任何商品店鋪有銷售的飽和區， 沒有萬年不變的暢銷商品， 要想永遠佔領市場， 就要去不斷尋找商品的新機會， 不能固守以前的陣地。
最成功的生意就是走別人的路， 讓別人無路可走。
從前， 美國有位旅行家名叫沃特森， 他曾經到北極圈的愛斯基摩人那裡旅行， 那裡非常寒冷， 溫度一直在零下50多攝氏度， 每個人都穿著厚厚的毛皮， 他們的房子也是由冰塊澆築的， 至於食物什麼的， 隨手往哪裡一扔， 立刻就會凍上， 絕不會壞掉。
回程的路上， 大家在聊天， 說道：“這裡實在太冷了， 取暖設備本來以為是最需要的， 但人家的房子是冰塊做的， 根本賣不掉啊。 ”
沃特森突然靈機一動， “我們可以賣冰箱啊！”
周圍人都哈哈哈大笑起來， “你不是凍傻了吧？他們還用得著冰箱？他們的屋子就跟個大冰箱似的……”
沃特森聽了， 笑而不語， 自己真的拿了冰箱去愛斯基摩人那裡賣，
第二天， 愛斯基摩人們打開冰箱的時候， 竟然發現這些東西沒有結冰， 簡直高興壞了， 為了搶購差點打起來。
其實很簡單， 愛斯基摩人生活的地方非常寒冷， 所有的食物都會很快凍成冰塊， 每當要食用的時候， 就要開始燒開水， 想辦法解凍， 廢了半天勁， 吃到嘴的是一堆裡面可能還沒解凍的肉塊……
有了冰箱後， 這個問題迎刃而解了。
這個故事看起來有點荒唐， 但是的的確確發生了。 同樣的商品， 換一個角度， 就會發生不可思議的效果， 誰知道冰箱原來還可以幹保暖箱的活兒呢。
哈利法塔（原名迪拜塔）， 是當前世界第一高樓與人工構造物， 同時也擁有世界第一的外牆觀光電梯。
現在很多地方的大樓都有外牆電梯， 不僅僅是上下樓用， 還被作為著名的觀光景點使用。 第一個想到這個創意的不是著名建築大師，
很多年前， 有一家百貨大樓的電梯需求緊張， 經理打算增加一部， 請來了很多建築專家研究。 專家們經過複雜的論證， 認為最好的辦法是在每層樓上打一個大洞。
經理說：“這不行， 每層樓都打洞， 肯定會塵土飛揚， 大樓也會被弄得亂七八糟， 這還怎麼做生意？”
專家們想了一下， “您說的這個問題倒是真的， 要不然在動工期間暫時關閉一下商場？”
“不行”經理打斷專家， “關一段時間就更糟了， 多影響收益啊， 時間一久， 人家還以為我們倒閉了呢。 ”
這時候， 一個清潔工突然說， “那為什麼不把電梯裝在樓外？”
工程師聽後一下驚呆了， 苦思冥想一陣後， 對經理說， “請您放心， 我們已經有了最好的辦法，
於是， 近代建築史上的有了一項偉大的變革———把電梯裝在樓外。 後來， 這透明的觀光電梯也誕生了。
同樣的產品可以玩出不同的花樣， 而有時候看起來八竿子打不著的更可能玩出新花樣。 冰箱能搶保溫箱的飯碗，電梯能搶觀光台的飯碗，你永遠不知道，下一個搶你飯碗的會是什麼東西。
有人曾做過統計，從2013年以後，速食麵銷量連續3年下跌，2016年只剩下380億包，比最高峰時少了80億包。
這中間發生了什麼？
速食麵行業一直以來競爭激烈，他們曾經以為自己的對手是口味日益挑剔的消費者，於是他們發明了無數子品類，口味千奇百怪，幾乎滿足了所有人的喜好；他們更曾以為自己的對手是隨處可見的餐廳菜館，於是他們他們佔領了無數管道，這些管道像血管一樣蔓延在世界各地，在任何一家小店，你都能買到速食麵，真正做到了隨處可見。
可是萬萬沒有想到，扼住他喉嚨的會是外賣平臺。
外賣，讓速食麵一直以來最重要的存在感——方便，失去了優勢。很多時候人們選擇吃速食麵並不是因為它的口味，它的營養，只是因為它的方便，外賣既然可以隨手點上一桌飯菜，半小時，甚至十多分鐘就可以送到，為何還要吃泡面呢？甚至，泡面還需要泡呢？哪有外賣省事？
我們今天用著一個電腦公司造出來的手機（蘋果）；開著一家電池公司造的汽車（比亞迪），乘坐著大炮工廠做出來的電梯（蒂森克虜伯）；還用著軍火核電廠做的燈泡。
變革和進入新市場，就是這麼沒有道理、沒有邏輯，未來會發生什麼真的是不可預知的。但有一點是可以肯定的，最成功的生意就是走別人的路，還讓別人無路可走。
冰箱能搶保溫箱的飯碗，電梯能搶觀光台的飯碗，你永遠不知道，下一個搶你飯碗的會是什麼東西。有人曾做過統計，從2013年以後，速食麵銷量連續3年下跌，2016年只剩下380億包，比最高峰時少了80億包。
這中間發生了什麼？
速食麵行業一直以來競爭激烈，他們曾經以為自己的對手是口味日益挑剔的消費者，於是他們發明了無數子品類，口味千奇百怪，幾乎滿足了所有人的喜好；他們更曾以為自己的對手是隨處可見的餐廳菜館，於是他們他們佔領了無數管道，這些管道像血管一樣蔓延在世界各地，在任何一家小店，你都能買到速食麵，真正做到了隨處可見。
可是萬萬沒有想到，扼住他喉嚨的會是外賣平臺。
外賣，讓速食麵一直以來最重要的存在感——方便，失去了優勢。很多時候人們選擇吃速食麵並不是因為它的口味，它的營養，只是因為它的方便，外賣既然可以隨手點上一桌飯菜，半小時，甚至十多分鐘就可以送到，為何還要吃泡面呢？甚至，泡面還需要泡呢？哪有外賣省事？
我們今天用著一個電腦公司造出來的手機（蘋果）；開著一家電池公司造的汽車（比亞迪），乘坐著大炮工廠做出來的電梯（蒂森克虜伯）；還用著軍火核電廠做的燈泡。
變革和進入新市場，就是這麼沒有道理、沒有邏輯，未來會發生什麼真的是不可預知的。但有一點是可以肯定的，最成功的生意就是走別人的路，還讓別人無路可走。