作者 | 初七
要說最近最火的男子團體是哪個？
這四個男人的呼聲一定很高！總裁李澤言、教授許墨、員警白起、明星周棋洛。 他們都來自目前正火的手遊《戀與製作人》。
四位男主角的設定分別為：
天才科學家許墨（26歲， 180cm）， 教授人設但是頭髮一點都沒禿， 人形撩妹機；
超級巨星周棋洛（22歲， 176cm）， 長顆痘痘都能上熱搜；
霸道總裁李澤言（28歲， 183cm）， 有錢又帥但是情商低， 張口閉口愛懟人；
EVOL特警白起（24歲， 181cm）， 高中學長人設， 年輕時候據說混黑道， 現在變成了一名特警。
當四款不同性格的帥哥同時圍繞著你， 任君挑選時， 各位少女們是會玩這個遊戲， 還是會玩這個遊戲？
Ps：不只娛影君深陷其中， 娛影君身邊的好多小夥伴們最近都在玩該遊戲~~
憑藉《奇跡暖暖》系列成功打開女性換裝遊戲市場的疊紙遊戲，
當然， 娛影君今天要說的不是遊戲， 而是伴隨著《戀與製作人》的火爆， 所浮現出的巨大的“乙女”市場。
乙女和乙女文化是什麼？
乙女（おとめ）一詞起源於日本， 其本意是指尚未結婚的年輕女孩。 乙女群體作為幼稚、半成熟的存在， 對於愛情有天然的憧憬和執著的追求。
而乙女文化則是包含了這些少女戀愛幻想與期待的產物，
據日本發佈的乙女類遊戲調查顯示， 2016年日本乙女類遊戲的市場規模超過150億日元（約合人民幣9.7億元）。 雖然2017年的具體資料還未公佈， 但是從相關的報導中還是可以看出其熱度不減。 中國的乙女市場， 目前還未有詳細的參數報告， 可根據有媒體報導， 上線不足一個月的《戀與製作人》， 下載量達到710余萬，
在多家資料機構的乙女使用者年齡統計中表明， 目前國內的乙女用戶年齡從14歲-40歲不等， 其中18-24歲的女性占比最多， 占比50%以上。 其次是14-17歲的女性和25-30歲的女性， 最後是31-40歲的女性。 乙女用戶與其它用戶群相比， 最突出明顯的標籤就是“情感幻想”、“顏控”、“聲控”。
情感幻想不僅是乙女文化的首要特徵，可以說是女性文化的首要特徵。在乙女使用者中，最重要的特徵就是“戀愛幻想”。而且與“成熟女性”不同的是，乙女們更喜歡沉溺於戀愛幻想中，體驗浪漫的美好愛情。除了“甜”，戀愛中其他的“酸苦辣”並不是她們的喜好。
其次，乙女們通常都是“顏控”——就是喜歡長得好看的物件，但是對於“好看”並沒有一致的標準，喜歡的類型、性格也各不相同。最後，她們通常也是“聲控（對聲優的崇拜）”，乙女不僅對於顏值有要求，對於聲音也是有嚴格標準的。
“情感幻想”、“顏控”、“聲控”雖然是乙女文化中較為明顯的標籤，但對於其他女性用戶也是普遍適用的，只是重視程度不同。
《戀與製作人》進行影視改編？
在《戀與製作人》之前，雖然市面上也有不少女性遊戲，但是使用者量並沒有形成規模，對於市場的影響較小。遊戲市場中較為火熱的遊戲還是偏“男性”市場，這一點無論是老中小都愛的《王者榮耀》還是今年風靡全球的“吃雞”遊戲，都可以佐證。不難估計的是，隨著《戀與製作人》遊戲的走紅，將有更多的乙女、女性向遊戲與用戶見面。
在一檔遊戲具有一定的知名度，就會成為人們常說的“IP”。所以，在《戀與製作人》引發熱議後，其影視化開發也已經提上日程。此前，由《王者榮耀》IP改編的綜藝《王者出擊》正在騰訊視頻線上熱播，期期點擊破億；《陰陽師》IP改編的動畫作品《平安百鬼物語》近日也宣佈將在2018年3月開播。但是，影遊聯動真的如此簡單？
（《戀與製作人》劇情截圖）
此前，根據娛樂圈戀愛文字遊戲《逆襲之星途閃耀》改編網路劇《逆襲之星途璀璨》，雖有泰國明星普提查·克瑟辛(Push)、宋軼、韓雪、胡兵等實力明星出演，“精靈王子”奧蘭多·布魯姆、王子文、關曉彤等友情出演，但是在播放量和話題度上卻沒有引起較大的轟動，累計點擊16.6億。豆瓣評分4.2，近乎一半的觀眾給出一星評價。
而且，不少業內人士對於《戀與製作人》的長線發展並不看好。畢竟，影視內容的最終開發呈現需要一定的時間，而目前來看的《戀與製作人》的熱度有所下降，在蘋果appstore中的手遊下載頁面中，該遊戲下載排行也從巔峰時期的前三甲日益下滑。
而且，在《戀與製作人》中過於氪金（原為“課金”，指支付費用，特指在網路遊戲中的充值行為）的行為，使得不少用戶停止了對該遊戲的喜愛。從目前來看，很多資深用戶為了“各老公們”是很大手腳的。在證明乙女用戶的消費意願和消費實力時，該遊戲也在某種程度上耗支的乙女用戶的“耐心”。
（《戀與製作人》貼吧截圖）
再加上遊戲中四位男主角的設定過於完美，從二次元向真人三次元的轉化必定是一個“理想很豐滿，現實很骨感”的過程，極易引發粉絲們的反抗心理。而且從目前玩家的回饋來看，對真人影視抱有期待的並不多。大多數玩家的態度是：“出真人劇，那我只好刪遊戲了”，甚至還有人用“慘遭”來形容《戀與製作人》的影視化。
（網友惡搞圖）
看來，影遊互動的道路還是任重而道遠！
網生市場留給“乙女文化”廣闊空間
在“買買買”成為女性的標籤後，“她經濟”日益被人們所重視。在影視市場中，對於“她經濟”的發掘也越來越被人們所重視。在媽媽檔們成為電視影視市場的主力軍後，現在的青年女性越來越青睞於網路影視。對受眾年齡基本囊括14-40歲的乙女們深入探究，似乎能夠管窺網生市場中女性用戶的喜好。
在17年的網劇市場中，除了懸疑、古裝等傳統類型網路劇劇集外，“甜寵劇”也在激烈的競爭中殺出重圍，出現多部爆款網劇。從17年年初的《惡魔少爺別吻我》始，隨後上線的《狐狸的夏天》、《雙世寵妃》、《致我們單純的小美好》等爆款劇集中，都將“瑪麗蘇”、“甜寵”發揚到極致。而定位為12-18歲的甜寵劇集，與乙女群體有著高度的重合。在17年甜寵網劇取得不錯的成績後，18年，《國民老公》、《雙世寵妃2》等主打甜寵元素的劇集又將回歸。
在網路電影市場中，開發“她經濟”也是一個熱門話題。但是目前以17年的資料來看，除去上半年在樂視播出的，以女性為主要受眾的系列網路電影《總裁在上》在市場中取得一定的影響外，其餘成績靠前的網路電影基本還是以男性使用者為目標受眾。
以愛奇藝公佈的2017年網路電影中分賬榜單來看，榜單的中不論是以西遊題材為賣點的《鬥戰勝佛》、以高製作高特效標榜的《超自然事件之墜龍事件》，還是搞笑的東北喜劇《超級大山炮之奪寶奇兵》等作品中，“她經濟”成分都較少。
2017年的《中國網路視聽發展研究報告》中顯示，雖然網路視頻使用者中男性居多（52.8%），但2015年-2017年間女性用戶增長了7.9%，達到了46.9%，二者之間的差距進一步縮小。從資料變化趨勢上看，女性市場發展頗具潛力，有待進一步的開發。
雖然《戀與製作人》的影視化潛力並不被市場所看好，但其背後所指的“乙女文化”卻對整個網生內容市場具有強大的啟發。
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情感幻想不僅是乙女文化的首要特徵，可以說是女性文化的首要特徵。在乙女使用者中，最重要的特徵就是“戀愛幻想”。而且與“成熟女性”不同的是，乙女們更喜歡沉溺於戀愛幻想中，體驗浪漫的美好愛情。除了“甜”，戀愛中其他的“酸苦辣”並不是她們的喜好。
其次，乙女們通常都是“顏控”——就是喜歡長得好看的物件，但是對於“好看”並沒有一致的標準，喜歡的類型、性格也各不相同。最後，她們通常也是“聲控（對聲優的崇拜）”，乙女不僅對於顏值有要求，對於聲音也是有嚴格標準的。
“情感幻想”、“顏控”、“聲控”雖然是乙女文化中較為明顯的標籤，但對於其他女性用戶也是普遍適用的，只是重視程度不同。
《戀與製作人》進行影視改編？
在《戀與製作人》之前，雖然市面上也有不少女性遊戲，但是使用者量並沒有形成規模，對於市場的影響較小。遊戲市場中較為火熱的遊戲還是偏“男性”市場，這一點無論是老中小都愛的《王者榮耀》還是今年風靡全球的“吃雞”遊戲，都可以佐證。不難估計的是，隨著《戀與製作人》遊戲的走紅，將有更多的乙女、女性向遊戲與用戶見面。
在一檔遊戲具有一定的知名度，就會成為人們常說的“IP”。所以，在《戀與製作人》引發熱議後，其影視化開發也已經提上日程。此前，由《王者榮耀》IP改編的綜藝《王者出擊》正在騰訊視頻線上熱播，期期點擊破億；《陰陽師》IP改編的動畫作品《平安百鬼物語》近日也宣佈將在2018年3月開播。但是，影遊聯動真的如此簡單？
（《戀與製作人》劇情截圖）
此前，根據娛樂圈戀愛文字遊戲《逆襲之星途閃耀》改編網路劇《逆襲之星途璀璨》，雖有泰國明星普提查·克瑟辛(Push)、宋軼、韓雪、胡兵等實力明星出演，“精靈王子”奧蘭多·布魯姆、王子文、關曉彤等友情出演，但是在播放量和話題度上卻沒有引起較大的轟動，累計點擊16.6億。豆瓣評分4.2，近乎一半的觀眾給出一星評價。
而且，不少業內人士對於《戀與製作人》的長線發展並不看好。畢竟，影視內容的最終開發呈現需要一定的時間，而目前來看的《戀與製作人》的熱度有所下降，在蘋果appstore中的手遊下載頁面中，該遊戲下載排行也從巔峰時期的前三甲日益下滑。
而且，在《戀與製作人》中過於氪金（原為“課金”，指支付費用，特指在網路遊戲中的充值行為）的行為，使得不少用戶停止了對該遊戲的喜愛。從目前來看，很多資深用戶為了“各老公們”是很大手腳的。在證明乙女用戶的消費意願和消費實力時，該遊戲也在某種程度上耗支的乙女用戶的“耐心”。
（《戀與製作人》貼吧截圖）
再加上遊戲中四位男主角的設定過於完美，從二次元向真人三次元的轉化必定是一個“理想很豐滿，現實很骨感”的過程，極易引發粉絲們的反抗心理。而且從目前玩家的回饋來看，對真人影視抱有期待的並不多。大多數玩家的態度是：“出真人劇，那我只好刪遊戲了”，甚至還有人用“慘遭”來形容《戀與製作人》的影視化。
（網友惡搞圖）
看來，影遊互動的道路還是任重而道遠！
網生市場留給“乙女文化”廣闊空間
在“買買買”成為女性的標籤後，“她經濟”日益被人們所重視。在影視市場中，對於“她經濟”的發掘也越來越被人們所重視。在媽媽檔們成為電視影視市場的主力軍後，現在的青年女性越來越青睞於網路影視。對受眾年齡基本囊括14-40歲的乙女們深入探究，似乎能夠管窺網生市場中女性用戶的喜好。
在17年的網劇市場中，除了懸疑、古裝等傳統類型網路劇劇集外，“甜寵劇”也在激烈的競爭中殺出重圍，出現多部爆款網劇。從17年年初的《惡魔少爺別吻我》始，隨後上線的《狐狸的夏天》、《雙世寵妃》、《致我們單純的小美好》等爆款劇集中，都將“瑪麗蘇”、“甜寵”發揚到極致。而定位為12-18歲的甜寵劇集，與乙女群體有著高度的重合。在17年甜寵網劇取得不錯的成績後，18年，《國民老公》、《雙世寵妃2》等主打甜寵元素的劇集又將回歸。
在網路電影市場中，開發“她經濟”也是一個熱門話題。但是目前以17年的資料來看，除去上半年在樂視播出的，以女性為主要受眾的系列網路電影《總裁在上》在市場中取得一定的影響外，其餘成績靠前的網路電影基本還是以男性使用者為目標受眾。
以愛奇藝公佈的2017年網路電影中分賬榜單來看，榜單的中不論是以西遊題材為賣點的《鬥戰勝佛》、以高製作高特效標榜的《超自然事件之墜龍事件》，還是搞笑的東北喜劇《超級大山炮之奪寶奇兵》等作品中，“她經濟”成分都較少。
2017年的《中國網路視聽發展研究報告》中顯示，雖然網路視頻使用者中男性居多（52.8%），但2015年-2017年間女性用戶增長了7.9%，達到了46.9%，二者之間的差距進一步縮小。從資料變化趨勢上看，女性市場發展頗具潛力，有待進一步的開發。
雖然《戀與製作人》的影視化潛力並不被市場所看好，但其背後所指的“乙女文化”卻對整個網生內容市場具有強大的啟發。
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