文|呂世明 編輯：山甲
最近1個月的電影市場， 是女性觀眾的狂歡。
毋庸置疑， 《芳華》《前任3》《無問西東》《神秘巨星》和《奇跡男孩》相加要超過30億票房的表現， 證明了內地電影市場女性觀眾的強大消費能力， 甚至可以說“得女性觀眾者得天下”。
根據美國權威媒體《好萊塢報導者》報導國內電影觀眾中54.1%為女性， 而可以發現的是， 最近這幾部片子更是衝擊60%。
顯然， 女性觀眾已經成為主導內地電影的主力軍， 那她們又如何去判斷一部影片的優劣？她們都分為哪些維度呢？不妨就目前熱映的這幾部影片來仔細看一下什麼樣的女性觀眾在看什麼樣的影片， 她們到底在選擇怎樣的電影。
這幾部影片的內容和表達形式其實並不完全相同， 她們也恰好代表了目前國內市女性為主導影片賣座的五個類型， 正好可以剖析國內女性觀眾群體的整體結構。
情懷加性喜劇可挖掘更多潛在的用戶，
我們根據貓眼專業版、淘票票專業版所提供的資料， 在城市、教育程度、職業、類型偏好、工作狀態上得出以下結論：
1、《芳華》對於老齡女性觀眾有更好的觀眾緣；
2、《前任3》則更吸引三四線的小鎮女青年；
3、《無問西東》更適合感性和且高知的女性觀眾， 則只在一二線具有效力；
4、《神秘巨星》在一二線的高學歷女白領中最具有吸引力；
5、《奇跡男孩》其實代表了闔家歡和動畫片類型影片， 在一二線和經濟發達地區三線， 通常會引導家庭觀影和母親暨准母親觀影。
簡而言之， 《芳華》的標籤可以歸納到情懷， 《前任3》的標籤可以歸納到性喜劇， 《無問西東》的標籤可以歸納到感性 《神秘巨星》的標籤可以歸納到口碑。
為什麼這麼說呢？
2017年賀歲檔的《芳華》， 再一次把女性觀眾的地位提高， 閨蜜結伴觀影、情侶觀影女性的選擇權也更主要。
從整體看， 三四線用戶基礎龐大， 全國的平均數據更接近三線城市,說明目前三線城市的女性觀眾是絕大多數賣座影片的主力消費群體。
畢竟目前很多三線城市的收入已經接近二線， 她們所處地區競爭力遠低於一二線， 她們也更喜歡在電影中做著暢遊一二線城市的夢。
一二線的女性觀眾對影片有更強討論意向， 她們對影片評論會下沉和影響到三四線， 她們對影片口對口的宣傳力量更強。
從教育程度來看， 《芳華》集合高齡觀眾、白領和高級知識份子。
這部分高齡女性觀眾在年輕時都嚮往部隊文工團的生活，
職業方面來看， 《前任3》對學生群體和非白領觀眾群體有較強的吸引力， 這部分觀眾時間自由掌控， 她們的閒置時間足夠多， 且電影消費算相對經濟的娛樂專案， 她的觀眾群體更喜歡看愛情和喜劇片。
那麼《前任3》的觀眾畫像更傾向於在三四線城市“遊手好閒， 在家待業， 嚮往大城市都市生活”的女青年。
《芳華》和《無問西東》在國產片中， 算有濃厚文藝氣質的影片， 她們本身拉動白領的同時， 反而會阻礙其他群體的觀眾， 這兩部影片的女觀眾也自帶（偽）文青色彩。
《奇跡男孩》和《神秘巨星》因是進口片，她們更容易吸引靠口碑影響觀影的這部分白領觀眾。但《奇跡男孩》觀影門檻要比《神秘巨星》更高一些，高學歷的白領仍屬小眾，她們可支配的空餘時間太少，也間接阻礙《奇跡男孩》票房大爆。
結合以上的元素，儘管這幾部電影都是女性觀眾為主，但她們都有細微的差別。
從消費能力看女性觀眾：《芳華》和《前任3》女性觀眾消費能力更強，《無問西東》感性、《神秘巨星》更實在，《奇跡男孩》則趨於闔家歡
另外，我們也根據貓眼專業版、淘票票專業版所提供的資料，在消費能力、年齡分層上得出以下結論：
《芳華》的女性觀眾消費能力強，也對手機非常依賴，她們與其父母共同組成了芳華的主要觀眾群體，但這部分觀眾對飲食和時尚並沒有特別強的依賴。
《前任3》屬於愛玩愛鬧愛美的女孩子，她們對時尚更注重，這也是很多三四線女孩子從外表拉進與一二線差距的重要方式。
《無問西東》的女性觀眾和《芳華》很類似，但她更傾向於感性，也更注重品質的生活。
《神秘巨星》的女性觀眾為都市白領為主，她們對服裝要求“工裝”即可，工作性質也更趨於依賴手機，美食也會成為她們解壓的重要因素。《奇跡》的女性觀眾因以母親為主，她們的各種行為自然也是以家庭消費為主，也是這類觀眾區別其他觀眾的主要原因。
相比實物商品，電影也是一種特殊的商品。從日常消費的習慣性，也會對電影的選擇有一定影響。
《前任3》觀眾的消費習慣與眾不同，電影票的消費支出占比幾乎可以忽略不計，《前任3》挖到了大批之前未能用APP購票的女性觀眾。
同時，《前任3》的觀眾也是更喜歡男女服裝、時尚美容和數碼產品，說明這部分觀眾更傾向于網生代。
《神秘巨星》和《奇跡男孩》的電影票支付占比高，這兩部影片用戶對於APP依賴性更強，說明此類影片的觀眾機不離手，事實也證明女性對手機的依賴程度明顯高於男性。
《芳華》的各項消費指數更平均，其他消費數值也最高，說明該類型影片獲得觀眾的層面更廣，很多潛在的老年觀眾被挖掘出來，《無問西東》的消費者情況也類似于《芳華》，畢竟這兩部影片更相似一些。
綜合這部分女性觀眾的消費習慣發現，區域文化層次不同會造成使用者畫像的區別，消費的理念也把不同影片的觀眾區分開來。注重外表（即捨得穿和美的）的觀眾，是更願意在電影方面花錢。
從觀眾的年齡結構看這五部影片：
《前任3》是最獨特的一部，它佔據了最高和最低兩個百分比，這也表示24歲以下的消費者她們的消費衝動性最強烈，
《芳華》和《無問西東》也抓住大部分高年齡段的觀眾。
《無問西東》整體的年齡結構更趨於平均，觀眾更分散，也使它發揮不如《芳華》那有具有爆發力。
《神秘巨星》對太年輕和太老的觀眾都不友好，不過青年女性是她最重要的消費群體。
《奇跡男孩》的家庭元素，也使它吸引更多30歲有孩子的家長觀影。
愛情？闔家歡？女權？時尚？人文關懷？到底哪個才是女性觀眾最為關注的？
可能很多觀眾都對畫像分析不以為然，認為資料並不能說明實際問題。但這五部影片也是代表了目前國內賣座女性電影的主要五種類型。
《芳華》從女性視角出發、敘述者和角度更偏向女性化，她更容易去吸引偏理性的女觀眾。
《前任3》表明，愛情方面女人受到的傷害往往更大，女觀眾對《前任3》的消費實際上是缺乏理性的。
《無問西東》所遴選的演員就更傾向于討好女性觀眾，張震、黃曉明、王力宏和陳楚生都屬於女性粉絲占到主導地位，且這部分的實際消費能力和欲望都較強，她雖然也是感性觀眾群體，但要比《前任》的觀眾群體更加“自感高貴”。
《神秘巨星》被很多觀眾視為女權的解放，但導演和主演明確表示，這部影片是要表現母愛的偉大，女權和母愛也會觸動很多女性觀眾的脆弱的神經。
《奇跡男孩》的明星號召力較弱，更依賴影片內容來推動口碑，家庭題材、親子因素自然會吸引部分女性觀眾。
通過畫像分析，可以清晰看到目前國內的主要五種女性觀眾類型，她們暨有相同，也會因各自年齡、教育程度，地區、工作等原因有細微的差別，這種差別是可以通過不同類型的影片作為調整。
總體來說，“情感”依舊是女性最重要的關鍵字，愛情、親情、家庭、都是這一類。而明星流量、女權、母性、依舊也是挑動她們的利器。而所衍生出的，都市嚮往、人格高貴感，則會是之後更多女性電影會觸碰的話題。
那麼僅說“女性是中國電影市場的大半邊天”是不夠的，不少同樣主打“女性觀眾”為噱頭的影片並沒有突出表現，根本原因是沒有把自己的影片投遞到準確的女性觀眾那裡。
好在於這五部影片已經給我們做了最好的示範，忘掉那些哭哭啼啼、不斷撕逼的女性電影吧，這幾部才是中國女性觀眾所應該看到的女性影片。
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結合以上的元素，儘管這幾部電影都是女性觀眾為主，但她們都有細微的差別。
從消費能力看女性觀眾：《芳華》和《前任3》女性觀眾消費能力更強，《無問西東》感性、《神秘巨星》更實在，《奇跡男孩》則趨於闔家歡
另外，我們也根據貓眼專業版、淘票票專業版所提供的資料，在消費能力、年齡分層上得出以下結論：
《芳華》的女性觀眾消費能力強，也對手機非常依賴，她們與其父母共同組成了芳華的主要觀眾群體，但這部分觀眾對飲食和時尚並沒有特別強的依賴。
《前任3》屬於愛玩愛鬧愛美的女孩子，她們對時尚更注重，這也是很多三四線女孩子從外表拉進與一二線差距的重要方式。
《無問西東》的女性觀眾和《芳華》很類似，但她更傾向於感性，也更注重品質的生活。
《神秘巨星》的女性觀眾為都市白領為主，她們對服裝要求“工裝”即可，工作性質也更趨於依賴手機，美食也會成為她們解壓的重要因素。《奇跡》的女性觀眾因以母親為主，她們的各種行為自然也是以家庭消費為主，也是這類觀眾區別其他觀眾的主要原因。
相比實物商品，電影也是一種特殊的商品。從日常消費的習慣性，也會對電影的選擇有一定影響。
《前任3》觀眾的消費習慣與眾不同，電影票的消費支出占比幾乎可以忽略不計，《前任3》挖到了大批之前未能用APP購票的女性觀眾。
同時，《前任3》的觀眾也是更喜歡男女服裝、時尚美容和數碼產品，說明這部分觀眾更傾向于網生代。
《神秘巨星》和《奇跡男孩》的電影票支付占比高，這兩部影片用戶對於APP依賴性更強，說明此類影片的觀眾機不離手，事實也證明女性對手機的依賴程度明顯高於男性。
《芳華》的各項消費指數更平均，其他消費數值也最高，說明該類型影片獲得觀眾的層面更廣，很多潛在的老年觀眾被挖掘出來，《無問西東》的消費者情況也類似于《芳華》，畢竟這兩部影片更相似一些。
綜合這部分女性觀眾的消費習慣發現，區域文化層次不同會造成使用者畫像的區別，消費的理念也把不同影片的觀眾區分開來。注重外表（即捨得穿和美的）的觀眾，是更願意在電影方面花錢。
從觀眾的年齡結構看這五部影片：
《前任3》是最獨特的一部，它佔據了最高和最低兩個百分比，這也表示24歲以下的消費者她們的消費衝動性最強烈，
《芳華》和《無問西東》也抓住大部分高年齡段的觀眾。
《無問西東》整體的年齡結構更趨於平均，觀眾更分散，也使它發揮不如《芳華》那有具有爆發力。
《神秘巨星》對太年輕和太老的觀眾都不友好，不過青年女性是她最重要的消費群體。
《奇跡男孩》的家庭元素，也使它吸引更多30歲有孩子的家長觀影。
愛情？闔家歡？女權？時尚？人文關懷？到底哪個才是女性觀眾最為關注的？
可能很多觀眾都對畫像分析不以為然，認為資料並不能說明實際問題。但這五部影片也是代表了目前國內賣座女性電影的主要五種類型。
《芳華》從女性視角出發、敘述者和角度更偏向女性化，她更容易去吸引偏理性的女觀眾。
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《無問西東》所遴選的演員就更傾向于討好女性觀眾，張震、黃曉明、王力宏和陳楚生都屬於女性粉絲占到主導地位，且這部分的實際消費能力和欲望都較強，她雖然也是感性觀眾群體，但要比《前任》的觀眾群體更加“自感高貴”。
《神秘巨星》被很多觀眾視為女權的解放，但導演和主演明確表示，這部影片是要表現母愛的偉大，女權和母愛也會觸動很多女性觀眾的脆弱的神經。
《奇跡男孩》的明星號召力較弱，更依賴影片內容來推動口碑，家庭題材、親子因素自然會吸引部分女性觀眾。
通過畫像分析，可以清晰看到目前國內的主要五種女性觀眾類型，她們暨有相同，也會因各自年齡、教育程度，地區、工作等原因有細微的差別，這種差別是可以通過不同類型的影片作為調整。
總體來說，“情感”依舊是女性最重要的關鍵字，愛情、親情、家庭、都是這一類。而明星流量、女權、母性、依舊也是挑動她們的利器。而所衍生出的，都市嚮往、人格高貴感，則會是之後更多女性電影會觸碰的話題。
那麼僅說“女性是中國電影市場的大半邊天”是不夠的，不少同樣主打“女性觀眾”為噱頭的影片並沒有突出表現，根本原因是沒有把自己的影片投遞到準確的女性觀眾那裡。
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