小米為何不只對標蘋果，還對標榮耀？

在2000億美元的估值遭眾人質疑後， 各地小米之家播放的一則視頻， 再次將小米推到輿論的風口浪尖。

據花粉(華為和榮耀手機粉絲的昵稱)透露，

小米之家使用小米電視播放的紅米5P、榮耀暢玩7X和iPhone 8 Plus三款手機的對比視頻， 包含電量、設計、外觀等。 對於這一視頻， 很多網友表示質疑。 在諸多質疑中， 聲量最大的就是， 小米為何近期開始重點對標榮耀了呢?

小米重點對標榮耀的動機是什麼?

相信很多人都清楚記得， 第一代小米手機發佈會上， 雷軍喊出了“為發燒而生”的口號， 並拿小米手機與蘋果對比。 小米MIX 2上市後， 知乎上曾出現了“怎麼看待iPhone X被小米MIX 2吊打?”的問題， 最後問題被知乎關閉。

事實上， 在很多場合， 小米總是有意無意的與蘋果對標。 眼下， 小米已經把榮耀當成了一個重要的PK物件。 風格如此巨變的背後， 究竟發生了什麼呢?一直以來， 國內手機廠商都選擇與蘋果對標，

這已經成為了國內手機圈的一大特色。 之所以會對標蘋果， 原因很簡單， 因為蘋果是全球手機行業的風向標。 眼下小米對標榮耀， 是因為榮耀成為了像蘋果一樣的行業標杆。

熟悉小米發展歷史的人都非常清楚， 小米更是蘋果的一個忠實信徒。

在第一代小米手機的發佈會上， 上臺演講的雷軍， 無論是衣著還是PPT的風格， 都與蘋果手機發佈會的風格高度相似。 正因於此， 圈裡人給雷軍起了一個非常貼切的外號：雷布斯。 既便是在小米公司估值這一問題上， 小米也有意無意的向蘋果看齊。 儘管我們無從得知雷軍對小米估值2000億美元的目標是真是假， 但這一做法折射出小米要追趕蘋果的野心。

在筆者看來， 小米選擇對標榮耀有兩個原因：一是因為榮耀快速崛起， 成為全球互聯網手機行業的風向標;另外一個原因是小米故意詆毀榮耀， 搞不正當競爭。 聯想到前段時間小米長沙員工故意砸壞榮耀店面一事， 小米對標榮耀更像是無底線的惡性競爭。

小米無底線競爭是家常便飯

在任何一個行業，

競爭都是無可厚非的事情。 然而， 小米的一些競爭手段已經突破了道德底限， 這必將成為品牌的污點。 砸對手的店面， 虛假宣傳， 小米的無底線競爭早已經成為家常便飯。 隨意翻閱一下新聞， 就能找到不少例子。

2017年， 小米公司因在紅米Note2中做了虛假宣傳， 被海澱區工商分局罰款20萬元。 事件的起因是這樣， 小米公司在小米論壇、小米商城、天貓商城的官方旗艦店宣傳紅米Note2手機採用了夏普、友達屏， 實際上除夏普、友達兩種進口螢幕外， 部分上述商品裝配的是國產的天馬屏， 而配備三種螢幕的紅米Note2手機均按同一價格銷售。

更讓人不解的是， 小米虛假宣傳的錯誤不僅在手機產品線上出現過， 其他產品線上也犯過類似的錯。 去年4月份， 小米電視2因虛假宣傳4K超高清、最頂尖的杜比音效等被認定欺詐， 判決退一賠三， 用戶已經在法院判決後領到了賠償款。 看來， 小米的虛假宣傳事件不止一樁。 不可否認， 誇張式的虛假宣傳確實在一定程度上能夠引起消費者的注意， 促進產品的銷售，但這樣做讓小米接受法律懲處的同時，小米品牌形象也嚴重受損。

從MIUI論壇上的一些內容來看，小米手機的每一代產品幾乎都會出現輕重不同的缺陷，而小米官方最終都沒有完美解決產品存在的不足。現在看來，小米儼然是一個把無底線競爭當成家常便飯的企業，是一個不值得消費者尊重的品牌。

寫在最後：從虛假宣傳，到詆毀競爭對手，再到員工砸店面，小米手機無底線的競爭該刹車了。眼下，小米之家店面播放的宣傳視頻這種缺乏商業競爭道德的做法，不僅會遭到消費者的質疑。作為一家知名的手機品牌，小米要想得到用戶認可，還是專注創新做好產品為好。一味用詆毀的不正當手段去競爭，這樣只能讓品牌蒙羞。

促進產品的銷售，但這樣做讓小米接受法律懲處的同時，小米品牌形象也嚴重受損。

從MIUI論壇上的一些內容來看，小米手機的每一代產品幾乎都會出現輕重不同的缺陷，而小米官方最終都沒有完美解決產品存在的不足。現在看來，小米儼然是一個把無底線競爭當成家常便飯的企業，是一個不值得消費者尊重的品牌。

寫在最後：從虛假宣傳，到詆毀競爭對手，再到員工砸店面，小米手機無底線的競爭該刹車了。眼下，小米之家店面播放的宣傳視頻這種缺乏商業競爭道德的做法，不僅會遭到消費者的質疑。作為一家知名的手機品牌，小米要想得到用戶認可，還是專注創新做好產品為好。一味用詆毀的不正當手段去競爭，這樣只能讓品牌蒙羞。