢
曼秀雷敦男士聯合星球大戰，產品和行銷雙管齊下，為星戰迷打造星戰沉浸式體驗的成功，離不開對男士的精准洞察， 深諳男性從肌膚護理需要到滿足實現產品包裝符合心理預期的需求。
一方面，男性群體是時下社會的中堅力量，在城市事業家庭帶來的雙重壓力下，男性群體面臨因為壓力帶來的肌膚問題；從環境方面看，對於生活在北京等城市污染嚴重的男性而言，肌膚問題也會更加嚴峻。如何簡單輕鬆一步到位地解決肌膚上的煩惱， 進而獲得身心的解放，成為一眾男性用戶的痛點。
另一方面，《星球大戰》電影自多年前推出以來，星戰就成為了男士們鍾愛的科幻故事，但現實生活中男士們只能通過周邊玩偶等物品寄託這份星戰情結。
星戰8首映會上影迷與星戰模型自拍
曼秀雷敦男士正是從男性使用者出發，不斷進行產品科技創新，為男性用戶打造多款星戰限量版產品， 並針對男性用戶打造了男士專屬洗漱包，滿足了男性用戶對日常護膚的多樣化需求，同時滿足了男士們可以把對星戰的喜愛之情，帶進自己的日常生活之中。
星戰8首映會上影迷
在曼秀雷敦男士留影區拍照紀念
好的行銷不僅講究創新，更要做到“品效合一”。對此，曼秀雷敦男士借勢星球大戰強勢IP開展的系列行銷取得豐厚的銷量成績。男士星戰護膚套裝成為男士們的口碑之選，還帶動曼秀雷敦旗艦店在天貓歡聚日獲得銷售排名美妝類NO.1的佳績。去年雙11單天電商爆賣男士星戰護膚套裝超過一萬六千套，成為了最HOT的星戰護膚周邊。
對於希望借勢強勢IP實現跨界合作的品牌主而言，務必要找到兩者跨界合作的契合點，進行深度行銷。只有這樣，才能最大程度利用來之不易的IP資源。在IP大行其道的時代，曼秀雷敦男士聯手《星球大戰》的跨界合作，無論是通過自身產品的輸出、還是尋求與受眾的深度互動，整體的跨界構想都體現曼秀雷敦男士敢於突破，大膽創新的精神。這無疑為品牌借勢IP行銷提供了一個很好的創新樣本。
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玩轉星球大戰超級IP，
打造場景化星戰體驗
除了在產品上充分借勢星球大戰的強勢IP，在落地行銷活動上，曼秀雷敦男士抓住了男士用戶的星戰情結，深入各大平臺及管道，全方位調動廣大消費者的熱情，滿足了男士用戶重溫星球大戰的情懷。
在去年11月，由曼秀雷敦男士贊助的2017年大學生籃球聯賽“決賽巔峰之日”活動展開，曼秀雷敦男士將星球大戰限量版的水潤力量帶進校園，讓學生參賽和護膚兩不誤。值得一提是，臺灣人氣偶像汪東城擔任曼秀雷敦男士特邀使者，攜上星球大戰限量版產品為學生們助威，並現場分享保持肌膚潔淨滋潤的經驗。
曼秀雷敦男士助言人汪東城現身阿裡籃球賽
汪東城代表曼秀雷敦男士
在校園籃球賽中為賽事開球
汪東城在校園籃球賽現場與大學生粉絲合影
這次曼秀雷敦男士借助年末星戰8的熱潮，攜手迪士尼在多個城市舉辦了星戰主題的線下路演活動，現場打造了威武的帝國兵團留影區和電玩遊戲互動區，參與者通過玩遊戲還能領取星戰系列護膚產品等獎品。從以星戰元素來佈置、帝國進行曲的播放，到電玩遊戲的設置，都營造一種濃厚的星球大戰的氛圍，充分實現了星戰粉的星戰夢。
此外，在星戰8熱映期間，曼秀雷敦男士在北京、上海、廣州分別舉辦了首映專場觀影派對，邀請超級網路紅人谷大白話親身演繹星戰俚語talk show，穀大白話在現場還和星戰粉一同試用曼秀雷敦男士星球大戰限量版產品，分享暴風兵裝備以及兵種演變故事。讓星球大戰這個IP更加深入人心， 也將曼秀雷敦男士星戰系列男士護膚產品的形象打入星戰迷心中。
穀大白話在星戰8首映會直播中
為曼秀雷敦男士產品打call
從明星、網紅的選擇方面不難看出， 曼秀雷敦男士邀請coser狂熱者汪東城拍攝星球大戰版TVC，和邀請超級網路紅人谷大白話助陣星戰8首映專場觀影派對，是深刻洞察到兩者作為忠實星戰粉，無論是形象上還是氣質上都與星戰主角人物形象高度契合，更有利於深度展現星戰的IP魅力，從而引起目標群體對星戰及星戰系列男士護膚產品的高度關注，提升曼秀雷敦男士在星戰粉心目中的品牌好感度。
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曼秀雷敦男士產品和行銷雙發力背後：
瞄準男士“護膚”痛點和“星戰”夢
曼秀雷敦男士聯合星球大戰，產品和行銷雙管齊下，為星戰迷打造星戰沉浸式體驗的成功，離不開對男士的精准洞察， 深諳男性從肌膚護理需要到滿足實現產品包裝符合心理預期的需求。
一方面，男性群體是時下社會的中堅力量，在城市事業家庭帶來的雙重壓力下，男性群體面臨因為壓力帶來的肌膚問題；從環境方面看，對於生活在北京等城市污染嚴重的男性而言，肌膚問題也會更加嚴峻。如何簡單輕鬆一步到位地解決肌膚上的煩惱， 進而獲得身心的解放，成為一眾男性用戶的痛點。
另一方面，《星球大戰》電影自多年前推出以來，星戰就成為了男士們鍾愛的科幻故事，但現實生活中男士們只能通過周邊玩偶等物品寄託這份星戰情結。
星戰8首映會上影迷與星戰模型自拍
曼秀雷敦男士正是從男性使用者出發，不斷進行產品科技創新，為男性用戶打造多款星戰限量版產品， 並針對男性用戶打造了男士專屬洗漱包，滿足了男性用戶對日常護膚的多樣化需求，同時滿足了男士們可以把對星戰的喜愛之情，帶進自己的日常生活之中。
星戰8首映會上影迷
在曼秀雷敦男士留影區拍照紀念
好的行銷不僅講究創新，更要做到“品效合一”。對此，曼秀雷敦男士借勢星球大戰強勢IP開展的系列行銷取得豐厚的銷量成績。男士星戰護膚套裝成為男士們的口碑之選，還帶動曼秀雷敦旗艦店在天貓歡聚日獲得銷售排名美妝類NO.1的佳績。去年雙11單天電商爆賣男士星戰護膚套裝超過一萬六千套，成為了最HOT的星戰護膚周邊。
對於希望借勢強勢IP實現跨界合作的品牌主而言，務必要找到兩者跨界合作的契合點，進行深度行銷。只有這樣，才能最大程度利用來之不易的IP資源。在IP大行其道的時代，曼秀雷敦男士聯手《星球大戰》的跨界合作，無論是通過自身產品的輸出、還是尋求與受眾的深度互動，整體的跨界構想都體現曼秀雷敦男士敢於突破，大膽創新的精神。這無疑為品牌借勢IP行銷提供了一個很好的創新樣本。