[釘科技述評]一年一度的CES大會剛剛在美國拉斯維加斯落下帷幕。 手機行業裡， 除了三星、華為、LG等老牌手機廠商成為焦點之外， 年輕且“小而美”的品牌一加也受到了業界關注。
據瞭解， 一加手機創始人劉作虎在出席CES展會期間表示， 一加手機今年準備與美國運營商談判， 商討銷售手機事宜。 並且其確認一加下一代旗艦機將於今年二季度末上市。 除此之外， 劉作虎在接受媒體採訪時對外披露了2017年度一加在全球的營收總額， 超14億美元。
據釘科技瞭解， 2014年， 一加的營收是3億美元， 在此基礎上一加的營收在過去三年實現了跨越式的增長。
看起來一加從成立至今發展得越來越好，
其一， “專注旗艦”的理念使得一加手機的單品售價較高， 從而使得利潤也相對較高。 這一點， 與當前大多數國產手機品牌有所不同。 據劉作虎此前提及的資訊， 2017年12月， 一加在京東平臺3000-4000元價位段手機中位居銷量第一。 主攻價位段相對更高， 讓一加手機在盈利方面有著基礎優勢。
其二， 與OPPO的密切關係， 使得一加在供應鏈上有著先天的優勢。 作為一加背後的大股東， OPPO給與了一加足夠的支持， 供應鏈上的資源分享既讓一加手機的產量有了基本保障， 同時也使得一加能夠將相關成本控制的更低。
其三， 一加選擇聚焦線上管道，
簡而言之， 一加由於品牌定位、供應鏈、行銷管道等方面的因素， 取得了銷量與利潤雙贏的不錯成績。 不過釘科技認為， 在這喜人成績背後仍有一個問題值得思量。 那就是， 一加的“少而精”的路線能走多久？
同為小而美品牌， 一加與錘子相同的是， 兩家企業從成立至今都只發佈過幾款手機。 不同的是， 錘子手機產品線較為全面， 如M系列、T系列、堅果系列等， 然而看起來一加走的是精品路線， 每年的手機都是旗艦級， 配置價格雙高。
釘科技認為， 表面上看或者說短期來看， 一加的少而精路線比較容易獲得成功， 但長遠來看， 或許就存在隱患了。
一方面， 消費升級趨勢下， 一加的高端旗艦未來承受的競爭壓力或加劇。 姑且不說在全球高端市場深耕已久的三星、蘋果以及近年來逐步在該市場站穩腳跟且日益國際化的華為，
而這些品牌與一加有著較多相似之處， 互聯網模式、性價比較高、主打年輕人群。 此外， 更為重要的一點或許在於， 一加的這些競爭對手們在感受到國內的競爭壓力後， 紛紛選擇加速向海外拓展， 以尋求更大的發展空間， 其中不乏印度、歐美等市場。 而這些海外市場， 正是佔據目前一加手機銷量大頭的市場。
由此可見， 未來一加的高端市場很可能將被這些品牌所搶佔。 從這個角度來看， 把寶押在一兩款高端旗艦系列上， 風險似乎過大。
另一方面， 差異化難以體現， 或使一加失去在市場上的競爭優勢。 當下的智慧手機市場需要差異化的產品， 而手機廠商們也早已意識到這一點。不過對於一加來說，其產品卻難以體現差異化競爭優勢。
除了漸漸丟棄以往不拘一格的設計，逐漸向市場妥協之外，一加自身產品線內的差異化也難以打造。由於發展勢頭良好，一加開始不再滿足於每年推一款手機，如去年的一加5和一加5T，但是差異化卻體現不出來。這很大程度上源於一加過於注重硬體設定，使其難以在配置上繼續玩出花樣，以此來吸引用戶。
而如今市場增速放緩，用戶換機週期變長，這對於一加而言是不利的。無論與市場競品相比，還是與自身產品相比，如果不能進一步打造差異化，一加的旗艦機或都將失去競爭優勢，面臨不利局面。
因此在釘科技看來，長遠來說，一加想要持續並穩定的高速增長，繼續走小而美的路線或許依舊是合適的，但是其可能還需要在硬體設定、外觀創新以及產品線劃分等方面作深入考量，進一步打造差異化。
回到之前所說的錘子手機，雖然產品也並不多，但是幾個系列體現出了差異化，主打的特點不盡相同。而去年救錘子科技於“水深火熱”之中的也並非錘子手機真正的旗艦T系列，而是堅果系列。
一定程度上而言，在應對市場變化時，產品線豐富的品牌，規避風險的能力較之產品線單一的品牌要更強。畢竟，連蘋果都早已開始推所謂的“平價版”手機了。（釘科技原創，轉載務必注明出處，圖片來自網路）
而手機廠商們也早已意識到這一點。不過對於一加來說，其產品卻難以體現差異化競爭優勢。
除了漸漸丟棄以往不拘一格的設計，逐漸向市場妥協之外，一加自身產品線內的差異化也難以打造。由於發展勢頭良好，一加開始不再滿足於每年推一款手機，如去年的一加5和一加5T，但是差異化卻體現不出來。這很大程度上源於一加過於注重硬體設定，使其難以在配置上繼續玩出花樣，以此來吸引用戶。
而如今市場增速放緩，用戶換機週期變長，這對於一加而言是不利的。無論與市場競品相比，還是與自身產品相比，如果不能進一步打造差異化，一加的旗艦機或都將失去競爭優勢，面臨不利局面。
因此在釘科技看來，長遠來說，一加想要持續並穩定的高速增長，繼續走小而美的路線或許依舊是合適的，但是其可能還需要在硬體設定、外觀創新以及產品線劃分等方面作深入考量，進一步打造差異化。
回到之前所說的錘子手機，雖然產品也並不多，但是幾個系列體現出了差異化，主打的特點不盡相同。而去年救錘子科技於“水深火熱”之中的也並非錘子手機真正的旗艦T系列，而是堅果系列。
一定程度上而言，在應對市場變化時，產品線豐富的品牌，規避風險的能力較之產品線單一的品牌要更強。畢竟，連蘋果都早已開始推所謂的“平價版”手機了。（釘科技原創，轉載務必注明出處，圖片來自網路）