日前， 茅臺再出穩價大招， 加大對雲商的供應量， 從原本30%提升至40%。 此舉意味著茅臺控制終端管道的決心已定、力度更強。 而説明茅臺“穩價控貨”、規範市場的一整套雲商體系， 是茅臺全面轉型新零售必不可少的“基礎設施”， 這背後搭建者正是以天貓為支點的阿裡旗下多個“集團軍”。
近期茅臺市值破萬億， 超過LVMH集團， 引發外界密切關注， 出廠價上漲和供貨不足， 提振資本市場預期的顯見因素。 但分析人士認為， 股價上漲背後內在動因也和茅臺全面轉型“新零售”戰略密不可分。
2017年9月9日茅臺雲商全面上線，
2017年9月9日茅臺雲商上線發佈會上， 阿裡巴巴集團副總裁、天貓總裁靖捷（左一）和茅臺股份公司副總經理、銷售公司董事長、黨委書記王崇林（中）
茅臺雲商上線天貓之後， 不僅有炙手可熱的53度飛天茅臺供應，
26.39億， 這是去年9月上線的茅臺雲商創造的業績， 占502億總銷售額的5.2%；今年這個數字將上升至80億， 占比將超10%。 新零售在老字型大小茅臺的帳本裡， 分量越來越重。
2017年度全國經銷商聯誼會期間， 袁仁國談到， “要抓住新消費， 抓准新零售， 推進茅臺的新跨越。 ”
新零售的力量不僅讓銷售額實現了跨越式增長， 還大幅提振了資本市場對這個800年的老字型大小品牌的價值預期。
這一點從茅臺一年以來股價的走勢可以看出， 自從去年9月茅臺宣佈全面轉型新零售戰略以來， 至今5個月， 股價漲幅是此前9個月的近3倍：
2017年1月（一年前）——茅臺股價為341元 ；
2017年9月（茅臺啟動新零售戰略）——茅臺股價增至478元；
2018年1月（茅臺市值破萬億， 超LVMH集團）——茅臺股價竄升至788元
2017年1月至9月， 9個月間茅臺股價增加137元；2017年9月至2018年1月， 茅臺股價增加310元， 時間約為此前的一半， 股價竄升的幅度卻是此前的近3倍。
股價是價值的體現。 茅臺通過轉型新零售， 正在破解酒業集團對於經銷商掌控度不足的最大痛點。 酒水行業是一個相當倚重各地經銷商的市場， 在傳統的分銷體系中， 資訊離散于各級經銷商， 廠家難以掌握真實、準確的商品流通情況， 串貨、假貨、亂價現象屢禁不絕。
如今雲商體系從根本上解決了商品溯源問題， 廠家對每一瓶茅臺的流通都瞭若指掌、第一個流轉環節都有跡可循， 銷售管理事半功倍。
2017年9月， 茅臺把第一個雲商官方旗艦店店開在了天貓， 希望以天貓為樣本， 打通線上旗艦店和線下經銷商的之間的關係， 實現線上下單， 就近授權經銷商發貨。 既能提高配送速度， 又能保證經銷商的利益。
阿裡方面亦集結生態之力幫助茅臺打通線上線下資料、管理分散的管道， 打造的“酒業新零售第一樣本”。
在這其中天貓扮演著攔截黃牛、穩定價格、貨源保真， 以及新零售技術輸出， 打造智慧門店的角色。 阿裡雲則用雲技術構建茅臺新零售的中台， 可進行價格監測、反黃牛演算法、資料分析等。 而螞蟻金服則可利用區塊鏈技術，提供貨品溯源、掃碼驗真、支付交易等服務。
借助阿裡賦予的強大的資訊管理能力，茅臺將完成對經銷商的數位化管理，對貨品的即時動態追蹤，對消費者的資料精准洞察，茅臺的品牌優勢將得到充分發揮，樹立起酒業轉型的標杆，資本市場上對其的價值預期還將進一步提升。
而螞蟻金服則可利用區塊鏈技術，提供貨品溯源、掃碼驗真、支付交易等服務。借助阿裡賦予的強大的資訊管理能力，茅臺將完成對經銷商的數位化管理，對貨品的即時動態追蹤，對消費者的資料精准洞察，茅臺的品牌優勢將得到充分發揮，樹立起酒業轉型的標杆，資本市場上對其的價值預期還將進一步提升。