這家閩商公司年賺近30億，躋身“千億市值俱樂部”

香港上市的安踏體育，在成為國內首家完成百億營收的體育用品集團之後，這一次成功躋身千億市值俱樂部！

千億市值已然實現

今天安踏體育以37.95港元/股開盤，隨即沖高至38.5港元/股，然後略有回落。

截止收盤，安踏股價為38.1港元/股，總市值1023億港元。成為國內首家躋身千億市值的體育運動品牌，也是國內第一家市值超千億的品牌服飾零售集團，市值位列全球運動品牌行業第三，僅次於跨國巨頭耐克與阿迪。

其實在1月10日，安踏體育收盤市值就創出新高，當天安踏體育股價上漲2.6%至37.45港元，市值則首次突破千億至1005.37億港元。

而根據觀察，受益於體育產業的復蘇，以及業績的強勁增長，安踏在近一年時間，股價暴漲超過80%。在2017年6月19日，安踏股價還只有24港元/股，到今天的38港元/股，半年時間增長近60%。

業績增長才是硬道理

安踏股價飆升、市值高漲，得益于安踏業績持續而檔的中高速增長。

研究安踏近幾年的年報可以看出， 2014年，安踏淨利潤17億元；2015年，淨利潤20億元；2016年，淨利潤24億元。

安踏2017年上半年財報顯示，截止2017年6月30日，安踏集團收益較2016年同期增加19.2%至人民幣73.2億元，股東應占溢利增加28.5%至人民幣14.5億元，兩個數字分別比同期公佈業績、曾經國內老大的李甯高近兩倍和七倍。

也是在報告期內，在營業收入比較中，安踏超越居於行業二三地位的李寧與361°營收之和。

而在2014年、2015年、2016年的連續三年，安踏都是下半年的淨利潤高於上半年的淨利潤，如果一切正常， 2017年安踏淨利潤有可能達到30億元。

正因為安踏保持業績穩定、高速增長，為安踏股價上漲提供了最可靠的依據。讓安踏受到投資者的追捧。

為什麼會是安踏？

從2012年開始，國內體育用品供應商開始大面積的“關店”。在本次風波中，不少知名品牌或者破產倒閉，或者舉步維艱，彼時安踏也曾經受到極大的衝擊。但安踏卻率先在群雄混戰的局面中首先破局。

如果用小編“跨界觀察”的角度來看，安踏自有成功之道，是從技術、品牌、終端三個維度進行突破的。

安踏體育順利拿下北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝合作權

安踏對技術的重視從2005年就可以窺見。 2005年安踏成立國內首家運動科學實驗室，為安踏產品提供了最堅實的依靠，多年耕耘終有成效，在2012年以後開始進入收穫期。有了科技支撐，產品就能為市場提供更多樣化、更具前沿的力量;也為品牌擴張帶來巨大助力。

其次是品牌。安踏的多品牌戰略，也為它提供了新的增長引擎。因為企業若靠單一品牌，將無法與耐克、阿迪等海外品牌抗衡。丁世忠採取的多品牌戰略，可能為安踏創造了更多可能性。

2017年中報顯示，FILA的營收占比已經達到安踏集團的20%，而FILA正是2009年安踏6億港元收購的一家服裝品牌，目前已經成為了安踏業績增長的重要驅動力。此外，2017年9月安踏被爆出6000萬港幣收購香港中高端品牌“小笑牛”，瞄準1500億的童裝市場。

最後從終端角度來看。丁世忠當年提出的“從品牌批發向品牌零售轉型”，成為了改變安踏走向的重要戰略抉擇。以店效為先，不盲目開店，在行業低潮中，首家恢復增長。在2012年的行業低谷中，安踏率先化危為機，成為行業領軍企業。

丁世忠在全國體育產業發展大會上發言

當然，成功者的現身說法，是最值得人們關注。2018年1月13日，在廈門閉幕的全國體育產業發展大會上，安踏集團董事局主席丁世忠做了題為《變革和創新推動品牌走向世界》的主題發言，戰略性地提出“變革、創新、國際格局”三個關鍵字，全方位概述了運動鞋服裝備產業的發展狀況，回顧了行業發展歷程，也描繪了中國體育品牌走向國際的夢想。

或者，這才是安踏走向“千億市值”的關鍵？

本文由閩商雜誌-閩商觀察原創

文：林仙平

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丁世忠採取的多品牌戰略，可能為安踏創造了更多可能性。