導讀
法國著名奢侈鞋履品牌Christian Louboutin， 算是美妝跨界的典型了。 自從2014年跨界到了美妝行業之後， 就一發不可收拾。 品牌旗下“蘿蔔丁”口紅一度成為網紅爆款， 現在又開設線下美甲店， 讓“美甲下午茶”火遍INS。
CBO網訊
據華麗志消息， 近期， 法國奢侈鞋履品牌Christian Louboutin在巴黎東方文華酒店（Mandarin Oriental Paris）以快閃店的形式， 開設了一家奢侈美甲店， 提供精緻美甲服務。 這家“美甲吧”讓顧客邊品嘗茶點邊享受全套美甲服務， 如基礎精油手部理療、修甲、塗色等。 指甲油為多色， 包括鞋底紅、深黑、淺粉和裸色等， 顧客可以從幾款顏色中選擇。
之說以稱為奢侈美甲店， 體現在“貴與精緻”上。 Christian Louboutin進軍美妝界推出的第一款產品就是指甲油， 每瓶售價50美元（約合人名幣319元）， 價格高昂， 被譽為世界上最貴的指甲油系列。 而其合作的對象， 東方文華國際酒店在業內也享有盛名， 遍佈於全世界近30個國家。 在美甲過程中，
近年來， 很多行業都在進行美妝領域的嘗試， 但美妝跨界對於鞋履品牌Christian Louboutin來說並不陌生， 甚至已經是得心應手的事情了。 早在2014年， Christian Louboutin就正式宣佈進軍美妝領域， 推出了該品牌第一款指甲油系列， 瓶蓋設計參考了高跟鞋經典鞋跟。 在當時， 價格幾乎超越了所有的一線品牌的甲油系列。 同年年底， 其又推出限量版Starlight指甲油， 憑著高昂的價格和獨特的“恨天高”造型設計一舉博得較高關注度。
2015年， Christian Louboutin繼續在美妝領域發力， 推出了子彈口紅系列， 售價90美元（約合人名幣575元）， 由於造型奇特， 被國內網友譽為“蘿蔔丁”口紅。 至此Christian Louboutin開始在全球美妝界走紅。 同年， Christian Louboutin還在法國巴黎開出了自己第一家美妝門店,而其品牌下的Rouge Louboutin 系列指甲油正是這家門店的焦點。
說起品牌與美妝的淵源， 還要追溯至1992年。 當時， Christian Louboutin為了增加品牌的辨識度， 將紅色指甲油塗在鞋底上， 才成就了今天風靡全球的“紅底鞋”。
一位業內相關人士在接受《化妝品財經線上》記者採訪時表示：“品牌跨界已經是老生常談的事了， 但仔細觀察， 成功的固然有， 失敗的例子也有很多。 作為一個鞋履品牌， 尤其以高跟鞋聞名， Christian Louboutin受眾為高端女性消費群體。 品牌在跨界上選擇了美妝領域， 產品也是口紅、指甲油等容易嘗試的產品， 它們之間存在雙向消費的關係。 因此， 跨界領域的選擇和其產品定位是息息相關的。 ”
事實上， 這並不是Christian Louboutin第一次在美甲體驗上做出跨界嘗試。
2017年5月， Christian Louboutin與美國紐約美甲沙龍Tenoverten達成合作， 為其門店提供冠名服務和全指甲油系列。 Tenoverten是美國的一個時尚甲油品牌， 也擁有自己的美甲店， 產品包裝簡約大方， 在當地頗有名氣， 受到許多年輕女孩的追捧。 該品牌也經常和不同行業進行合作， 推出聯名款指甲油， 如生活方式網站Well+Good等。 同年10月， Christian Louboutin又同日本東京東方文華酒店達成合作， 為酒店提供品牌指甲油和四款奢侈美甲修甲服務。
據瞭解，這次同巴黎東方文華酒店合作之後，Christian Louboutin將於2018年1月下旬同中國的香港東方文華酒店推出限時限定的Pop-Up美甲服務，為顧客提供獨家全新指甲油系列。這次不同以往的是，Christian Louboutin將在美甲基礎上進行今年1月8日新推出的Loubitag限量版甲油系列彩繪美甲服務，在美甲過程中加入彩繪設計，極具創造力，以慶祝同名指甲油系列誕生。同時，Loubitag限量版指甲油也會在美甲服務期內在文華髮廊同步發售。
為酒店提供品牌指甲油和四款奢侈美甲修甲服務。據瞭解，這次同巴黎東方文華酒店合作之後，Christian Louboutin將於2018年1月下旬同中國的香港東方文華酒店推出限時限定的Pop-Up美甲服務，為顧客提供獨家全新指甲油系列。這次不同以往的是，Christian Louboutin將在美甲基礎上進行今年1月8日新推出的Loubitag限量版甲油系列彩繪美甲服務，在美甲過程中加入彩繪設計，極具創造力，以慶祝同名指甲油系列誕生。同時，Loubitag限量版指甲油也會在美甲服務期內在文華髮廊同步發售。