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近期洋河傳出漲價消息， 自2月15日除夕起， 洋河將全面上調海、天、夢系列產品出廠價。 其中， 海之藍將上調4元/瓶， 天之藍上調6元/瓶，
隨著洋河打響新一年漲價第一槍， 此前貫穿2017年始終的這輪名酒漲價潮， 顯然正以洶湧之勢繼續蔓延。
結合2017年漲價情況來看， 果斷、堅定、高頻次， 是這一輪名酒企業漲價的共性特徵。 背後的驅動力， 則是消費升級帶動高端及次高端市場擴容增長。
隨著名酒企業紛紛搶抓消費升級紅利， 高端及次高端白酒市場競爭進一步升級。 目前在高端酒市場， 儘管有國窖1573、洋河夢之藍手工班、青花郎等產品躍躍欲試， 但茅臺、五糧液雙雄格局仍相對穩固， 短時間內較難打破。 因此， 仍處於諸侯爭霸階段的次高端白酒市場， 成為當前眾多名酒企業的發力重點。
在消費升級的推動下， 加上高端酒提價後釋放出一部分價格空間， 次高端白酒市場自2017年逐漸呈現爆發態勢。
招商證券研報也曾指出， 此前受行業深度調整影響， 300元~600元價位的次高端白酒市場容量從2012年的600億元縮小至2016年的300億元。 伴隨著2016年茅臺、五糧液價格走高， 次高端白酒性價比凸顯， 加上實體經濟復蘇以及前些年貨幣大量投放的滯後效應， 次高端市場整體呈現擴容式增長。
招商證券預計， 到2020年， 次高端市場容量將以年均20%的增速擴張到720億元， 成為增速最快的細分市場。
基於次高端白酒市場的巨大成長潛力， 目前這一價位段集結著劍南春、夢之藍、瀘州老窖窖齡酒、郎酒、捨得、水井坊、汾酒、酒鬼酒、古井貢等眾多強勁選手。
隨著洋河祭出2018年第一杆漲價大旗， 新一輪戰爭已然拉開， 誰將成為次高端白酒市場真正的王者？
從品牌號召力和市場營收兩項指標來看， 曾躋身“茅五劍”鐵三角格局的劍南春， 目前仍是次高端白酒市場最具王者之氣的品牌。 其核心大單品水晶劍2017財年實現營收近80億元， 同比增長30%左右。
2017年是劍南春的守擂之年。 通過多次控量、挺價， 水晶劍和珍藏級劍南春終端價格實現小步快跑， 牢牢掌控次高端王者地位，
緊隨劍南春之後， 紅花郎、夢之藍M3也是次高端白酒市場上的明星產品。 此外， 水井坊、捨得在2017年次高端市場上表現也可圈可點， 仍是不容忽視的攻擂選手。
縱觀這場次高端王者之戰， 品牌力、管道力成為重要的比拼焦點。 隨著2018年次高端市場競爭進一步升級， 寡頭格局或將逐漸清晰。
文 | 華夏酒報中國酒業新聞網記者 魏琳