文丨酒業家團隊
1月23日， 勁牌發佈社會責任報告：2017年實現營收104.9億元， 上繳稅金25.8億元。 這也是勁牌首次突破百億大關。
跨入“百億俱樂部”， 對於酒企而言， 是一個關鍵節點。 2016年， 年銷售額過百億的酒廠僅貴州茅臺、五糧液、洋河三家企業。 2017年， 酒企百億俱樂部新添勁牌一員， 此外， 2017年11月， 瀘州老窖方面接受投資者調研時透露， 公司銷售今年會超過100億。
由此看來， 2017年， 白酒企業百億俱樂部將新增勁牌和瀘州老窖兩位成員。
得力中高端產品， 瀘州老窖重回百億陣營
公開資料顯示， 瀘州老窖2017年前三季度實現營收72.8億元， 同比增長23.03%；2016年， 實現營收83.04億元， 同比增長20.34%。
在瀘州老窖2016年年報中， 提出2017年的銷售目標為101.28億元。 值得注意的是， 2012年， 瀘州老窖實現營收115.56億元， 首次突破百億， 達到歷史峰值。 而根據當年年報顯示， 其百億營收主要依賴于高端酒的76億營收實現。
有業內人士據此分析， 瀘州老窖2017年的百億營收依賴于中高端酒、大單品的營收， 與2012年的依賴高端酒、多品匯量不同， 瀘州老窖的2017年百億營收更為穩健和扎實。
百億大戰更加慘烈， 誰有機會問鼎？
為何跨過百億門檻如此重要？酒業家此前報導， 100億不僅僅是一個數字， 更是一道坎，
知名白酒戰略專家鐵犁向酒業家記者介紹， 現在酒企的競爭已經由原來千萬級別、億元級別的競爭轉向十億元級別的競爭， 未來會更加激烈。
在這一背景下， 即使已經邁入了百億俱樂部的酒企也並不敢大意。 茅臺股份公司預計2017年實現總營收 600 億元以上以上， 並力爭 2018 年度實現總營收增長 10%以上。
五糧液股份公司在2017年前三季度實現營收219.8億元， 同比增長24.2%；在2017年1218大會上， 五糧液高層與投資者交流時提出， 2018年股份公司的目標是實現銷售額400億左右， 比2017年增長幅度要達到30%。
那麼， 2018年， 除了茅五洋瀘和勁牌， 還會有哪些企業有望過百億？這一問題的選項有汾酒股份公司、郎酒、古井、劍南春。
多位業內人士在與酒業家記者交流時提到， 汾酒內部機制已經理順， 企業活力得到彰顯， 前景可期。
關於郎酒， 郎酒董事長汪俊林此前在接受酒業家記者專訪時提到， 2018年會“輕鬆過100億”， 汪俊林如此解釋郎酒將“輕鬆過百億”的原因：只做中高端、不做低端， 顯現出核心產品價值；通過調整事業部、價值鏈已經重新建立起來。
2016年營收已經突破60億元的古井， 在2017年前三季度實現營收53.44億元， 其中華中地區為古井貢獻了大部分營收。 在並購位於湖北省的黃鶴樓後， 古井也將加速向百億俱樂部衝刺。
此外， 曾與茅臺、五糧液並稱的劍南春也不容忽視，
不過邁過百億這道坎並非易事， 有行業人士認為， “中國白酒百億目標實現絕對不是一件容易事情， 假如沒有單瓶零售價格超過300元甚至是500元以上的超級大單品做支撐， 基本沒有實現白酒主業百億的理論空間”。