經濟觀察報 記者 李意安 擁有600多萬粉絲的“羅胖”， 要帶領他的《羅輯思維》進軍A股了？
1月中旬， 一位接近羅輯思維核心高層的人士告訴經濟觀察報記者，
一位大型券商投行部人士亦向記者透露了上述消息。 該投行人士補充表示， 投行方面曾向羅輯思維方面提出過海外上市的方案， 但羅輯思維方面已經決定將上市地點放在A股市場。
“一個重要原因可能是品牌方面的原因。 羅輯思維的定位是‘知識服務運營商’， 其商業模式也是專注于知識付費， 其主要受眾在國內， ‘知識付費第一股’的概念在A股市場或許還能贏得不錯的估值， A股上市也能為其帶來更好的品牌效應。 ”該投行人士稱， 2017年羅輯思維利潤過億， 就財務指標而言， 並不存在障礙。
記者就上述情況向北京思維造物資訊科技有限公司公關人士求證， 截至發稿未獲得回復。
無論如何， 這樣的消息讓知識付費行業為之一振——這個“風口”上的行業， 或將有望沐浴資本市場的春風。
羅輯思維的邏輯
此前， 曾有一份網上流傳檔稱羅輯思維將計畫於2018年下半年提交A股IPO申請， 目標2019年年底前登陸創業板， 其營收與利潤數據：2015年、2016年、2017年Q1的營收分別為1.59億、2.89億、1.51億；淨利潤分別為1860萬元， 4462萬元， 3805萬元。 並稱其擬Pre-IPO融資9.6億元， 投資者包括：騰訊、紅杉資本、英雄互娛等， 估值約70億元。
但羅輯思維創始人羅振宇隨後便回應稱上市“沒有時間表”， 也對“70億估值”一說予以否認。 目前， 獲得羅輯思維官方蓋章認可的最新融資消息和估值資訊為2015年10月完成B輪融資，
《羅輯思維》2012年開播， 通過長視頻脫口秀的形式打造IP影響力， 一時間成為現象級產品。 公開資料顯示， 《羅輯思維》長視頻脫口秀積累播出了205集， 在優酷、喜馬拉雅等平臺播放超過10億人次。 2015年12月， 作為《羅輯思維》出品人及主講人“羅胖”羅振宇推出了付費訂閱的內容平臺“得到”， 開始嘗試和探索“知識付費”的商業模式， 從簡單的賣書商升級成為“知識服務運營商”。 2017年3月開始， 《羅輯思維》節目由視頻形態改為音訊， 由周播變成小日播， 並全面轉移至“得到”App， 其它所有音視頻平臺不再更新。
公開資料顯示， 《羅輯思維》2012年開播， 通過脫口秀形式迅速積累大量IP粉絲。 在累計播出了205集之後， 在優酷、喜馬拉雅等平臺播放超過10億人次。 此後， 2014年5月， 《羅輯思維》創始人羅振宇、申音正式決裂分家， 天眼查資料顯示， 本次上市主體北京思維造物資訊科技有限公司成立時間為2014年6月7日。
從“得到”APP的介面可以發現， 細分其收入來源， 主要有4塊， 聽書VIP會費、電子書售賣、訂閱大咖專欄和商城。
而除此以外， “訂閱專欄”入駐32位主講人， 訂閱價格為一口價199元， 訂閱人數呈現了從2萬到23萬不等的狀態。 以北大經濟學教授薛兆豐為例， 其開設的經濟學專欄訂閱用戶超過了23萬， 按照199元/人的價格計算， 總金額超過了4500萬。 即使是相對小眾的果殼網總編徐來，
商城作為流量變現的另一種方式， 不僅賣實體書， 同時也有年貨、禮品、藝術品、文創產品、差旅用品、線下課程等開架售賣。
知識付費的春天要來了嗎？
隨著視頻、音訊版權生態的確立， 用戶的付費習慣也開始得以建立。 受益于此， 知識付費的生態逐漸成熟。
除了羅輯思維的“得到”APP， 知乎也推出了知乎Live和值乎， 果殼推出了在行和分答， 喜馬拉雅和蜻蜓FM也推出了付費音訊節目。 一些具有較強聲望的IP已經在知識付費的“風口”上掘得第一桶金。
曾經打造過現象級網綜《奇葩說》的米未傳媒， 其創始人馬東在喜馬拉雅《好好說話》一個收聽付費帳戶需要支付198元， 雖然未知付費用戶的具體數量，2017收聽頻次達到6000多萬；除此以外，《每天聽見吳曉波第一季》收聽頻次1000多萬，吳曉波頻道訂閱使用者101.2萬。喜馬拉雅CEO余建軍曾表示將持續打造音訊IP。
廣發證券研報顯示，知識付費市場蓬勃發展，新玩家不斷加入。2016年被稱為知識付費元年，大量知識付費類App及重量級子欄目上線。知識付費持續獲資本青睞，仍處於高速增長中。根據阿裡應用分發統計：2017年二季度，喜馬拉雅、得到、分答等App都有明顯的增長，其中，喜馬拉雅、得到、分答、知乎、豆瓣5家知識付費平臺同比增長率均在50%以上。知識消費需求拉動知識付費，行業空間百億級：“中產焦慮+消費升級”提升用戶付費意願，消費升級對付費知識的需求是行業發展的內在驅動，內容的升級將給行業帶來新的機遇，市場規模=使用者群體規模*付費轉化率*年ARPU值，測算得到2016年知識付費市場規模29.7億元，2020年知識付費市場規模預計為80億-240億元。
儘管知識付費的風口誰能拔得頭籌暫未可知，但若能搶先一步登陸資本市場對品牌溢價勢能產生更大助力。然而，此間亦存在不確定性。
上述投行人士亦表示，技術“得到”平臺的內容供應已不再單一以羅振宇的個人影響力，但“羅胖”這一IP形象依然與羅輯思維高度掛鉤，對於公司上市而言，這是一項重要的潛在風險。除此以外，市場亦有部分質疑羅輯思維刻意打造“知識焦慮”從而獲得估值溢價的價值取向，是否會構成其上市的影響因素，亦未可知。
雖然未知付費用戶的具體數量，2017收聽頻次達到6000多萬；除此以外，《每天聽見吳曉波第一季》收聽頻次1000多萬，吳曉波頻道訂閱使用者101.2萬。喜馬拉雅CEO余建軍曾表示將持續打造音訊IP。廣發證券研報顯示，知識付費市場蓬勃發展，新玩家不斷加入。2016年被稱為知識付費元年，大量知識付費類App及重量級子欄目上線。知識付費持續獲資本青睞，仍處於高速增長中。根據阿裡應用分發統計：2017年二季度，喜馬拉雅、得到、分答等App都有明顯的增長，其中，喜馬拉雅、得到、分答、知乎、豆瓣5家知識付費平臺同比增長率均在50%以上。知識消費需求拉動知識付費，行業空間百億級：“中產焦慮+消費升級”提升用戶付費意願，消費升級對付費知識的需求是行業發展的內在驅動，內容的升級將給行業帶來新的機遇，市場規模=使用者群體規模*付費轉化率*年ARPU值，測算得到2016年知識付費市場規模29.7億元，2020年知識付費市場規模預計為80億-240億元。
儘管知識付費的風口誰能拔得頭籌暫未可知，但若能搶先一步登陸資本市場對品牌溢價勢能產生更大助力。然而，此間亦存在不確定性。
上述投行人士亦表示，技術“得到”平臺的內容供應已不再單一以羅振宇的個人影響力，但“羅胖”這一IP形象依然與羅輯思維高度掛鉤，對於公司上市而言，這是一項重要的潛在風險。除此以外，市場亦有部分質疑羅輯思維刻意打造“知識焦慮”從而獲得估值溢價的價值取向，是否會構成其上市的影響因素，亦未可知。