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管道管控+聚焦時尚業務 曆峰集團業績轉好

中國商報/中國商網得益於珠寶首飾等硬奢侈品銷量的回升, 旗下擁有卡地亞、IWC和梵克雅寶等品牌的瑞士奢侈品集團曆峰在2018財年前三季度內, 銷售額同比上漲7%至31.2億歐元, 超過分析師預期的5.9%;在2018財年的前三季度, 集團銷售額同比增長10%至87.24億歐元, 零售管道銷售額則在珠寶類業務增長的推動下同比增長13%至52.76億歐元。 曆峰集團在財報中表示, 在經過一年的改革重組、提高產品設計與創意以及數位化等措施後, 集團業績正在逐漸步入正軌。

其中, 占集團接近40%業務的最大市場亞太地區業績表現強勢,

銷售額同比增長11%至11.82億歐元。 也是僅有能夠保持雙位數增長的市場, 在中國內地、香港、澳門和韓國的對珠寶和腕表強勁需求的支持下收入按年增加11%。 同時亞太地區已超過歐洲成為集團最大的市場。

美洲和日本均有所放緩, 增速分別從上半財年的10%和7%下降至8%和5%。 中東及非洲顯著提速, 從上半財年的3%上升至11%。 集團以英國的高基數來解釋第二大市場歐洲錄得的3%收入跌幅。

業內分析, 中國消費者的消費能力正在逐漸加強, 推動了全球奢侈品牌的快速發展。

由於中國消費者推動奢侈品行業回暖幫助Richemont SA 曆峰集團在2016年同期恢復增長, 將對比基數推高, 在截至12月31日的2018財年三季度, 該集團固定匯率計收入增速從上半財年的12%下降至7%,

但仍優於市場預期的5.9%, 也是2013年假日季以來最高增速。

得益於硬奢侈品的銷量回升, 珠寶已超過手錶正成為曆峰集團的增長動力。 財報中提到, 集團核心珠寶部門銷售額同比大漲11%至18.29億歐元, 占總銷售額的60.6%;手錶部門銷售額同比增長1%至7.81億歐元, 占總銷售額的25%;受集團出售中國奢侈品牌上海灘的影響, 包括萬寶龍、Chloé和Lancel三個品牌在內的其它部門銷售額為5.09億歐元, 與去年同期基本持平。

集團首席財務官Burkhart Grund在去年11月時曾表示, 由於瑞士手錶業務持續低迷, 一些小型的獨立腕表商店正在倒閉, 部分傳統的批發鐘錶業務可能會消失。 因此, 曆峰集團未來會陸續關閉旗下江詩丹唐、朗格等腕表品牌業績表現不達標的分銷門店。

有分析指出, 曆峰集團為了不重複過去的錯誤, 對批發管道實行的嚴格管控措施已慢慢見效, 經過整頓後的銷售表現會逐漸恢復增長, 形成U型復蘇。 同時, 由於手錶業務增長緩慢, 曆峰集團開始有意將發展重心轉移到時尚業務上。

雖然該部門的銷售額只占集團銷售額的10%, 但董事會主席Johann Rupert在去年特別強調了Chloé的表現, 表明集團的時裝皮具部門已開始發力。

有支持者就會有懷疑者。 曆峰集團旗下現有的奢侈時尚品牌業務包括 Dunhill、Lancel、Chloé 和 Azzedine Alaïa等, 去年7月公司宣佈將旗下的中國風奢侈品牌"Shanghai Tang"(上海灘)出售給義大利企業家 Alessandro Bastagli 。

這筆交易後, 有業內推測曆峰將可能剝離部分其他時尚業務, 專注於核心業務。 Vontobel 銀行分析師 Jean-Philippe Bertschy 認為, 曆峰集團旗下的幾個時尚品牌(除 Chloé以外)近年來的業績不佳,

曆峰集團或將剝離更多的時尚業務, 專注於手錶和高級珠寶硬奢侈品業務。

未來歷峰集團在時尚業務上究竟是投入更多還是有意識的玻璃更多, 還有待考量。

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