作者 | 方有得
（本文1876字， 閱讀約需3分鐘）
作為可口可樂重要的股東之一， 現年87歲的股神沃倫·巴菲特為了他“最鍾愛的公司”可謂是“既出錢，
其實， 將個人頭像作為商標，
早年間， 陶華碧在自家簡陋的“實惠餐廳”調製的辣醬今天已經走進了千家萬戶， 老乾媽風味豆豉吸引了幾代人的味蕾。 1996 年， “貴陽南明老乾媽風味食品有限責任公司”成立， 產品定名為“老乾媽”。 老乾媽在成功吸引眾多食客味蕾的同時， 陶華碧本人的黑白半身像也成為了該產品的絕對防偽商標。
1928年， “中藥世家”第十六代陳姓掌門成立了小型的手工作坊密制養顏、烏髮、養發用品。
1989年， “中藥世家”第十九代傳人——陳啟源， 成立了“廣州霸王化妝品有限公司”。 以中草藥為主要原料， 運用祖傳秘方與現代科技相結合， 不斷開發、研製出深受華人喜愛的霸王中藥精華系列洗髮護法精品。 而霸王洗髮液也採用了其創始人陳啟源的頭像， 作為商標進行使用。
說到肯德基， 大家肯定能聯想到留著山羊鬍子， 紮著蝶形領結的哈蘭·山德士上校， 因為KFC他成了世界範圍內最面熟的人物。 目前， 我們今天看到的KFC圖形標識是一個慈愛老人的半身像。 這個logo自1952年肯德基成立時起， 已經歷了四代標識， 2006年底推出的第五代標識保留了山德士上校招牌式的蝶形領結， 人物線條外廓用黑色加以著重強調， 並首次將他經典的白色雙排扣西裝換成了紅色圍裙。
2003年， “真功夫”品牌正式確立， 並創造出一個富有動感的李小龍人物造型作為logo。 公司希望顧客能在被時尚店面門頭所吸引的同時， 也能感受到“真功夫”在產品和服務上， 都會“全情投入， 用足功夫”。 2004年6月， 公司在廣州開了第一家“真功夫”原盅蒸飯餐廳， 經市場測試，“真功夫”餐廳的營業額明顯快速超過“雙種子”餐廳。之後，真功夫成功地在廣州、深圳市場快速發展，新品牌的更換得到了消費者的好評。
縱觀，以個人頭像作為商標進行使用的商家，主要分為兩類，一類是是創始人十分自信將自身的頭像作為商標進行使用，這其中包括陶碧華及陳啟源，而另一部分則利用名人的影響力，將名人頭像作為商標進行使用，其中包括真功夫的李小龍等。
將人物頭像作為商標進行使用，有什麼好處？
目前，部分包裝趨於同一性，在此種情形下，頭像能夠產生很強的辨識度，方便消費者認知。如當消費者看到打著招牌式蝶形領結的哈蘭·山德士上校，首先肯定會聯想到肯德基。看到陶碧華頭像時，會想到老乾媽辣醬。
當然，將頭像作為商標進行使用也有弊端，可謂是“一榮俱榮，一損俱損。”當某個人將自身或者他人的頭像作為商標進行使用時，當頭像所有人涉嫌違法行為時候，就會牽連使用該頭像商標的品牌，對該品牌的形象造成不良影響。而當該品牌產品品質不合格，也會影響使用該頭像所有人的形象。
而且，將他人頭像作為商標使用，還涉及到侵權糾紛。2012年，牙買加短跑運動員博爾特，因瀋陽一家商貿公司申請註冊了一件疑似“博爾特身著黃背心彎弓射大雕招牌慶祝動作形象”商標，雙方爆發一場商標糾紛。2015年，功夫明星李小龍的女兒李香凝，維護李小龍包括商標權及肖像權等多項權益，其中在華南地區享有盛譽的真功夫餐飲管理有限公司面臨著涉嫌商標侵權的指控。
將肖像進行商標註冊申請需要注意什麼？如此多的企業或個人，熱衷於將肖像作為商標進行使用，那麼在商標申請註冊過程中應如何操作？
肖像是藝術性地再現自然人的外貌形象，主要表現為照片，繪畫作品等，必須能清晰、完整地反映出特定公民的姿態、容貌表情等主要特徵。公民肖像也符合我國現行商標法第八條對於商標的定義，是可以作為商標進行註冊使用的。
自然人將自身頭像按照我國現行商標法及《商標法實施條例》的有關規定，在所經營的產品或服務上進行申請註冊為商標，是符合法律程式，是可以進行註冊的。
但是，對於肖像權侵犯案件審理的解釋，未經允許，將他人的肖像做為商標使用或註冊都是不被接受的。
在實際操作過程當中，以自然人肖像申請商標註冊，除需提供相關資質及申請檔外，還需要提供以下對於情形的材料：
一是，自然人以本人的肖像申請商標的，提供肖像權人身份公證。
二是，以非本人的肖像申請商標的，提供經公證的肖像權人授權使用協定書。
當然，並不是所有的肖像都可以注冊商標，如偉人的肖像，還有可能有違社會主義道德風尚的肖像而不能進行商標註冊。
經市場測試，“真功夫”餐廳的營業額明顯快速超過“雙種子”餐廳。之後，真功夫成功地在廣州、深圳市場快速發展，新品牌的更換得到了消費者的好評。
縱觀，以個人頭像作為商標進行使用的商家，主要分為兩類，一類是是創始人十分自信將自身的頭像作為商標進行使用，這其中包括陶碧華及陳啟源，而另一部分則利用名人的影響力，將名人頭像作為商標進行使用，其中包括真功夫的李小龍等。
將人物頭像作為商標進行使用，有什麼好處？
目前，部分包裝趨於同一性，在此種情形下，頭像能夠產生很強的辨識度，方便消費者認知。如當消費者看到打著招牌式蝶形領結的哈蘭·山德士上校，首先肯定會聯想到肯德基。看到陶碧華頭像時，會想到老乾媽辣醬。
當然，將頭像作為商標進行使用也有弊端，可謂是“一榮俱榮，一損俱損。”當某個人將自身或者他人的頭像作為商標進行使用時，當頭像所有人涉嫌違法行為時候，就會牽連使用該頭像商標的品牌，對該品牌的形象造成不良影響。而當該品牌產品品質不合格，也會影響使用該頭像所有人的形象。
而且，將他人頭像作為商標使用，還涉及到侵權糾紛。2012年，牙買加短跑運動員博爾特，因瀋陽一家商貿公司申請註冊了一件疑似“博爾特身著黃背心彎弓射大雕招牌慶祝動作形象”商標，雙方爆發一場商標糾紛。2015年，功夫明星李小龍的女兒李香凝，維護李小龍包括商標權及肖像權等多項權益，其中在華南地區享有盛譽的真功夫餐飲管理有限公司面臨著涉嫌商標侵權的指控。
將肖像進行商標註冊申請需要注意什麼？如此多的企業或個人，熱衷於將肖像作為商標進行使用，那麼在商標申請註冊過程中應如何操作？
肖像是藝術性地再現自然人的外貌形象，主要表現為照片，繪畫作品等，必須能清晰、完整地反映出特定公民的姿態、容貌表情等主要特徵。公民肖像也符合我國現行商標法第八條對於商標的定義，是可以作為商標進行註冊使用的。
自然人將自身頭像按照我國現行商標法及《商標法實施條例》的有關規定，在所經營的產品或服務上進行申請註冊為商標，是符合法律程式，是可以進行註冊的。
但是，對於肖像權侵犯案件審理的解釋，未經允許，將他人的肖像做為商標使用或註冊都是不被接受的。
在實際操作過程當中，以自然人肖像申請商標註冊，除需提供相關資質及申請檔外，還需要提供以下對於情形的材料：
一是，自然人以本人的肖像申請商標的，提供肖像權人身份公證。
二是，以非本人的肖像申請商標的，提供經公證的肖像權人授權使用協定書。
當然，並不是所有的肖像都可以注冊商標，如偉人的肖像，還有可能有違社會主義道德風尚的肖像而不能進行商標註冊。