過去5年中國奢侈品市場基本持平， 但在2017年錄得了令人吃驚的反彈增長。
據貝恩公司今日發佈的報告顯示， 2017年中國奢侈品銷售額達到人民幣1420億元約合220.7億美元，
貝恩駐上海合夥人Bruno Lannes表示， 各大奢侈品牌下調中國市場售價， 加上政府鼓勵在國內消費， 對於奢侈品市場的反彈起到了關鍵作用。
報告資料顯示， 2017年化妝品、香水和個人護理品在中國的銷售額增幅最大， 達到28％；
其次是珠寶首飾， 銷售額同比增幅達27%；
女裝品類銷售額則在街頭休閒服飾的推動下同比上漲24%，
男裝銷售額增幅則為8％。
在全球範圍內， 中國市場占全球奢侈品市場份額從2016年的30％上升至現在的32％， 是唯一一個市場份額增長的地區。
報告同時指出， 這一增長還得益於中國住宅物業增長強勁、國內股市上漲以及奢侈品國內外價差在縮小。
全球各地的年輕消費者群體對品牌而言開始變得越來越重要， 但沒有任何一個地區比中國更能體現出這一趨勢。 貝恩公司引用一位匿名的奢侈品牌高管的話說：“五年前， 中國的奢侈品消費者比其他國家年輕10歲， 現在這個群體比其他國家的年輕近20歲。 ”
貝恩認為， 品牌應在拓展數字管道上預留40％到50％的行銷總預算， 而投入到微信行銷平臺的預算預計增長30％至50％。
千禧一代是重新定義奢侈品市場未來十年發展方向的關鍵群體。
今年領跑奢侈品行業的是征服年輕人的奢侈品牌Gucci 母公司開雲集團。 據時尚頭條網資料， Gucci去年第三季度銷售額增長49.4%，
奢侈品行業持續回暖， 以及收購的Dior時裝部門業績表現突出， LVMH集團去年也連續三個季度獲得兩位數增長。 2017財年集團前九個月集團銷售額同比增長14%至301億歐元， 第三季度銷售額則同比增長13.6%至103.8億歐元， 高於分析師預期。 期內， 集團的時裝皮具部門銷售額較去年同期上漲13%至39.4億歐元， 前九個月的銷售額則同比大漲21%至108.38億歐元。
在股價表現上， LVMH的市值也漲出了一個愛馬仕， 在去年12月一度逼近1300億歐元， 股價累積增幅近40%。
Bruno Lannes預計中國國內市場將繼續保持強勁勢頭， 千禧一代線上上和線上之間強大的互補作用推動這一增長， 但鑒於2017年實現了高速增長， 今年的增長可能會放緩至15%以下。
張文慧龔簫吟... 等102人看過此文章