品牌電視廠商出貨下滑，為何ODM廠商出貨卻大幅攀升？

[ 釘科技述評 ] 2017年彩電業陷入低谷， 無論是中國市場還是全球市場， 整體表現堪憂。 釘科技注意到， 從中國市場看， 不同的統計口徑顯示銷量下滑大約在5%以上。 而全球市場， 出貨量大約也下降了4%左右。

根據市場調研公司WitsView發佈的報告顯示， 2017年全球品牌液晶電視出貨量預計為2.1億台， 同比下降4.1%。

不過， 釘科技注意到， 雖然品牌廠商整體出貨下滑， 但ODM廠商出貨卻在大幅攀升。 據群智諮詢（Sigmaintell）研究顯示， 2017年全球前15家ODM電視廠商的出貨達到8490萬台， 同比增長18.1%。

從資料看， 中國ODM廠商實力強大。 2017年， 冠捷科技仍是全球最大的ODM電視供應商， 出貨量同比增長2.6%， 達到1630萬台；富士康收購夏普後， 成功打通了供應鏈， 2017年出貨量增加72.8%至1460萬台， 躋身第二。

中國大陸的電視ODM廠商也收穫頗豐， 但前幾名基本沒有拉開太大的差距。 其中， TCL SCBC的出貨量830萬台， 同比增長24.3%；京東方出貨量增長了12.5%， 達到770萬台；深圳MTC的出貨量增長25.7%， 達到650萬台。

ODM廠商出貨增長勢頭依然會延續到2018年。 Sigmaintell預計， 2018的ODM電視市場出貨量將繼續上漲到8850萬台， 比2017年增長4.2%。

為何品牌電視的出貨總體下滑， ODM廠商卻收穫了更多的訂單呢？釘科技分析認為， 有以下幾點原因：

一是代工模式十分成熟， 規模製造有利於控制成本。

電視產業經過30多年的發展， 已經相對成熟， OEM、ODM模式也十分成熟， 相關製造技術、能力全球無出其右。 釘科技認為， 電視品牌廠商擴大委託代工的比例， 在產品品質上有基本保障， 更重要的是由於ODM廠商是規模製造， 能夠極大降低成本， 在市場整體萎靡的情況下， 有利於品牌廠商在終端市場獲得價格優勢。

二是品牌廠商贏利模式趨向軟硬一體， 硬體薄利狀態下不如提高代工比例。 目前， 國內頭部品牌廠商的可運營用戶數都突破了2000萬， 大屏互聯網運營方面的能力不斷提升， 相關的收入也在不斷攀升， 可以在一定程度上提高電視企業的利潤水準。 從目前看， 硬體薄利是趨勢， 電視企業有望大幅提升長期運營的收入。

釘科技認為， 在這樣的背景下， 電視廠商或傾向于提高代工比例， 將更多的資源和精力放到前沿性技術創新和內容運營上來。

中國是製造大國， 製造能力已經強到沒有對手。 據釘科技瞭解， 中國生產了全球60%的水泥， 45%的鋼鐵， 50%的玻璃， 25%的汽車， 40%的船舶，

70%的智能手機， 90%的筆記型電腦， 80%的空調， 65%的冰箱……

產經觀察家、釘科技創始人丁少將認為， 相比ODM能力的強大， 我們更樂見更多中國家電品牌在全球市場佔據優勢地位， 而不止于滿足于做巨人背後的巨人。 （本文為釘科技原創， 轉載務必注明出處。 ）