2018年， 一個讓人振奮人心的好消息到來。 中國貴州茅臺1月12日收盤， 微漲0.2%， 報價788.42元， 總市值1533億美元， 一舉超越了世界最大奢侈品牌集團LV1499美元的總市值， 登上世界第一奢侈品的王座。
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直到現在， 大多數人內心都是懵逼的， 一個營業收入還不到LV五分之一的茅臺， 是如何趕超LV的呢？其實， 2017年， 貴州茅臺的股價從一開始的300多遠， 連破400元， 500元、600元和700元的時候， 就註定了今年是茅臺不平凡的一年。 我們來看看2017年， 茅臺都發生了哪些大事。
2017年開始， 茅臺就有了勢不可擋的趨勢， 截止2017年4月7日， 茅臺就達到了4935.22億元人民幣的總市值， 超過了全球最大洋酒公司帝亞吉歐， 成為全球市值最高的烈酒公司。 這其中， 有三大主要方向促使了茅臺市值勢不可擋。
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首先是目標人群的轉移。 茅臺一直關注消費者市場的變化， 從2013年開始， 茅臺的目標消費群體開始轉變到80後和90後身上。 而80後和90後的特點在於， 比較傳統的低價酒， 更喜歡中、搞定名酒消費戰略。 這與茅臺的做大系列酒戰略有點衝突， 因此茅臺及時調整戰略， 限量發售高端酒和具有收藏價值的年份酒。
除此之外， 茅臺還看中了女性消費者市場。 80後、90後年輕女性已經不再過度排斥白酒，
其次是管理上。 新零售時代， 茅臺也開始注重線上和線下管道的結合管理。 線上下管理上， 茅臺的經銷商挑選考察十分嚴格， 茅臺經常會有超過市場價的產品讓經銷商去出售， 以考驗經銷商的實力。
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總的來說， 中國茅臺能夠登頂世界第一奢侈品寶座， 與其產品定位有關。 首先是國內高端市場， 茅臺幾乎沒有競爭對手， 其次消費者群體的轉變， 白酒已經成為親朋好友送禮的首選。
當然， 隨著健康觀念的深入， 以後白酒市場肯定會開發出女性市場， 在未來三到四年， 白酒還需要根據市場調整對應的戰略， 而不能因為登上世界第一的寶座， 就開始懈怠不前。