中國一直被定位為“世界工廠”， 處在全球產業價值鏈“下游”， 利潤分配話語權、品牌高地均由歐美掌控。 貼牌成為懸在“中國製造”頭上的一把“利刃”。
這一點在全球第二大空調市場美國表現尤為明顯。 產業線上公佈的資料顯示， 2017冷年美國空調市場規模達到1094萬套。 同時， 受經濟溫和復蘇、高溫天氣等因素推動， 空調市場增勢向好。 但長期以來， 美國市場由歐美日韓系主導， 中國品牌整體認知度不高。
美國當地時間1月22日， 2018年美國國際空調、供熱及製冷設備展(AHR Expo)在芝加哥開幕。 當天， 海爾空調釋放這樣一個信號：伊萊克斯在美國空調市場的壟斷地位被海爾終結。 統計資料顯示， 海爾+GE Appliances 空調份額為27.2%， 超過伊萊克斯旗下品牌Frigidaire位居第一， 份額幾乎是第二三名之和。
歐美日韓長期佔據主導地位， 除海爾外TOP5再無中國牌
美國市場是世界家電業跑馬場。 在美國市場， 歐美日韓系占主導，
反觀中國品牌， 在國內都很強， 但走出國門普遍採用貼牌創匯， 陷入了OEM的路徑依賴。 在美國， 中國主流空調自主品牌較少， 美國本土品牌銷售的分體機大多是來自中國的OEM產品。
當然， 也有例外。 以海爾為代表的中國企業致力於自主品牌全球化。 最新市場資料顯示， 美國空調市場份額占比TOP5分別是：海爾+GE Appliances雙空調品牌占比27.2%、伊萊克斯17.7%、LG11.1%、Kenmore 5.8%、Whirlpool 2.5%。 能躋身當地市場前5的中國空調品牌， 除海爾外再無其他。
自主品牌全球化落地美國， 海爾“蟄伏”19年拿下市場第一
海爾自進入美國之初， 就選擇了“先難後易”自主創牌道路。 1999年海爾首次向美國出口空調。 同年4月， 海爾在美國南卡羅萊納州建立了首個當地化的海爾製造基地。
此後， 海爾先後在洛杉磯建立了海爾設計中心；在紐約建立了海爾美國貿易公司；今年CES展期間成立海爾矽谷創新中心；在新澤西等地建立了培訓中心。
深耕美國市場多年， 海爾收穫了來自市場的成績。 2005年海爾窗機空調創下在美中國自主品牌第一， 並連續13年保持中國自主品牌第一。 2017年， 海爾+GE Appliances雙空調品牌位列市場份額第一。
高端創牌：海爾推全場景全氣候的智慧家庭空氣解決方案
對全球化品牌來說， 走向海外只是第一步， 能否抓准用戶需求、克服“水土不服”才是真正的考驗。 海爾以三位一體本土化“因地制宜”， 滿足美國市場用戶的個性化需求。 在2018年舉行的美國AHR Expo上， 海爾和GE Appliances雙品牌展出淨界空調、天璽空調、GE Appliances智慧窗機、美國最高能效達到43SEER的自清潔空調等全場景全氣候智慧家庭空氣解決方案。
舉例來說， GE Appliances智能窗機可與谷歌助手、亞馬遜Alexa音箱互聯， 並支持蘋果HomeKit平臺， 打造共創共贏的智慧生態。 在展會現場， 一位美國使用者Thomas體驗了通過語音助手Geneva控制智慧空調。 Thomas對著Alexa音箱下達了指令：“Geneva， 調高空調溫度”。 通過交談， 空調被設置為制熱模式、溫度調整到舒適的26℃。在現場，海爾展示了淨界自清潔空調一束光演示。在一間充滿高濃度PM2.5的密閉玻璃房內，淨界自清潔空調開機3分鐘即可吞掉形成“霧霾”的光束，淨化效果媲美專業空氣淨化器。
針對美國地域跨度大的特點，海爾升級全氣候的空氣解決方案。在冬季極寒的美國東北部，海爾空調可實現-30℃超低溫制熱。而在濕熱的東南部地區，海爾自清潔空調解決了髒空調帶來的二次污染。同時，為解決美國窗機噪音大的問題，海爾推出超靜音空調，降噪40%，被用戶評為“地球上最安靜的空調！” GE Appliances和海爾牌空調還被美國權威雜誌《消費者報告》評為“BEST BUY ”。2018年，海爾和GE Appliances聯合推出的圓孔新外觀空調和分體機空調即將在美國上市。
作為中國家電產業最早佈局自主品牌全球化的企業，海爾空調擁有海爾、GE Appliances、卡薩帝、統帥、AQUA等多品牌集群，協同滿足全球用戶差異化需求。在歐洲，海爾空調在俄羅斯市場份額第一，居義大利中國自主品牌第一；在亞洲，海爾空調穩居泰國、印度當地中國自主品牌第一，在巴基斯坦連續11年市場份額第一。
海爾探索“人單合一”模式12年來，致力於成為物聯網範式的引領者，該模式的探索率先在智慧生活領域“開花結果”，其中海爾空調作為其中的重要一環，正通過開放生態持續滿足全球用戶需求，創造終身價值。同時專家表示，“人單合一”模式正在成為下一個社會模式，勢必將為各類企業的物聯網時代轉型帶來“教科書”式的借鑒意義。
空調被設置為制熱模式、溫度調整到舒適的26℃。在現場，海爾展示了淨界自清潔空調一束光演示。在一間充滿高濃度PM2.5的密閉玻璃房內，淨界自清潔空調開機3分鐘即可吞掉形成“霧霾”的光束，淨化效果媲美專業空氣淨化器。
針對美國地域跨度大的特點，海爾升級全氣候的空氣解決方案。在冬季極寒的美國東北部，海爾空調可實現-30℃超低溫制熱。而在濕熱的東南部地區，海爾自清潔空調解決了髒空調帶來的二次污染。同時，為解決美國窗機噪音大的問題，海爾推出超靜音空調，降噪40%，被用戶評為“地球上最安靜的空調！” GE Appliances和海爾牌空調還被美國權威雜誌《消費者報告》評為“BEST BUY ”。2018年，海爾和GE Appliances聯合推出的圓孔新外觀空調和分體機空調即將在美國上市。
作為中國家電產業最早佈局自主品牌全球化的企業，海爾空調擁有海爾、GE Appliances、卡薩帝、統帥、AQUA等多品牌集群，協同滿足全球用戶差異化需求。在歐洲，海爾空調在俄羅斯市場份額第一，居義大利中國自主品牌第一；在亞洲，海爾空調穩居泰國、印度當地中國自主品牌第一，在巴基斯坦連續11年市場份額第一。
海爾探索“人單合一”模式12年來，致力於成為物聯網範式的引領者，該模式的探索率先在智慧生活領域“開花結果”，其中海爾空調作為其中的重要一環，正通過開放生態持續滿足全球用戶需求，創造終身價值。同時專家表示，“人單合一”模式正在成為下一個社會模式，勢必將為各類企業的物聯網時代轉型帶來“教科書”式的借鑒意義。