文/大興
“出海”一詞， 近幾年在中國企業界出現的頻率越來越高了。
2016年， 我國商標註冊申請量達到369.1萬件， 連續多年位居世界第一。
一方面， 是因為我們的很多企業還是習慣依靠“出口創匯”， 而不是“出口創牌”， 中國企業的品牌影響力比較弱；另一方面則是， 我們國家許多企業的國際發展經驗有限， “出海”要面臨不少的困難和挑戰。
但即使如此， “中國製造”的結構調整也初見成效， 京東方、海康威視、瑞聲科技等公司已經成為行業中的“隱形冠軍”；更有海爾、聯想、華為等品牌的成功出海， 為國產品牌的全球化發展樹立了標杆。
本期趣商業， 就來講講國產品牌出海的代表——海爾的故事， 看看海爾是如何一步步獲得國際市場認可， 成為公認的全球化品牌。
中國企業的“出海”早已是必然的趨勢， 縱然今天我們有了越來越多的“隱形冠軍”， 但是中國品牌成為全球化品牌依舊有很長的路要走。
隨著中國製造能力的不斷增強， 不僅優質產品會繼續走向海外， 品牌效益在未來也會持續地溢出。 可如何獲得國外的消費者的認可， 則是每一家出海的中國公司不得不面臨的挑戰。
海爾的品牌戰略走出了一條和其他製造企業不同的出海之路， 更是為未來中國品牌的全球化發展提供了可以借鑒的經驗。
在未來， 中國的崛起一定不僅僅是“中國製造”向“中國智造”的轉變， 更是中國品牌的軟實力提高， 我們都期待著那一天的到來。