一個百萬輛基盤的品牌, 應該如何做大做強, 是車界的一大難題。 如今, 上汽通用別克品牌給出了自己的答案。
最新年報顯示, 別克品牌2017年在華銷量為1,224,431輛, 於2016年的約123萬輛基本持平, 略有下滑。
原因也很簡單, 2017年別克停掉了入門級家轎凱越, 犧牲了10萬輛的銷量。
不過, 上汽通用汽車別克市場行銷部部長包曄對此表示, 別克品牌的高端化征程卻因此越走越穩。
資料是最好的試金石。
別克品牌中高端車型的銷量占比, 從2016年的45%提升到2017年的52%;其平均單車售價, 則由2016年的17.5萬元提升至2017年的19萬元。
別克的豪華子品牌Avenir, 也成功搭載於GL8和新君越身上, 全年累計銷量超過4500輛, 這對於別克吸粉豪華品牌使用者以及服務升級, 起到了至關重要的作用。
據包曄透露, 2018年別克將繼續高端化進程, 豪華旗艦SUV全新一代昂科雷將同步推出Avenir版本, 繼而形成Avenir版本三駕馬車的局面。
“別克藍”新能源戰略也將提速, 2018年全新VELITE插電式混動車和全新VELITE純電動車都將推出。
在自動駕駛領域, 2018年別克將進一步推進eProtect智慧安全科技的廣泛普及,
在技術儲備方面, 別克還將引入具備高度智慧化的超級巡航系統, 搭載V2X技術的別克產品將能夠實現與包括交通燈、路障等在內的周邊基礎設施以及其他車輛快速交換資訊,
從包曄的表態看, 2018年並非是別克的產品大年, 但會是品牌大年和技術大年。
未來兩年, 別克將推出多款全新SUV車型, 全面覆蓋大、中、小型和7座SUV各大主流細分市場。
此前有消息曝出, 停產的凱越也將換一種面貌複出, 將以更時尚、更運動的風格, 與英朗主打家用定位形成差異化。
畢竟上汽通用是個超大型車企, 在環保方面將比其他車企擔起更大的職責。 在品牌發力高端化的同時, 多出省油甚至是不用油的新車, 也是別克必須走的路。
對哦, 別太在意平均單車售價, 向著大戰略的方向穩中有進, 才是硬道理。