作為新時代精神的重要內涵之一, “不忘初心”在2017年再度成為流行詞彙。
“初心”一詞, 源於佛教語, 意為初發心, 通俗來說就是最初的念頭。 人們耳熟能詳的那句“不要因為走得太遠而忘記為什麼出發”, 或許就是“不忘初心”的最好詮釋。
在2017年白酒產量持續擴大、名酒價格再度走高、貴州茅臺市值不斷衝刺一萬億的當下, 回望初心尤為重要。
酒業的初心是什麼?若干年前, 在酒行業遭遇深度調整之初, 業界熱議得最多的話題是回歸:回歸消費, 回歸產品, 回歸價值, 回歸理性……總而言之, 回歸本質。 人在失意時往往是最清醒的時候,
2012年行業之所以進入深度調整, 表面上看是受塑化劑事件影響和政策打擊, 實際上白酒行業當時早已脫離本質, 忘記初心。 誇大概念、豪華包裝、杜撰歷史、無視責任、哄抬價格、賄賂行銷, 所謂“黃金十年”, 也是瘋狂的十年、失去理智的十年。
一場長達六年或許更久的深度調整, 將逐漸走遠的白酒行業重新拉回正途。
2017年伴隨著白酒消費回暖, 名酒價格回升, 白酒行業逐漸迎來復蘇行情。 然而與此同時, 市場上針對高端白酒的部分不理性炒作情緒再度升溫, 表面上看一片繁榮, 實則暗藏危機。
所幸的是, 經歷過之前行業巨變的洗禮, 當前無論是廠商或消費者,
正所謂“不忘初心, 方得始終”, 只有立足消費者的不同需求, 提供貨真質優的產品, 制定符合產品價值的合理價格, 以理性高效的方式經營, 回歸本質、尊重規律、兼顧平衡, 如此才能在喧囂紛亂中不至於迷失。
已識乾坤大, 猶憐草木青。 願酒業時時警醒, 不忘初心。
文 | 華夏酒報中國酒業新聞網記者 魏琳
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