近日， 英國零售業巨頭瑪莎百貨在其天貓官方旗艦店掛出一則“閉店公告”， 稱因國際業務運營策略調整， 瑪莎官方旗艦店將于近期關店， 即日起全店清倉。
這是繼2016年下半年宣佈關閉中國內地10家商鋪後， 瑪莎百貨的又一大動作。
值得注意的是， 在關閉運營了6年的天貓旗艦店的同時， 瑪莎百貨還宣佈將港澳業務轉手給了協力廠商經營， 這也意味著瑪莎百貨將徹底退出中國市場。
英國血統的瑪莎百貨起源於1884年， 據稱， 每週有3400萬人消費於瑪莎遍及59個國家的1300間門店和9個國際網站。
事實上， 當時在關閉中國內地所有門店之後，
當然， 瑪莎百貨的退出與市場競爭激烈的大環境有關， 但也與這家老牌百貨自身的經營策略不無關係。
而且， 電商雖然能在一定程度上解決庫存問題， 但危機並未完全解除。
在業內人士看來， 瑪莎百貨在中國一直保持了英式風格， 專營自有品牌， 但其依然出現了定位不鮮明等“水土不服”現象， 導致競爭力有限， 並未完全發揮自有品牌商品優勢。
瑪莎百貨當下的境遇， 也是部分“洋百貨”在中國市場水土不服、業績遇到瓶頸的一個縮影。
“洋百貨”要想將在海外的成功複製到中國市場，
只有對多變的市場做出快速反a應， 瞭解中國消費者的需求， 調整市場策略尋求突破， 才能經得住市場的考驗。 （孫羅南）