隨著國家“全面二孩”政策的落地實施， 母嬰市場迎來消費再升級和“二孩”實施的雙重紅利。 然而垂直母嬰電商並未迎來重振雄風的時機。
根據極光大資料發佈的《2017年9月母嬰電商app行業研究報告》， 截至2017年9月最後一周， 母嬰電商APP市場滲透率為1.59%， 使用者規模超過1500萬人， 與2016年同期相比， 使用者規模同比上漲了10%， 但市場滲透率僅增長0.06%。 這意味著垂直母嬰電商的用戶很大程度上遭遇其他勢力的分流， 比如實力雄厚的綜合電商天貓和京東。
此外， 目前母嬰垂直電商與眾多電商一樣， 都面臨著互聯網紅利消退， 流量成本攀升的危機。 在相對具備資本實力的綜合電商平臺面前， 實力差距難以逆轉。 更何況， 母嬰垂直電商內部長期陷入以低價相互傾軋的惡性競爭狀態， 如何順利轉型， 仍是擺在各平臺面前的難題。
從行業來看， 母嬰行業群雄逐鹿的局面已經逐漸消散， 市場進入洗牌和整合時期。 從資本市場來看， 母嬰行業共有34家企業獲得共計超70億元的融資。 這一數字到去年上半年已經急速下降， 目前已知宣佈融資的較大母嬰平臺僅為貝貝網一家。
樂友孕嬰童CEO胡超表示， “早期企業靠自有資金逐步發展， 速度很慢， 資本助推企業形成一定的規模， 但是2016年以後， 原來資本的紅利可能是消失了， 新的資訊技術和互聯網技術帶來了很多新的應用， 之前瘋狂的成長、豬都會飛的時代， 現在讓位給了商業本質的回歸， 在這個過程中大家會感覺到， 增長不如以前那麼容易”。
貝貝網CEO張良倫認為， 過去三年， 從業者的心態從一開始的浮躁慢慢變成焦慮，
電商以價格優勢、商品豐富等特點引領了新的購物方式， 曾一度給實體店業績帶來沉重打擊。 可隨著消費者對購物體驗要求的提高， 價格似乎不再是消費者的唯一考量， 線下實體店在即買即得、真實體驗、服務熱情等特性依然佔據著龐大市場， 從O2O到新零售， 從電商到實體店， 越來越多的線上電商平臺， 轉戰線下市場， 電商的新零售佈局正在加速。
母嬰行業“燒錢”玩促銷、買用戶的時代已經過去， 回歸到零售的本質上來， 品質放在第一位， 同時借助移送互聯網高效率屬性重塑“零售CPU”才是行業的未來。
（綜合自：電商報、千龍網、中童觀察）