文 | 酒業家團隊
1月24日晚間， 古越龍山對當前廣大投資者較為關注的產品提價事項發佈了一則產品提價說明公告。 公告中透露，
成本上揚， 黃酒龍頭再度提價大單品
據公告介紹， 根據市場情況和產品供求狀況， 及原輔材料、人工成本上漲等因素， 古越龍山於 2017年10月起上調了壇酒系列、清爽型黃酒、庫藏年份酒、普通年份酒等4個系列的產品價格，
1、壇酒系列， 提價幅度為 12%；
2、清爽型黃酒， 提價幅度為 8.4%；
3、部分庫藏十年、十五年、二十年年份酒， 提價幅度為 7.5%；
4、普通年份酒， 提價幅度為11.6%；。
接下來， 古越龍山計畫於2018年3月底前對小壇加飯、清醇2個系列產品進行提價。 具體提價幅度如下：
1、小壇加飯， 提價幅度為 15%；
2、清醇系列產品， 提價幅度為 10%。
據公告透露， 其中小壇加飯系列產品2016年銷售額為4368萬元， 毛利率為5.0%；清醇系列產品 2016年銷售額為1.09億元， 毛利率為25.90%。 對於此番提價後的影響， 古龍山方面表示， 上述部分產品價格調整將對其2017年及2018年經營業績產生一定影響。
趁勢提升毛利率， 加速價值回歸
“行業復蘇以來， 白酒品牌頻繁提價。 一直處於較低價格帶的黃酒， 提價也將成為常態， 古越龍山近年來， 每年至少提價兩次， 但目前， 黃酒仍處於弱復蘇狀態， 正處於漫長的價值回歸過程中。 ”資深黃酒人士、517黃酒商城董事長童峰在受訪時表示。
據業內人士透露， 事實上， 古越龍山在2017年5月已對中高檔的大單品庫藏年份酒系列產品提過一次價。 古越龍山2017年的兩次提價均是為提高產品的毛利率， 逐步拉近黃酒價值與價格之間的落差， 2018年3月份的這次提價也不例外。
上述黃酒人士認為， 小壇加飯和清醇兩個系列產品， 價格偏低， 屬於大流通產品， 此次提價後兩款產品的毛利率可增至20%至30%之間，
據古越龍山內部人士介紹， 古越龍山在優化產品結構過程中也做了不少市場調研， 新品開發也是以市場新需求為依據。 為滿足了現代人的口感習慣， 小壇加飯和清醇兩個系列產品， 均為低度、易入口型黃酒， 2017年以來已逐漸成長為古越龍山產品陣列中新大單品， 3月底提價也是為適應市場發展趨勢。
古越龍山頻繁提價背後釋放了哪些信號？在童峰看來， 黃酒龍頭企業的提價， 不僅可以樹立黃酒的價值標杆， 帶動整個行業的前進， 也從側面反映了黃酒的市場氛圍在逐漸濃起來。