在1月28日舉行的凱迪拉克品牌新年媒體溝通會上， 凱迪拉克公佈了2017年一份令人振奮的成績單：2017年， 凱迪全年累計銷售173,532輛， 同比增長高達47%， 遠超豪華車平均增速， 旗下多款主力產品占位元主流豪華車細分市場銷量前列。 這也是凱迪拉克繼2016年銷量首次跨越10萬輛里程碑之後， 再次創造在華銷量的歷史新記錄。
“2017年是凱迪拉克品牌全球發展重要的一年， 在這一年， 我們向全球化發展目標邁近了一步。 ”凱迪拉克全球副總裁兼凱迪拉克市場行銷部部長安德里斯-沙夫博士表示， 2017年凱迪拉克全球銷量356467輛， 同比增長15.5%；凱迪拉克中國銷量同比增長47%。 2018年， 凱迪拉克將勇敢開啟品牌發展全新篇章。
據凱迪拉克市場行銷部品牌總監劉震透露：“2018年， 在迎來入華十五周年紀念的時刻， 凱迪拉克也將在品牌戰略方面從‘新市場’、‘新技術’、‘新服務’、‘新平臺’四大維度拓展獨具風範的凱迪拉克‘新豪華’體驗與價值。
“所有的偉大， 源於一個勇敢的開始”。 車市紅點認為， 近年來隨著凱迪拉克聚焦“風範”、打造“新美式豪華”， 已經使得其品牌形象更加鮮明、從而獲得了更多消費者的關注與選擇。
在過去的2017年， 凱迪拉克在華全年累計銷售新車173,532輛， 同比增長47%， 中國也首次成為凱迪拉克全球最大銷售市場。 新的一年， 凱迪拉克制定了200,000輛的銷量目標， 預計同比增長15.6%。
據凱迪拉克市場行銷部品牌總監劉震介紹， 凱迪拉克2017年豪華車市場佔有率為6.5%， 繼奧迪、寶馬、賓士之後排名第四。 與此同時， 中國已成為凱迪拉克品牌全球最大市場， 且連續保持22個月兩位數以上累計同比增長記錄， 實現遠高於行業的平均增幅， 這都標誌著凱迪拉克品牌發展步入了新階段。
眾所周知， 豪華車第二陣營的變奏， 凱迪拉克的表現尤為突出， 直觀的表現則是從銷量與排位上的迅速提升。 而這背後， 我們認為， 實則是凱迪拉克對於競爭日趨白熱化的豪華車市場的深刻洞察。
伴隨著互聯網的浪潮、技術的不斷反覆運算， 這個時代人們對於豪華的需求也在以越來越快的速度不斷被刷新。
“新豪華”的提出正是凱迪拉克在這個時代對豪華快速變化與創新的洞察， “新豪華”不僅是一個定義， 一種審美，“新豪華”是最強的變數。對凱迪拉克而言，“新豪華”是不斷拓展認知的邊界，不斷以膽識與創新的精神打破傳統，新豪華就是勇敢的開始，不斷帶來新的可能。
就產品和技術而言，凱迪拉克更加聚焦科技、設計、震撼性能、智慧互聯等領域，將“新美式豪華”通過一款款重磅產品得以豐富與昇華。
據瞭解，在相繼推出了CT6插電混動版和XT5輕混版兩款新能源車型後，凱迪拉克還將於今年推出一款全球戰略車型——XT4，並進軍全新的細分市場。
與此同時，凱迪拉克全新一代移動互聯體驗CUE再度升級，帶來更人性的頁面設置與定制化體驗，更智慧的語音辨識與智慧導航，更便捷的輸入方式與使用體驗，帶來車載智慧互聯新體驗。
更值得關注的是，SuperCruiseTM自動駕駛輔助系統將首度搭載在旗艦車型CT6上，並於不久後在中國正式上市。
SuperCruiseTM自動駕駛輔助系統唯一在高速公路可以釋放雙手的駕駛輔助技術唯一在高速公路可以釋放雙手的駕駛輔助技術憑藉獨創的駕駛員注意力保持系統和高精度地圖資料兩大核心技術，整合車道中央行駛保持系統和自我調整巡航系統，在符合道路交通法規的前提下，是業內首個可實現在高速公路上釋放雙手的智慧駕駛技術。據悉，在引入中國前，該系統將不斷針對中國法規、路況等進行調整並完善。
“新豪華”聚焦使用者體驗與價值根據官方公佈的資訊，凱迪拉克經銷商數量在2017年底已突破200家，2020年這一數位將擴大到300家，這將進一步提升凱迪拉克在中國銷售管道的覆蓋範圍，從而助力銷量的持續快速增長。
在我們看來，除了經銷商銷售與服務網路穩定增長、健康發展，還有對細分市場的精准把握和開拓，凱迪拉克的“新豪華”能夠深入人心，更在於提升使用者的服務與體驗。
這其中包括凱迪拉克品牌對經銷商展廳進行了全新升級，凱迪拉克專席管家、會員尊享租車服務和Mr.Cadillac互動答疑欄目等特色服務，連續6年推出Vday性能秀表演，並去年首次採用夜場表演的方式等。
據介紹，2018年初，凱迪拉克品牌還積極拓展公益平臺，啟動“小獅子計畫”公益專案，攜手互聯網教育領域的專業團隊，激勵每一位願意留在家鄉投身教育的鄉村教師，通過連接互聯網優質教育資源，勇敢開始改變自己，實現優質資源共建共用，讓每個孩子享有到公平而有品質的教育，成就改變中國鄉村教育的偉大。
2018年，凱迪拉克還將繼續依託E-Service智慧化電子服務系統、MyCadillac智慧手機應用以及安吉星OnStar車載資訊通信服務系統構建智慧化服務體系，打造互聯網新模式下的全方位客戶服務體驗。
2018年下半年，凱迪拉克品牌空間（CadillacHouse）將在上海落成揭幕。未來，它不僅將成為凱迪拉克品牌最新產品矚目展示的重要平臺，它更是凱迪拉克品牌與各領域合作夥伴深度聯手刷新“新豪華”認知的重要實踐。
綜上看來，凱迪拉克品牌步入發展新階段，並非只是銷量與增幅上的單純表現，而是整個品牌已經從多維度全面進入了健康發展狀態。我們認為，聚焦“新市場”、“新技術”、“新服務”、“新平臺”四大維度的打造，持續加強品牌的跨界行銷活動、更好的體驗和服務，將有力助推凱迪拉克“新豪華”更進一步。
一種審美，“新豪華”是最強的變數。對凱迪拉克而言，“新豪華”是不斷拓展認知的邊界，不斷以膽識與創新的精神打破傳統，新豪華就是勇敢的開始，不斷帶來新的可能。
就產品和技術而言，凱迪拉克更加聚焦科技、設計、震撼性能、智慧互聯等領域，將“新美式豪華”通過一款款重磅產品得以豐富與昇華。
據瞭解，在相繼推出了CT6插電混動版和XT5輕混版兩款新能源車型後，凱迪拉克還將於今年推出一款全球戰略車型——XT4，並進軍全新的細分市場。
與此同時，凱迪拉克全新一代移動互聯體驗CUE再度升級，帶來更人性的頁面設置與定制化體驗，更智慧的語音辨識與智慧導航，更便捷的輸入方式與使用體驗，帶來車載智慧互聯新體驗。
更值得關注的是，SuperCruiseTM自動駕駛輔助系統將首度搭載在旗艦車型CT6上，並於不久後在中國正式上市。
SuperCruiseTM自動駕駛輔助系統唯一在高速公路可以釋放雙手的駕駛輔助技術唯一在高速公路可以釋放雙手的駕駛輔助技術憑藉獨創的駕駛員注意力保持系統和高精度地圖資料兩大核心技術，整合車道中央行駛保持系統和自我調整巡航系統，在符合道路交通法規的前提下，是業內首個可實現在高速公路上釋放雙手的智慧駕駛技術。據悉，在引入中國前，該系統將不斷針對中國法規、路況等進行調整並完善。
“新豪華”聚焦使用者體驗與價值根據官方公佈的資訊，凱迪拉克經銷商數量在2017年底已突破200家，2020年這一數位將擴大到300家，這將進一步提升凱迪拉克在中國銷售管道的覆蓋範圍，從而助力銷量的持續快速增長。
在我們看來，除了經銷商銷售與服務網路穩定增長、健康發展，還有對細分市場的精准把握和開拓，凱迪拉克的“新豪華”能夠深入人心，更在於提升使用者的服務與體驗。
這其中包括凱迪拉克品牌對經銷商展廳進行了全新升級，凱迪拉克專席管家、會員尊享租車服務和Mr.Cadillac互動答疑欄目等特色服務，連續6年推出Vday性能秀表演，並去年首次採用夜場表演的方式等。
據介紹，2018年初，凱迪拉克品牌還積極拓展公益平臺，啟動“小獅子計畫”公益專案，攜手互聯網教育領域的專業團隊，激勵每一位願意留在家鄉投身教育的鄉村教師，通過連接互聯網優質教育資源，勇敢開始改變自己，實現優質資源共建共用，讓每個孩子享有到公平而有品質的教育，成就改變中國鄉村教育的偉大。
2018年，凱迪拉克還將繼續依託E-Service智慧化電子服務系統、MyCadillac智慧手機應用以及安吉星OnStar車載資訊通信服務系統構建智慧化服務體系，打造互聯網新模式下的全方位客戶服務體驗。
2018年下半年，凱迪拉克品牌空間（CadillacHouse）將在上海落成揭幕。未來，它不僅將成為凱迪拉克品牌最新產品矚目展示的重要平臺，它更是凱迪拉克品牌與各領域合作夥伴深度聯手刷新“新豪華”認知的重要實踐。
綜上看來，凱迪拉克品牌步入發展新階段，並非只是銷量與增幅上的單純表現，而是整個品牌已經從多維度全面進入了健康發展狀態。我們認為，聚焦“新市場”、“新技術”、“新服務”、“新平臺”四大維度的打造，持續加強品牌的跨界行銷活動、更好的體驗和服務，將有力助推凱迪拉克“新豪華”更進一步。