文/劉雋剛
飛機上播放的節目裡， 三輛越野車正在冰島極低探險， 在狂風暴雪之中， 能夠肆意行進的車型， 莫過於強悍的硬派越野車。
1月27日， BJ40在重慶越野玩家的“聖地”正式宣佈全新上市， 兩款搭載了玉柴動力2.0TDI發動機的BJ40和BJ40L以同一價格出售：15.99萬元。
上市發佈會期間， 車市紅點還瞭解到在不久的北京車展上， 北京汽車還將推出五款新車——北京(BJ)802018款年度車型、北京(BJ)80豪華特別版、北京(BJ)40中期改款、北京(BJ)40經典版2018款年度車型及北京(BJ)202018款年度車型， 共同組成更為強大的新車矩陣。
從2017年6月開始， 北京汽車的BJ40市場銷量系列就一舉拿下了細分市場第一的冠軍寶座， 並連續蟬聯7個月至年底， 成為中國硬派越野中名聲顯赫的冠軍車型。 就在此期間， 北京汽車冠名《戰狼2》在8月正式上映， 不僅問鼎國產電影57億元票房冠軍， 更是助力北京汽車品牌熟悉度同步躍升了151%， 為北京品牌越野車年度銷量增長129%提供了充沛動力。
與北京汽車的越野車強勁增長相一致， 此次領先推出的BJ40和BJ40L兩款越野車， 最大亮點也在於全新動力的搭載：BJ40搭載的是來自玉柴動力的柴油機，
柴油動力的低速高扭與燃油經濟性優勢， 加上玉柴動力鼎力研發的低噪音低抖動的領先技術， BJ40不僅擁有強悍動力水準， 且噪音更低、怠速無抖動， 與之匹配的變速箱也更為平順。
作為中國硬派越野車的佼佼者， BJ40在靜謐性、整車脫困能力與安全性方面的綜合優勢更為突出。 除此之外， 硬朗而個性鮮明的造型設計， 更是給人以“撒野”的衝動。
和牧馬人一樣，
2017年， 全國城市SUV的上牌量增長14.9%， 而越野型SUV的增長則為14.2%， 與這一資料相對應的，
細分車型來看， BJ40的年度增長為126.6%， BJ80的增長更是達到了165.44%， 這兩款北京汽車的主力越野車型， 不僅贏得了市場的青睞， 更是實現了北京汽車高品質向上發展的夢想。
對於年輕用戶們來說， 城市SUV與越野型SUV的喜好傾向正在發生轉變， 有更多非專業越野愛好者， 也開始逐漸加入到品質更為精良、具備強悍功能的越野型SUV用戶中來。
除了新車計畫之外， 北京汽車2018年還將從“市場佔有率第一”、“品質第一”、“口碑第一”、“經銷商滿意度第一”四個層面開展工作， 持續打造“中國越野車第一品牌”， 鞏固和加強品牌在越野車領域的領先地位， 向6萬輛銷量目標發起衝擊。
與此同時，管道建設方面，北京汽車也將在現有授權體系下實現150家與紳寶的混營管道和超過250家的非授權經銷商的運營，最終形成450家的北京品牌銷售管道，讓更多愛好者享受到更近距離的服務。
此次BJ40新車發佈會上，北京汽車銷售有限公司副總經理彭鋼特意趕來重慶，隨後接受了車市紅點的專訪。
其實，從以往的硬派越野車主要針對專業愛好者細分人群，被市場視為“窄眾市場”，但北京汽車能夠在一年時間內實現了129%的高速增長，不得不讓人對這一定律產生了疑問，隨後彭鋼深入解讀了北京汽車高速增長背後的故事。
“在我們的用戶群中，有20%的是專業純正越野車的用戶，而80%的用戶，則是越野的嚮往者。”北京汽車對用戶的精准解讀之外，更重要的是獨創了一套打造和擴大用戶群的一整套行銷體系“我們的行銷模式，分為‘動心’、‘動念’、‘動情’三大板塊。”
彭鋼的個人風格，如同BJ40、80的風格一樣率直，他毫無保留地介紹了北京汽車在這三大領域的獨門秘訣：“圍繞著‘動念’，我們探尋專業越野路線，先後做了‘征服阿爾山’、‘阿拉善英雄會’；‘動心’，我們做了‘38度向上人生’，積極參與了‘環塔拉力賽’並勇奪四冠，參與了絲綢之路拉力賽，贏得了中國車隊第一名；‘動情’方面，我們榮膺香港回歸20周年、建國80周年朱日和沙場點兵的主席檢閱用車，與央視合作推出了《朗讀者》，成功植入《戰狼2》，使得品牌知名度與美譽度大幅提升。”
通過圍繞著三大主題的各種行銷活動，“我們相信在很大一部分城市SUV准使用者，都會在嚮往越野的路上選擇中國越野第一品牌的北京牌，而對於我們來說，正在做的，也有包括大幅優化產品性能，提升車輛內外舒適度和品質感等一系列工作，相信未來會有更多的人加入我們，成為中國越野車的擁躉者！“
向6萬輛銷量目標發起衝擊。與此同時，管道建設方面，北京汽車也將在現有授權體系下實現150家與紳寶的混營管道和超過250家的非授權經銷商的運營，最終形成450家的北京品牌銷售管道，讓更多愛好者享受到更近距離的服務。
此次BJ40新車發佈會上，北京汽車銷售有限公司副總經理彭鋼特意趕來重慶，隨後接受了車市紅點的專訪。
其實，從以往的硬派越野車主要針對專業愛好者細分人群，被市場視為“窄眾市場”，但北京汽車能夠在一年時間內實現了129%的高速增長，不得不讓人對這一定律產生了疑問，隨後彭鋼深入解讀了北京汽車高速增長背後的故事。
“在我們的用戶群中，有20%的是專業純正越野車的用戶，而80%的用戶，則是越野的嚮往者。”北京汽車對用戶的精准解讀之外，更重要的是獨創了一套打造和擴大用戶群的一整套行銷體系“我們的行銷模式，分為‘動心’、‘動念’、‘動情’三大板塊。”
彭鋼的個人風格，如同BJ40、80的風格一樣率直，他毫無保留地介紹了北京汽車在這三大領域的獨門秘訣：“圍繞著‘動念’，我們探尋專業越野路線，先後做了‘征服阿爾山’、‘阿拉善英雄會’；‘動心’，我們做了‘38度向上人生’，積極參與了‘環塔拉力賽’並勇奪四冠，參與了絲綢之路拉力賽，贏得了中國車隊第一名；‘動情’方面，我們榮膺香港回歸20周年、建國80周年朱日和沙場點兵的主席檢閱用車，與央視合作推出了《朗讀者》，成功植入《戰狼2》，使得品牌知名度與美譽度大幅提升。”
通過圍繞著三大主題的各種行銷活動，“我們相信在很大一部分城市SUV准使用者，都會在嚮往越野的路上選擇中國越野第一品牌的北京牌，而對於我們來說，正在做的，也有包括大幅優化產品性能，提升車輛內外舒適度和品質感等一系列工作，相信未來會有更多的人加入我們，成為中國越野車的擁躉者！“