［釘科技述評］筆者很喜歡《大話西遊》， 尤其是紫霞仙子的這句獨白：
“我的意中人是一位蓋世英雄， 有一天他會身披金甲聖衣、駕著七彩祥雲來娶我。 我猜中了開頭， 卻猜不中這結局……”
世事往往如此， 滿懷希望， 卻難免失望。
例如大錘， 曾認為自己就是位翩翩公子， 轉眼間也變成了手捧保溫杯的中年油膩男。 青春還沒活夠， “中年危機”已經駕臨。
普及下什麼是“中年危機”：也稱“灰色中年”， 一般高發在39～50歲， 還被稱為“男人四十綜合征”， 從廣義上來講， 是指這個人生階段可能經歷的事業、健康、家庭婚姻等各種關卡和危機。
越成熟， 挑戰越大， 壓力也越大。
人如此， 行業、企業也如此。 比如成熟的家電業， 其實也隱藏著“中年危機”。
2017年初， 中怡康測算， 2017年國內家電整體銷售規模將達到約16400億元， 同比增長4.5%。 這個數字的絕對值看起來挺大， 但其實在2014年底的時候， 中國家電產業產值已在1.5萬億元的規模了。
2014年和2017年的數字也未必精准， 但基本反映出一個現狀：家電業的增長很緩慢。
分品類來看， 大家電中， 除了空調之外， 電視、冰箱、洗衣機都深陷增長瓶頸， 電視甚至出現了銷量較大幅度下挫的狀況。
從冰箱來看， 奧維雲網資料顯示， 截至2017年11月底， 冰箱線下市場規模655.5億元， 同比下降4.1%。 2018年冰箱市場零售量將達3396萬台， 同比僅增長0.6%， 幾近停滯。
洗衣機市場也告別了黃金增長期。 在2002-2006年這個時間段， 洗衣機銷量高速增長， 年複合增速20%左右。 但從2013年起， 洗衣機行業增長放緩， 年均增長僅能保持個位數
彩電業更是慘澹， 2017年， 按照不同統計口徑， 國內彩電市場銷售規模下滑在5%-10%之間， 不少品牌舉步維艱， 一些互聯網品牌直接破產出局。
稍顯安慰的是， 廚電、小家電還是保持著較高的增速， 但他們的市場規模相對還是比較小， 還不足以扭轉整個家電業的走勢。
家電業經過30多年的發展， 已經相當成熟， 但現在看起來， 似乎也陷入到“中年危機”中。
在筆者看來， 家電業的這場“中年危機”， 並非偶發， 而是有必然的原因：
第一， 大量刺激政策退出， 需求透支後的市場會有自然的回落。 自2007年起， 國家先後啟動了“家電下鄉”、“以舊換新”和“節能惠民補貼”三大工程， 開始了長達6年的政策性密集補貼期， 這段時間也成為家電業的黃金髮展期。 但大量的政策刺激， 也會導致需求的提前釋放， 2015年之後的高點回落， 也並不意外。
第二， 城鎮化率處於高點位置， 新增需求趨緩。 中國一直在推進城鎮化進程，
第三， 產業相對成熟， 顛覆性技術和體驗缺乏。 家電業經過30多年的發展， 已經比較成熟。 從產品端來看， 在經歷普及紅利期之後， 技術升級雖然有， 但難說具備顛覆性的變革。 以彩電為例， 雖然顯示技術概念頻出， 但相對于CRT向平板的演進， 進入平板時代後， 用戶體驗其實並沒有顛覆性的改變。 下一代顯示技術已經嶄露頭角，
遭遇“中年危機”， 對於步入中年的人來說， 是大概率事件。 但無論怎樣， 心態必須調整， 生活還得繼續。
要知道， 任何危機都不是終點， 利空的另一面很可能就是利好， 重新激發活力， 以正青春的面貌迎接挑戰， 家電業依然大有可為。 （釘科技原創， 轉載務必注明出處。 ）