■本報記者 夏芳
1月15日， 貴州茅臺股價走出799.06元/股的歷史高位， 公司市值一度突破萬億元， 市值排名A股第七位。 昨日股價報收於785.37元/股， 而從2017年年初的334元/股算起， 茅臺股價漲幅達到135%。
不過， 茅臺股價和市值大漲的背後， 讓茅臺人和所有投資者在欣喜之餘還有那麼一些擔憂。 從茅臺的角度看， 企業要的是健康長久的發展， 而投資者要的則是利潤最大化， 在破萬億元， 實現短期的“目標”後， 茅臺股價接下來如何走， 成為市場討論的熱點話題。
在業內人士看來， 茅臺酒在傳統市場中的表現或許是給予茅臺股價上漲的最好理由，
事實上， 貴州茅臺對於公司股票走勢也持有謹慎的態度。 彼時， 茅臺股價站上700元/股時， 茅臺破天荒的發佈了公司情況說明和風險提示的公告， 隨後， 公司股價向下調整， 然而， 整個一個月時間， 茅臺股價接近800元/股， 在A股市場中屬於一枝獨秀， 並成為一種現象存在。
如今， 白酒業傳統的銷售旺季即將到來， “缺貨”、“漲價”在茅臺身上不斷上演， 那麼， 在距離春節近一個月時間內， 茅臺酒的價格又將如何演繹呢？
近日， 《證券日報》記者走訪山東以及北京的部分商超、專賣店、餐飲酒店， 就茅臺酒價格走向進行了調查。
記者調查發現， 春節前茅臺酒緊俏價格有走高趨勢。 貴州茅臺相關負責人在接受《證券日報》記者採訪時表示，
節前茅臺酒緊俏價格走高
在山東某城市， 53度飛天茅臺酒的價格有的酒水行已經標注1750元/瓶， 有的煙酒店甚至一瓶難求， 無貨可供。 不過， 在一家酒水連鎖行， 雖然銷售員表示目前飛天茅臺的價格是1499元/瓶， 但是， 1299元/瓶的價格依然可以拿到。
不過， 在茅臺某經銷商處， 53度飛天茅臺依然處於預約訂購中， 價格為1499元/瓶， 但是現場依然無法買到茅臺酒。
而在北京， 煙酒店每瓶茅臺酒的價格已在1700元至2000元之間， 部分商超在1800元/瓶左右。 另外， 在酒店內， 一瓶茅臺酒的價格已經超過2000元。 不過， 在茅臺專賣店和自營店的貨架上， 茅臺酒的標價為1499元/瓶。
彼時，
茅臺在公告中對於提價給出的理由是：“公司此次產品價格調整， 是為了統籌兼顧各種因素， 充分尊重市場規律， 推動企業可持續發展， 保障國有資產增值， 維護股東權益。 ”
值得注意的是， 在2012年， 茅臺酒價格瘋漲至2000元以上後， 酒廠和經銷商卻經歷了2013年、2014年、2015年艱難的日子。 如今， 貴州茅臺將茅臺酒提高出廠價的同時， 給予了市場指導性的零售價。 此舉是否會能否扼住茅臺酒價格的瘋長呢？
在茅臺酒人和經銷商們看來， 作為企業和經銷商都不想再重蹈覆轍， 因此， 兼顧利益和可持續發展， 經銷商和廠家此次決定成為真正的“一家人”。
1月9日， 近百名茅臺經銷商在西安共同發出倡議， 一致承諾自覺維護消費者利益， 自覺遵守市場秩序， 53度500ml飛天茅臺酒售價不超過1499元/瓶， 不囤貨、不捂售、不惜售、不搭售， 保持定力， 深耕市場， 提升服務， 為國酒茅臺的宏圖偉業勇做義商。
貴州茅臺相關負責人接受《證券日報》記者採訪時表示， 茅臺酒的產能決定了其不能滿足所有人的消費， 而茅臺酒被賦予了“金融屬性”， 因此， 市場上就有人炒作茅臺酒價格， 也有經銷商囤貨， 導致有的消費者無法買到茅臺酒， 致使產品價格過快上漲， 目前， 公司非常重視價格走勢， 建議經銷商不要囤貨， 並且按照1499元/瓶的價格進行銷售。 同時， 茅臺酒廠也加大市場投放量， 準備在春節期間投放7000噸茅臺酒。
而從目前來算， 距離2018年春節僅剩下1個月時間， 在1個月內投放7000噸茅臺酒， 可以說， 為了讓更多的消費者買到茅臺酒， 並且防止價格過快上漲， 茅臺真的是“拼了”。
彼時， 在2017年中秋國慶期間， 貴州茅臺為了緩解市場供需矛盾， 集中向市場投放了6200噸茅臺酒。 如今， 7000噸茅臺酒的投放量占了茅臺全年投放量的25%。
40%電商出貨
茅臺雲商要打造成“高鐵”
事實上， 對於茅臺酒價格， 貴州茅臺公司也非常的謹慎和重視， 面對市場上不斷攀升的價格， 以及資本市場上瘋狂的股價上漲， 倒逼茅臺不得不提高出廠價， 並祭出1499元/瓶的市場零售指導價。
然而， 提價也是一把雙刃劍， 提價可以增加股東利益， 國有資產增值， 但是， 提價也可以助長市場零售價格上漲， 因此，茅臺提價後，對於管道價格也格外的關注。
“茅臺不僅要加大市場投放量，還讓經銷商將40%的茅臺酒通過茅臺雲商出貨，茅臺要讓經銷商賺到錢的同時，也讓消費者儘量花少的錢買到茅臺酒。”上述茅臺人士對記者表示，目前茅臺做的就是減少中間流通環節，將茅臺雲商與京東、阿裡合作，把它們的流量引過來，讓消費者和經銷商面對面對接，要把茅臺雲商打造成從酒廠、經銷商到消費者之間高鐵，茅臺要做的就是把這條高速路修好，未來會有相關的政策和措施出臺。
事實上，按照茅臺的設想，就是想讓酒廠和經銷商、消費者之間建立一個長久的供應的合作關係，通過茅臺雲商這種新零售減少中間層級。然而，茅臺也意識到，要想實現三方的無縫對接，還有一定的難題，黃牛和經銷商囤貨目前仍無法避免。“從長遠來看，不管是資本市場還是實物市場，希望保持向上發展的態勢，但階段性要的是平穩的效果。”
對於使用反黃牛軟體仍未完全杜絕黃牛搶酒一事，茅臺相關人員也表示無奈，“過去，為了防止黃牛倒賣車票，國家拿出了舉國之力也未避免，如今，高鐵的快速發展，讓倒賣車票的黃牛減少了。因此，為了防止黃牛倒賣茅臺酒，公司正在與相關方研究反黃牛軟體。
事實上，去年，茅臺要求經銷商30%的貨物通過茅臺雲商來完成，而根據茅臺上述人員回答，經銷商去年下半年通過雲商均完成了銷售，但是，在電商平臺上銷售的茅臺酒，黃牛的“功勞不小”，還有一部分回流到經銷商手中。
如今，茅臺將經銷商手中的貨從30%上升至40%放在電商平臺上銷售，而黃牛們的表現，讓媒體報導稱搶“茅臺”酒堪比搶春運火車票。
“網上有3個’團夥’，就是所謂的黃牛，他們通過水軍的方式，每瓶給50元和20元讓他們在茅臺雲商上買酒，再傳統物流公司，將買到的茅臺酒彙集到一起。”一位元業內人士對記者表示，另外，安徽，浙江、貴州等地，也有專門的組織拿巨額資金去收購茅臺酒，對多的囤積5000箱，囤積3個月後就賣掉。“從法律上講，他們的行為屬於市場行為，但是，這種通過賺取差價的方式，抬高了茅臺酒的市場價格，損害了消費者的利益。”
事實上，對於今天的茅臺股價和實物市場的表現，確實讓很多人看不懂，而這裡面除了炒作的成分外，還與消費升級、茅臺的品牌文化宣傳、消費趨勢從即飲消費變成計劃性消費、以及茅臺的金融投資屬性等因素不無關係。
如今，為應對春節銷售旺季，茅臺拿出全年計畫銷售量的25%集中在1個月內投放完成，為了穩定市場價格，茅臺可以說用心良苦。
上述茅臺人員告訴記者，茅臺追求的是健康、持續的發展，不希望市場上再次把茅臺酒價格炒高，將茅臺推上風口浪尖。“通過企業放量投放，目前市場上的茅臺酒價格已經開始回落，批發價從前段時間的1688元/瓶，回落至1630元/瓶。”
（夏芳）
本文源自證券日報
更多精彩資訊，請來金融界網站(www.jrj.com.cn)
因此，茅臺提價後，對於管道價格也格外的關注。“茅臺不僅要加大市場投放量，還讓經銷商將40%的茅臺酒通過茅臺雲商出貨，茅臺要讓經銷商賺到錢的同時，也讓消費者儘量花少的錢買到茅臺酒。”上述茅臺人士對記者表示，目前茅臺做的就是減少中間流通環節，將茅臺雲商與京東、阿裡合作，把它們的流量引過來，讓消費者和經銷商面對面對接，要把茅臺雲商打造成從酒廠、經銷商到消費者之間高鐵，茅臺要做的就是把這條高速路修好，未來會有相關的政策和措施出臺。
事實上，按照茅臺的設想，就是想讓酒廠和經銷商、消費者之間建立一個長久的供應的合作關係，通過茅臺雲商這種新零售減少中間層級。然而，茅臺也意識到，要想實現三方的無縫對接，還有一定的難題，黃牛和經銷商囤貨目前仍無法避免。“從長遠來看，不管是資本市場還是實物市場，希望保持向上發展的態勢，但階段性要的是平穩的效果。”
對於使用反黃牛軟體仍未完全杜絕黃牛搶酒一事，茅臺相關人員也表示無奈，“過去，為了防止黃牛倒賣車票，國家拿出了舉國之力也未避免，如今，高鐵的快速發展，讓倒賣車票的黃牛減少了。因此，為了防止黃牛倒賣茅臺酒，公司正在與相關方研究反黃牛軟體。
事實上，去年，茅臺要求經銷商30%的貨物通過茅臺雲商來完成，而根據茅臺上述人員回答，經銷商去年下半年通過雲商均完成了銷售，但是，在電商平臺上銷售的茅臺酒，黃牛的“功勞不小”，還有一部分回流到經銷商手中。
如今，茅臺將經銷商手中的貨從30%上升至40%放在電商平臺上銷售，而黃牛們的表現，讓媒體報導稱搶“茅臺”酒堪比搶春運火車票。
“網上有3個’團夥’，就是所謂的黃牛，他們通過水軍的方式，每瓶給50元和20元讓他們在茅臺雲商上買酒，再傳統物流公司，將買到的茅臺酒彙集到一起。”一位元業內人士對記者表示，另外，安徽，浙江、貴州等地，也有專門的組織拿巨額資金去收購茅臺酒，對多的囤積5000箱，囤積3個月後就賣掉。“從法律上講，他們的行為屬於市場行為，但是，這種通過賺取差價的方式，抬高了茅臺酒的市場價格，損害了消費者的利益。”
事實上，對於今天的茅臺股價和實物市場的表現，確實讓很多人看不懂，而這裡面除了炒作的成分外，還與消費升級、茅臺的品牌文化宣傳、消費趨勢從即飲消費變成計劃性消費、以及茅臺的金融投資屬性等因素不無關係。
如今，為應對春節銷售旺季，茅臺拿出全年計畫銷售量的25%集中在1個月內投放完成，為了穩定市場價格，茅臺可以說用心良苦。
上述茅臺人員告訴記者，茅臺追求的是健康、持續的發展，不希望市場上再次把茅臺酒價格炒高，將茅臺推上風口浪尖。“通過企業放量投放，目前市場上的茅臺酒價格已經開始回落，批發價從前段時間的1688元/瓶，回落至1630元/瓶。”
（夏芳）
本文源自證券日報
更多精彩資訊，請來金融界網站(www.jrj.com.cn)