在品牌行銷上， 卡姿蘭正為消費者帶來越來越多驚喜的創意之舉。
從推出跨界彩妝新品、打造全球首個彩妝萌熊樂園， 到邀請當紅小鮮肉擔任首席產品推薦官，
的確， 95後在品牌行銷戰略中的地位日益突顯。
但觸及到這一新興的消費群體只是開始， 更重要的是與她們建立信任關係， 提升她們對品牌的認知度、認可度， 以及忠誠度。 從這一點來看， 卡姿蘭這場“星彩”風暴中， 不少活動設計的心思值得我們深究。
出彩星學院空降校園 直擊目標群體
95後聚集的地方在哪？
大學校園。
當中既有以粉嫩主色， 成為眾多高校一景的特色氣球事件；也有產品植入毫不違和的校園突擊採訪+美妝挑戰病毒視頻。 除了以強烈的視覺效應吸引年輕女生的眼球， 卡姿蘭還在社交平臺上展開刷屏式傳播。
伴隨主力消費群體下沉， 95後聚集的高校成為品牌行銷的必爭之地。
自去年9月開學季以來， 卡姿蘭以“美妝+旅行”的跨界主題概念打造了“出彩星學院”， 派出多路美妝小分隊， 深入長沙、西安、杭州、成都、武漢、廣州等地高校，
“愛美、愛玩、愛分享”是95後的天性， 想收穫年輕人的青睞， 首先需要在她們聚集的地方形成有力的傳播氛圍。
為此， 卡姿蘭在校園內打造了一個個粉萌造型的大本營， 從彩妝產品自帶強烈的視覺屬性切入， 接連策劃多場線下“視覺事件”。
得益于在年輕人最熟悉、最日常的校園場景中， 製造出別樣的新鮮感， 卡姿蘭“星妝高能教室”和“星彩嘉年華”一進校園就成為自帶話題性的事件。
創意互動行銷還能這麼玩！
引發關注與熱議之後，如何吸引95後和品牌持續互動？
在“星妝高能教室”和“星彩嘉年華”中，卡姿蘭加重“玩樂”屬性，為目標受眾帶來一系列“邊玩邊美”的深度體驗。
一方面，卡姿蘭設置了一系列高能活動，將實用的彩妝技巧乾貨、旅行攻略、美妝好物，直達派送給高校女生，兼顧趣味性與實用性。
另一方面，在活動過程中穿插了有互動性的設計，例如挑戰各種趣味妝容的小任務，調動出95後愛玩的天性，積極與品牌交流、互動。
在互動性上，卡姿蘭還將顏值和技能雙滿分的口紅售賣機——“唇唇欲動魔法機”帶進校園，打破常規活動的時間限制，讓學生在上課下課路上都能隨時“妝”一下。持續吸引許多年輕女生圍觀使用，加上有超級萌熊天團加持，魔法機更成為校園中新奇的風景線。
卡姿蘭的精准行銷就要“不一young”
“星妝高能教室”和“星彩嘉年華”相繼打響，出彩星學院的壓軸環節“星彩修學之旅”將這場專屬於高校95後群體的星彩風暴推向高潮。
一次成功的精准行銷，離不開對目標受眾的分析。
圍繞目標受眾展開的活動，既要有不脫離日常的親切感，又要能滿足她們更高階的需求。
卡姿蘭設計了一個具有“校園日常感”的環節：類比積攢學分的方式，同學們通過在“星妝高能教室”修習、參與“星彩嘉年華”的遊戲，最終獲得足夠多的星星，就能爭取到星彩修學之旅的名額，前往日本參加修學旅行。
對學生群體來說，海外修學精准地擊中了她們開拓眼界的渴望，活動在各大校園內參與熱情高漲。
既然是專為95後群體設計的星彩修學之旅，就一定要夠“young”（年輕），同時也要有不一樣的別出心裁。
星彩修學之旅主打顏值與才華雙修，為了讓旅行更有趣，卡姿蘭針對“旅行”概念展開腦洞，開發出不同的報名方式，設計了刷臉報名H5，模擬護照生成過程，邀請女大學生上傳帶妝證件照，將美妝和旅行跨界結合起來。
在東京的修學之旅也不只是單純拍照打卡，而是在萌熊天團和專業攝影師的給力支持下，為人氣學生實景打造女神范兒街拍大片，真正做到將“美妝+旅行”的跨界玩出新變化。
精准的行銷方案和細節設計，讓卡姿蘭在短時間內得到95後高校群體的高度關注及參與，“出彩星學院”總計收穫破400萬傳播互動量，並影響覆蓋超過5000萬人次，贏得超高曝光。
卡姿蘭通過線上線下聯動，打響了一個面向更年輕的用戶群體和更大地域範圍的推廣戰役，用“內容+體驗”的創意行銷，培養更多95後消費者對卡姿蘭品牌的認知度和忠誠度。而值得期待的是，“出彩星學院”在2018年還將有更“出彩”的玩法。
魏浩尚曉琪郭福信... 等174人看過此文章
創意互動行銷還能這麼玩！
引發關注與熱議之後，如何吸引95後和品牌持續互動？
在“星妝高能教室”和“星彩嘉年華”中，卡姿蘭加重“玩樂”屬性，為目標受眾帶來一系列“邊玩邊美”的深度體驗。
一方面，卡姿蘭設置了一系列高能活動，將實用的彩妝技巧乾貨、旅行攻略、美妝好物，直達派送給高校女生，兼顧趣味性與實用性。
另一方面，在活動過程中穿插了有互動性的設計，例如挑戰各種趣味妝容的小任務，調動出95後愛玩的天性，積極與品牌交流、互動。
在互動性上，卡姿蘭還將顏值和技能雙滿分的口紅售賣機——“唇唇欲動魔法機”帶進校園，打破常規活動的時間限制，讓學生在上課下課路上都能隨時“妝”一下。持續吸引許多年輕女生圍觀使用，加上有超級萌熊天團加持，魔法機更成為校園中新奇的風景線。
卡姿蘭的精准行銷就要“不一young”
“星妝高能教室”和“星彩嘉年華”相繼打響，出彩星學院的壓軸環節“星彩修學之旅”將這場專屬於高校95後群體的星彩風暴推向高潮。
一次成功的精准行銷，離不開對目標受眾的分析。
圍繞目標受眾展開的活動，既要有不脫離日常的親切感，又要能滿足她們更高階的需求。
卡姿蘭設計了一個具有“校園日常感”的環節：類比積攢學分的方式，同學們通過在“星妝高能教室”修習、參與“星彩嘉年華”的遊戲，最終獲得足夠多的星星，就能爭取到星彩修學之旅的名額，前往日本參加修學旅行。
對學生群體來說，海外修學精准地擊中了她們開拓眼界的渴望，活動在各大校園內參與熱情高漲。
既然是專為95後群體設計的星彩修學之旅，就一定要夠“young”（年輕），同時也要有不一樣的別出心裁。
星彩修學之旅主打顏值與才華雙修，為了讓旅行更有趣，卡姿蘭針對“旅行”概念展開腦洞，開發出不同的報名方式，設計了刷臉報名H5，模擬護照生成過程，邀請女大學生上傳帶妝證件照，將美妝和旅行跨界結合起來。
在東京的修學之旅也不只是單純拍照打卡，而是在萌熊天團和專業攝影師的給力支持下，為人氣學生實景打造女神范兒街拍大片，真正做到將“美妝+旅行”的跨界玩出新變化。
精准的行銷方案和細節設計，讓卡姿蘭在短時間內得到95後高校群體的高度關注及參與，“出彩星學院”總計收穫破400萬傳播互動量，並影響覆蓋超過5000萬人次，贏得超高曝光。
卡姿蘭通過線上線下聯動，打響了一個面向更年輕的用戶群體和更大地域範圍的推廣戰役，用“內容+體驗”的創意行銷，培養更多95後消費者對卡姿蘭品牌的認知度和忠誠度。而值得期待的是，“出彩星學院”在2018年還將有更“出彩”的玩法。
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