已經開啟的2018年中國彩電市場， 註定不樂觀。 但， 相關領軍企業能否從下跌的通道中找到增長新支點， 將是最大的看點。
華辛||撰稿
對於2018年中國彩電市場走勢和行情， 筆者並不看好。
一方面， 整個中國消費群體對於彩電產品的需求， 處在一輪節節敗退下跌通道， 缺失強勁反彈的動能；另一方面， 彩電產品一直陷入液晶通道中的同質化泥潭亂戰， OLED、量子點和鐳射還未啟動新需求， 成為商業新動能。
面對已經開啟的2018年中國彩電市場競爭大幕， 當前產業鏈上下游合作夥伴普遍關心兩個問題：一是， 彩電市場整體能否“觸底反彈”走出寒冬通道， 開啟新一輪的上揚行情？二是， 彩電市場在2018年的新機會、新空間、新動力， 到底在哪裡， 還有沒有？
因為這兩個問題， 前者關係的是行業大局走勢與行情， 即有沒有行業的通用性紅利；後者關係的， 則是部分領軍企業和差異化企業的精細化操作和市場引爆。
從大局上看， 整個中國彩電產業的發展和走勢， 即整體規模是否會反彈， 2017年是底部， 還是2018年將創造新的底部。 對此， 筆者認為， 在消費需求相對疲軟， 彩電廠商還沒有找到可以啟動消費需求的新方向和新動力背景下， 現有的產品結構和類型， 令整個彩電市場的規模下跌是必然趨勢。
當然， 在下跌通道中， 不排除兩類企業會活的比較滋潤：一類是走高端路線的品牌型企業， 在局部市場和行情上， 可以贏得先機；另一類則是走低價格路線的產業鏈企業， 主要拼的是成本和效率；
從亮點上看， 則是處在寒冬市場通道中的彩電廠商， 急於在下跌通道中找到增長的新動力。 當然這是屬於少數廠商的突破口和機會點，
顯然， 搶奪高端市場、培育高端使用者， 既需要時間， 更需要有相應的產品、技術， 以及與高端人群和文化相匹配的品牌標籤和產品定位；這不是所有彩電企業都能玩的起， 玩的轉， 既涉及資本， 又涉及能力。 同樣， 佈局新技術、新產品更是如此。 因此， 短期來看真正可以在新產品、新市場上有所建樹的彩電企業， 可以說是很少。
從這兩個層面來看， 在整體市場和需求沒有反彈， 在新產品新技術沒有裂變的背景下，
短期來看， 大屏市場將面臨新一輪的本土彩電企業價格洗禮， 規模有餘但利潤下跌；而高端市場的門檻， 並不是所有企業都能快速突破的， 註定是少數企業的蛋糕。 唯有在產品端和市場端嘗試連鎖、協同的差異化破局：
即， 在產品端要基於現有的液晶、OLED和鐳射顯示技術， 策劃更多差異化、亮點性的功能型產品， 同時在市場端需要加速將一系列引領消費眼球、刺激消費需求的產品推出， 新陳代謝；以微創新的產品， 結合小步快跑的推廣節奏， 實現效率制勝！
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