在武漢向西一百公里的地方, 有個仙桃市, 是小米手機創始人雷軍的故鄉, 最近我去了這個城市調研走訪。
最近一年, 仙桃的房地產市場發展, 恰好代表了中國大多數三四線城市的房地產市場發展狀況。
仙桃是中國百強縣, 經濟很好, 城市面貌像是地級市。 市區最北部, 有一條寬寬的江, 叫漢江, 漢江北岸是湖北天門市管轄範圍。
這裡有個非常有趣的現象, 漢江北岸屬於天門市, 但離天門市主城區最遠, 有三十幾公里, 屬於天門的三不管地帶, 早期仙桃、天門雙方爭奪漢江使用權, 兩地縣界沿江劃分,
但是, 高鐵來了, 天門南高鐵站修建在這, 於是天門政府把這規劃成了高鐵新城。 高鐵站是一個城市的名片, 任何一個地方主官, 都希望人們在剛出一個城市的高鐵站, 就能看到繁華的景象。
如果漢江北的區域劃給仙桃市, 則漢江成為仙桃的內河, 仙桃的發展, 會更有想像力, 但這只是想像, 由於北面的阻隔, 仙桃市政府被迫南遷, 城市向南發展。
仙桃市的樓市, 經歷了多年的波瀾不驚, 有成交, 但是沒有價格, 住宅價格在2016年前, 大約每平米3500元, 2017年, 房價在一年時間裡漲到了5000元, 庫存房源被搶購一空, 土地的樓面地價也被抬升到2000元。
住宅以超高層的剛需產品為主,
來這買房子的人有兩部分, 一部分是下面鎮裡的, 這些人主要為了子女教育, 另一部分是小鎮青年, 小鎮青年在外打工, 買不起外面的房子, 進而返鄉購房, 家鄉的房子, 只需要十幾萬首付, 相比一二線城市很便宜, 雖然他們自己不住, 但會考慮父母孩子住, 自己在外打工。
當地品牌開發商有兩家, 一家是當代置業, 在當地有個大盤, 叫滿庭春, 已經開發到第六期, 另一家是祥生地產, 50強的黑馬, 當地的項目叫祥生觀瀾府。
兩家品牌房企的包裝能力屬當地市場的佼佼者, 某種意義上說, 品牌房企的強項並不是產品力, 任何一家房企, 如果給到足夠的時間,
大城市中司空見慣的行銷環境, 複製到中小城市後, 能煥發出巨大生機。
品牌房企會根據當地市場情況, 做出局部調整, 比如當代置業最擅長做科技住宅, 但滿庭春一期和二期的科技住宅, 在本地市場並未受到歡迎, 後面的三四五期產品, 便取消了地源熱泵和天棚毛細管網系統。
仔細想想, 五千元左右的房價, 很難支撐產品溢價, 由於價格過低, 主流房企不能通過產品實現溢價, 也就失去了進入中小城市的機會, 這也是大房企不容易打入四線城市市場的一個原因。
前幾年的仙桃樓市, 庫存很大, 但去年一年, 僅當代一家就賣掉了近2000套房,
此前, 由於庫存巨大, 政府停掉了土地供給, 中國的很多小城市, 都是這種情況, 2017年, 一線城市的地產調控, 成就了三四線城市去庫存, 三四線城市的庫存被大量去化。
仙桃的情況, 可能是中國多數三四線城市的縮影, 庫存被去化後, 新的土地供應也許會重新開閘。
從長遠看, 對一線城市的調控, 將有利於三四線城市的樓市, 大多數年輕人的購房需求, 會被擠壓分流, 這些人的置業方向轉為回鄉買房。
未來的趨勢也許會是, 一二線城市繼續調控, 三四線城市加大土地供應, 一二線和三四線均保持價格平穩。
坐上高鐵後, 列車緩緩駛出月臺, 城市僅僅是一小部分, 眺望窗外,