最近的媒體報導和華爾街分析師報告均顯示， 蘋果高達1000美元的定價， 給iPhone X的銷售造成了巨大障礙， 銷量陷入了低迷， 臺灣供應商已經準備在二月份停工停產。
據臺灣媒體報導， 蘋果一季度原定的iPhone X銷量為5000萬部， 但後來削減到了3000萬部。 令人震驚的是， 一向對蘋果唱多的臺灣凱基證券的分析師郭明錤近日表示， iPhone X一季度的銷量只會有1800萬部， 二季度更糟糕。
之前分析師的報告也指出， 在歐美市場， iPhone X遭遇了銷售低迷。 雖然在11月初出現了發貨等待期過長的現象， 但是那被證明是富士康集團產量嚴重不足， 而不是市場需求太過火爆、超出了預期。
已經有大量華爾街分析師指出， iPhone X銷售達不到預期， 並不會出現所謂的2017年“超級升級週期”。
據美國科技媒體BGR報導， 美國兩大移動通信巨頭之一的AT＆T， 正準備推出價格更便宜的蘋果手機， 即32GB快閃記憶體的iPhone 6S， 只賣300美元， 該公司提供分期付款計畫，
在蘋果官方網站上， 消費者仍然可以買到這一舊款手機， 定價為450美元， 換言之， 運營商提供了150美元的優惠。
這一優惠產品， 隸屬於AT＆T公司的預付費服務。 據悉， 預付費服務主要面向中低收入消費者， 通信資費也比較實惠， 提供的手機性價比比較高。
值得一提的是， 中國許多智慧手機公司已經在美國獲得了一定的市場份額， 比如中興通訊獲得一成多份額， 中國公司在美國主要向預付費用戶銷售中低端手機， 價格在兩三百美元左右。
在手機業務的銷售和定價方面， 蘋果陷入了一個兩難的境地。 在去年推出的iPhone X手機中， 蘋果推出了人臉識別、增強現實等功能（是否獲得消費者認可尚無定論），
但是正如一些行業人士所預測的那樣， 高價格正在傷害到iPhone X的銷售。 實際上， 在中國、日本、印度等亞太市場， iPhone X的實際零售價格接近1300美元， 相當於普通人兩三個月的工資。
但是在另外一方面， 去年蘋果對多款舊手機進行了降價， 結果舊手機反而獲得了更高的銷量， 大量市場機構的統計資料表明， 降價100美元之後的iPhone 7系列， 銷量超過了iPhone 8兩款手機。 舊手機的熱銷， 導致蘋果手機在去年三季度， 沒有進入到下滑的泥潭中。
在美國智慧手機市場， 移動運營商具有毋庸置疑的掌控能力， 一旦手機廠商的新產品銷售不佳，
一月初， 美國排名第三的移動運營商T-Mobile宣佈， 將推出iPhone X等多款蘋果手機的買一送一服務， 相當於打了五折。
需要指出的是， 在2017年的iPhone 8兩款手機中， 蘋果仍然採取了小修小補的升級模式， 推出了實用性一般的無線充電， 外觀設計和過去三四年保持一致， 但是價格卻上漲了50美元。
2018年， 蘋果將推出三款新手機， 將會徹底放棄沿用多年的外觀設計， 全部採取去年的劉海屏設計。 但是去年的劉海屏遭到了許多消費者和開發人員的批評， 表示干擾了使用者介面， 今年蘋果是否會進行修改優化， 尚不得而知。