春節將至， 茅臺酒的價格可謂是“一飛沖天”。 近日， 為控制茅臺酒終端價格， 茅臺明確要求其經銷商在雲商的出貨量由原定的30%提至40%。 通過茅臺雲商放量可對茅臺線上市場形成補充， 增加直對消費者的線上銷售管道， 分擔茅臺的線下壓力。
茅臺每一年都會推出生肖酒這已經是慣例。 茅臺敲定春節前新推狗年生肖酒， 控價難度恐進一步加劇。 1月22日， 茅臺宣佈 2018年戊戌狗年茅臺生肖酒將於1月29日首發， 價格為1699元。 同樣值得關注的是， 目前馬羊猴雞這四款茅臺生肖酒的價格已分別飆升至12000、15000、4000和2900左右。 對此， 業內人士指出， 在茅臺酒一貨難求、廠家控價力度不足、終端價格暴漲的背景下， 狗年茅臺生肖酒上市後， 被搶購、炒高價格應該是大概率事件。 但旺季期間， 如果廠家不能扼制狗年茅臺生肖酒終端價格虛高、高買高賣的現象， 致使真正的消費者難以平價購酒，
業內人士分析稱， 茅臺生肖酒作為個性化需求產品， 廠家出貨量較少， 狗年茅臺生肖酒上市後， 被搶購將成為必然現象。 狗年茅臺生肖酒作為紀念性用酒， 上市後或主要流入投資收藏、禮品銷售市場。 參照2017年春節期間雞年茅臺生肖酒的熱銷情況， 狗年茅臺生肖酒也會出現市場緊缺的現象， 普通消費者能夠平價購酒的幾率較小。
近日有消息稱在茅臺集團23日舉行的黨建工作會上， 茅臺集團黨委書記、總經理李保芳再次談及外界關注的股價問題。 他表示， 在當前情況下， 多聽點反面意見沒有壞處。 “忠言逆耳”， 要用心思考、接受。 股價行穩， 才能致遠， 才能與茅臺的穩健發展相匹配。 暴漲暴落， 不符合茅臺良好形象。 對於茅臺酒價格問題， 他表示， 要抓緊研究對策， 用有力措施， 管好終端價。
另外一方面， 茅臺酒由於自身特性決定了其產量稀少、產量難提高的現狀， 加上經濟發展帶來的消費群體擴大等因素， 也造成了茅臺酒的供不應求。 即便年前投入7000噸產品， 仍遠遠無法滿足市場需求。
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