帕諾特瓷磚 金意陶瓷磚 冠名
日前， 由中國建材聯合會、中國建築衛生陶瓷協會、中國國際貿易促進委員會建築材料行業分會、陶衛網、陶瓷資訊聯合主辦的2018年中國陶瓷智慧製造論壇在佛山舉辦（《2018中國陶瓷智慧製造論壇大咖雲集， 智慧化是大勢所趨》）。
中國建築衛生陶瓷協會副秘書長尹虹、華南理工大學教授尹虹在會上作了《2018瓷磚行業發展展望》的專題演講。 今天資訊姐將精彩內容分享給讀者。
中國建築衛生陶瓷協會副秘書長、華南理工大學教授尹虹
一、整體經濟與整體感覺
國家統計局2017年12月31日公佈， 2017年12月中國製造業採購經理指數（PMI）為51.6%， 製造業保持穩步增長的發展態勢， 連續17個月位於榮枯線以上。 016年官方製造業PMI 有四個月在榮枯線以下；2015年官方製造業PMI 有七個月在榮枯線以下。 2018年， 從整體經濟形勢來說， 應該是挺好的。
二、房地產
這是2017年前11個月的房地產增速趨勢，
三、裝修
2017年12月30日全裝修聯盟發佈了《中國房地產全裝修產業研究報告》預測， 到2020年精裝修的比例將達到80%以上。 我覺得這個一定是方向。
另一個， 五年內大中型城市將告別毛坯房， 這個倒是有可能。 套裝裝修很快會佔領整個中國消費市場。
四、瓷磚產量
這是2001年-2016年全國陶瓷磚年產量資料， 2004年到2011年都是兩位數的增長， 2012、2013、2017年是個位數增長， 2015—2016年是零增長， 2017年的數字還沒出來， 我估計增長是在3%左右。
2018年呢？我一直是比較保守的，
五、瓷磚進出口現狀與趨勢
這是2006—2016年瓷磚出口資料， 2016年是斷崖式下跌。 其中一個原因就是， 中國企業製造水準提高了， 把設備賣給了老外了， 老外做的瓷磚一樣有優勢了， 我們賣不動。
2016年世界瓷磚出口增長1.7%， 27.94億平方米， 中國瓷磚出口大幅下滑， 出口量增長-5.66%， 出口金額增長-33.57%。
義大利瓷磚出口量為3.31億平方米， 增長4.8%；出口額達46億歐元， 同比增長6.3%， 占總銷額的85%， 義大利瓷磚出口平均單價再次大幅上漲。
印度瓷磚出口中東地區， 同比增長率近40%。 目前， 在包括沙烏地阿拉伯在內的部分中東國家， 印度瓷磚產品正在大量替代中國瓷磚。
據海關相關統計資料分析， 2017年1-9月， 我國出口陶瓷磚33.48億美元， 同比下降19.01%， 平均單價從0.32元/千克下降到0.27美元/千克；禪城區前三季度陶瓷出口91.1億元， 下降6.8%。
預感：進口瓷磚或許會大幅增長
我們的進口瓷磚在增長，2016年增長了12%，2017年1—8月份，陶瓷磚進口371.45萬平米，增長26.7%，進口金額7781.2萬美元，增長31%。
趨勢
產品風格向中國市場靠攏；
產品價格在國內高端市場具有競爭力；
對中國觀展人群態度有較大變化；
品質、品牌意識強，市場操作空間大；
歐洲瓷磚的出路主要在出口。
六、瓷磚行銷發展趨勢
原來的行銷大部分都是講分公司、區域經銷商、建材超市、電商，現在我們看，行銷形勢已經有了很大的變化：
1、品牌集中度增加——
品牌消費時代；工程銷售份額增加；互聯網家裝、整裝發展迅速；資本對於瓷磚領域介入。
2、品牌意識增加——
廣告、代言；各種不同定位的品牌、產品品牌與區域品牌；新品類戰略；雙十一電商；品牌無處不在。
3、整體空間——
板房、櫥衛空間、傢俱；產品同質化、空間個性化、設計師行銷。
4、銷售體系多方位演變——
混合模式、合夥人體系、協力廠商執行。
5、管道下沉——
到農村去、到邊疆去、到瓷磚最需要的地方去。
6、平臺建設。
首先，我們都知道明年肯定會出現過百億的瓷磚企業。甚至有人說，會有過千億的瓷磚企業出現，對於這個數字我還是比較保留，從百億到千億不是那麼容易。為什麼會出現品牌集中度會增長？因為我們進入了品牌消費時代。
第二，房地產。毛坯房越來越少，精裝修房越來越多，房地產不像瓷磚那麼分散，他們採購就取那麼幾個企業，然後就讓瓷磚企業投標、報價，98%以上的企業是進入不了房地產的集團採購目錄，所以它就集中在2%的企業手上。
第三，裝修。裝修在變化，集中裝修、整裝、套餐裝修成為主流，這決定了互聯網家裝和整裝的發展。
第四，資本進入瓷磚市場。現在蒙娜麗莎的市值快100億了。當資本進入瓷磚市場後，形成航空母艦，慢慢會壯大起來。但是瓷磚會不會形成寡頭，這是有爭議的，在中國暫時看不到，但是在美國有，莫霍克集團。
第五，品牌在增長，最重要的是品牌無處不在。每年雙十一，很多企業電商數據都不錯，但它在行業的知名度還是有限的，品牌的高度實際並沒有達到，剛剛我們說品牌無處不在，你可以通過電商，通過一個小的事件讓你的品牌拉升。
第六，整體空間，這個會導致瓷磚行銷翻天覆地的變化。以前都是買布回來做衣服，現在沒有人買布了。現在還有50%的人買瓷磚回來裝修，將來可能沒有人買瓷磚裝修了，而是買整個空間。
目前行銷體系在發生多方位的變化：
第一是混合模式。目前企業有經銷商制和分公司制，還有合夥人，還有協力廠商執行，直接把一個區域和一個縣包給他，這都是新的趨勢。
然後就是管道下沉，我們到農村去，到山區去，到瓷磚最需要的地方去。
最後一個是平臺。從採購到鋪貼、安裝，把銷售和服務融入一塊，把整個瓷磚變成一個終端產品，這種平臺雖然現在成長的勢頭不夠猛，但是哪一天發展得足夠好的話我們會出現很多做瓷磚空間的廠。
有一組資料，瓷磚企業看到了可能會痛。紅星美凱龍日前發佈財報，前三個季度利潤同比增長3.81%，淨利潤約28.53億元，金螳螂2017前三季度盈利14.37億元，同比增長5.39%，亞廈股份前三季度盈利3.02億元，同比增長12.86%。我覺得我們做瓷磚真的挺艱難的，我們的利潤點在哪裡？這是我們要想的。
七、環保壓力
環保壓力，這是今年經濟工作會議的重大判斷。就是我們社會正在轉型，從高速增長型進入高品質發展階段，所以我們做地攤貨不是發展方向了，品牌成為行業和社會發展的方向。
第二，未來三年的攻堅戰。
1、化解重大風險，比如說金融上有沒有風險，無錫市政府聽說已經破產，我不知道是真是假。
2、精准脫貧。
3、重點是打贏藍天保衛戰。
八、產品趨勢
我分析，瓷磚產品未來以及2018年的趨勢會是這樣：
未來產品的趨勢
1、多種工藝的大量疊加應用，以複雜的工藝來尋求特有的圖案、效果與質感；
2、產品品類交叉、界限模糊，甚至可以描述為不同品類產品多方位地交叉疊加；
3、整體產品風格基本是現代簡約的延伸；
2018年瓷磚產品趨勢
1、陶瓷大板與大規格瓷磚；
2、 現代仿古磚，黑白灰為主流色，後工業風味道；
3、水磨石磚；
4、浮雕磚（或稱為模具磚、立體磚）今年大面積普及，表現非常細膩與細緻。
5、花磚，展示與應用大量增加，表現手法更加多樣化；
6、瓷磚產品功能化。
最後，我用一句話結尾，幸福都是奮鬥出來的！我覺得我們瓷磚人也是任重道遠。
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預感：進口瓷磚或許會大幅增長
我們的進口瓷磚在增長，2016年增長了12%，2017年1—8月份，陶瓷磚進口371.45萬平米，增長26.7%，進口金額7781.2萬美元，增長31%。
趨勢
產品風格向中國市場靠攏；
產品價格在國內高端市場具有競爭力；
對中國觀展人群態度有較大變化；
品質、品牌意識強，市場操作空間大；
歐洲瓷磚的出路主要在出口。
六、瓷磚行銷發展趨勢
原來的行銷大部分都是講分公司、區域經銷商、建材超市、電商，現在我們看，行銷形勢已經有了很大的變化：
1、品牌集中度增加——
品牌消費時代；工程銷售份額增加；互聯網家裝、整裝發展迅速；資本對於瓷磚領域介入。
2、品牌意識增加——
廣告、代言；各種不同定位的品牌、產品品牌與區域品牌；新品類戰略；雙十一電商；品牌無處不在。
3、整體空間——
板房、櫥衛空間、傢俱；產品同質化、空間個性化、設計師行銷。
4、銷售體系多方位演變——
混合模式、合夥人體系、協力廠商執行。
5、管道下沉——
到農村去、到邊疆去、到瓷磚最需要的地方去。
6、平臺建設。
首先，我們都知道明年肯定會出現過百億的瓷磚企業。甚至有人說，會有過千億的瓷磚企業出現，對於這個數字我還是比較保留，從百億到千億不是那麼容易。為什麼會出現品牌集中度會增長？因為我們進入了品牌消費時代。
第二，房地產。毛坯房越來越少，精裝修房越來越多，房地產不像瓷磚那麼分散，他們採購就取那麼幾個企業，然後就讓瓷磚企業投標、報價，98%以上的企業是進入不了房地產的集團採購目錄，所以它就集中在2%的企業手上。
第三，裝修。裝修在變化，集中裝修、整裝、套餐裝修成為主流，這決定了互聯網家裝和整裝的發展。
第四，資本進入瓷磚市場。現在蒙娜麗莎的市值快100億了。當資本進入瓷磚市場後，形成航空母艦，慢慢會壯大起來。但是瓷磚會不會形成寡頭，這是有爭議的，在中國暫時看不到，但是在美國有，莫霍克集團。
第五，品牌在增長，最重要的是品牌無處不在。每年雙十一，很多企業電商數據都不錯，但它在行業的知名度還是有限的，品牌的高度實際並沒有達到，剛剛我們說品牌無處不在，你可以通過電商，通過一個小的事件讓你的品牌拉升。
第六，整體空間，這個會導致瓷磚行銷翻天覆地的變化。以前都是買布回來做衣服，現在沒有人買布了。現在還有50%的人買瓷磚回來裝修，將來可能沒有人買瓷磚裝修了，而是買整個空間。
目前行銷體系在發生多方位的變化：
第一是混合模式。目前企業有經銷商制和分公司制，還有合夥人，還有協力廠商執行，直接把一個區域和一個縣包給他，這都是新的趨勢。
然後就是管道下沉，我們到農村去，到山區去，到瓷磚最需要的地方去。
最後一個是平臺。從採購到鋪貼、安裝，把銷售和服務融入一塊，把整個瓷磚變成一個終端產品，這種平臺雖然現在成長的勢頭不夠猛，但是哪一天發展得足夠好的話我們會出現很多做瓷磚空間的廠。
有一組資料，瓷磚企業看到了可能會痛。紅星美凱龍日前發佈財報，前三個季度利潤同比增長3.81%，淨利潤約28.53億元，金螳螂2017前三季度盈利14.37億元，同比增長5.39%，亞廈股份前三季度盈利3.02億元，同比增長12.86%。我覺得我們做瓷磚真的挺艱難的，我們的利潤點在哪裡？這是我們要想的。
七、環保壓力
環保壓力，這是今年經濟工作會議的重大判斷。就是我們社會正在轉型，從高速增長型進入高品質發展階段，所以我們做地攤貨不是發展方向了，品牌成為行業和社會發展的方向。
第二，未來三年的攻堅戰。
1、化解重大風險，比如說金融上有沒有風險，無錫市政府聽說已經破產，我不知道是真是假。
2、精准脫貧。
3、重點是打贏藍天保衛戰。
八、產品趨勢
我分析，瓷磚產品未來以及2018年的趨勢會是這樣：
未來產品的趨勢
1、多種工藝的大量疊加應用，以複雜的工藝來尋求特有的圖案、效果與質感；
2、產品品類交叉、界限模糊，甚至可以描述為不同品類產品多方位地交叉疊加；
3、整體產品風格基本是現代簡約的延伸；
2018年瓷磚產品趨勢
1、陶瓷大板與大規格瓷磚；
2、 現代仿古磚，黑白灰為主流色，後工業風味道；
3、水磨石磚；
4、浮雕磚（或稱為模具磚、立體磚）今年大面積普及，表現非常細膩與細緻。
5、花磚，展示與應用大量增加，表現手法更加多樣化；
6、瓷磚產品功能化。
最後，我用一句話結尾，幸福都是奮鬥出來的！我覺得我們瓷磚人也是任重道遠。
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