有無可利用的資源、資源的強弱, 以及可利用資源的特點, 決定了專案主題的根本定位;而對於資源缺少型旅遊地產, 主題的經營是成功的唯一秘訣。
從目前已建成或在建的專案看, 旅遊地產並不是單純的專案投資開發:對政府而言, 希望通過面向區域性發展、帶動地方經濟;對於企業而言, 則可能關聯到企業的發展規劃、戰略佈局。
而旅遊地產專案由於業態複雜、規模偏大, 投資回收期在6—8年, 甚至更長, 如果主題定位沒有足夠吸引力, 無法確保旅遊價值層層啟動, 不僅不能保持長久的吸引力, 同時也達不到預期收益。
因此對於主題定位——涉及專案生命力的東西不但要找准落腳點, 同時需保證持久的活力。
進行專案的主題定位大致可從三個層面來分析:
1.從人們的心理體驗進行主題定位
主要通過兩種途徑實現:一是懷舊, 滿足商業社會的人們對歷史文化的懷念;二是憧憬未來,
2.結合資源特點進行主題定位
如結合濕地資源打造主題濕地公園, 結合溫泉資源打造主題溫泉度假村、結合自然山水資源打造主題生態度假專案, 結合高爾夫資源打造高爾夫高檔度假專案, 結合人文資源打造主題人文景點, 利用滑雪打造滑雪場度假勝地等。
通過資源定位主題的專案, 關鍵在於保持資源在區域內的獨特性或者唯一性。
3.根據功能進行主題定位
滿足健康、休閒、運動、娛樂、商務會議等功能需求的旅遊地產, 如療養中心、主題公園、會議中心、影視基地、康體俱樂部等。
在所有旅遊地產專案中, 主題色彩最濃的莫過於主題公園、影視城這類以娛樂功能為主的項目,
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