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瑞士曆峰集團將100%控股奢侈品電商 Yoox Net

卡地亞的母公司、瑞士奢侈品巨頭曆峰集團(Cie. Financiere Richemont SA)已經向全球最大的奢侈品電商 Yoox Net-a-porter Group SpA (以下簡稱YNAP)集團提出報價, 希望收購後者51%的股權。

曆峰集團目前是YNAP 集團的股東之一, 持有其49%的股權和25%的投票權, 交易完成之後, 曆峰集團將持有YNAP 集團的全部股權。 本次交易中, 曆峰給出的報價為每股38歐元, 相比上週五閉市時YNAP 集團的股價高出約26%, 交易總金額約27.7億歐元。 這個價格比2015年10月YNAP剛剛完成合併時的股價(約28歐元)高出了36%。

2015年, 曆峰集團剝離了旗下的英國奢侈品電商 Net-a-Porter, 通過換股的方式, 與義大利時尚和奢侈品電商 Yoox 合併, 更名為 Yoox Net-a-Porter,

由 Yoox 創始人/CEO Federico Marchetti 擔任新公司的 CEO(詳見《華麗志》此前報導:兩大奢侈品電商合併完成 Yoox+Net-a-Porter 米蘭上市, 首日股價大漲)。 根據當時的協定, 曆峰集團將無法增持YNAP 集團的股權, 而YNAP 集團在本週一先後發表了兩份聲明, 一份宣佈放棄協議中對曆峰集團增持股權的限制, 另一份則表示將會接受曆峰集團的收購報價。

交易完成之後, YNAP 集團將私有化退市, 但將繼續獨立運營, 而不會併入曆峰集團。 “我們希望通過這次交易, 加強曆峰集團在數位管道的競爭力, 更好地滿足奢侈品消費者在這一管道的需求。 ”曆峰集團的董事長Johann Rupert 表示:“我們認為, 在本次交易完成之後, 我們將有機會幫助YNAP 進一步拓展到新的市場, 推出更多新商品, 鞏固他們在奢侈品電商領域的地位。 如果收購成功, 他們將繼續獨立運營, 確保他們依然是一個中立的, 對(曆峰集團之外的)協力廠商奢侈品品牌極具吸引力的電商平臺。 ”

消息公佈之後, 曆峰集團的股價並沒有發生太大變化, 但是YNAP 集團的股價最高上漲了24.3%, 達到37.60歐元每股。

Federico Marchetti表示, 這對YNAP 來說是歷史性的一刻, 他強調:“曆峰集團希望通過這次的交易, 在YNAP 現有的基礎上為我們提供更多資源, 加強在產品種類, 技術, 物流, 人事和行銷等各方面的能力。 我們在2009年上市時年銷售額只有1.5億歐元, 而現在已經超過了20億歐元。 雖然我未來將不再繼續持有YNAP 集團的股權(Marchetti 目前持有集團4%的股權), 但是這並不會改變我對YNAP 的熱情。 ”

近年來, 眾多奢侈品巨頭紛紛將“電商”列為了未來發展的重心之一, 各大品牌都先後推出電商業務。 在電商方面一直比較謹慎的曆峰集團也在調整戰略對此, 董事長Johann Rupert 曾表示, 曆峰集團希望採取一種相對平緩, 但更加穩定的方式來進入電商這個新領域。 2017年下半年, 曆峰集團董事會引入了幾位十分年輕,

在數位化領域擁有專長的人才, 包括 Johann Rupert 的兒子, 現年29歲的Anton Rupert。

自2015年合併以來, YNAP 的銷售表現一直非常出色, 2017財年銷售額同比增長11.8%至21億歐元(詳見《華麗志》報導:奢侈品電商Yoox Net-A-Porter2017財報:銷售額同比增長14.6%, 移動端占比首次超50%), 但是時尚和奢侈品電商領域的競爭日益激烈, YNAP面臨著以英國時尚電商 Farfetch 為首的競爭對手的挑戰(詳見《華麗志》報導:英國時尚電商Farfetch上財年銷售持續增長, 但投資增長導致淨虧損加劇, CEO談最新發展戰略), 從長遠看, 本次收購對YNAP未來發展的影響依然有待觀察。

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