導讀
東邊日出西邊雨， 在中國尚是藍海的嬰童市場， 在北美卻遭遇滑鐵盧。 近日， 美國著名個人護理企業金佰利因業績不佳， 宣佈裁員關廠。
CBO網訊(記者 張慧媛)
據RTTNews消息， 金佰利於本週三（1月24日）披露2017財年第4季度財財報詳情， 有機銷售額下降1%， 這已是本財年銷售額的第二次“降級”。 同時， 在消費者產品部門， 金佰利有機銷售額在北美和發展中國家均下滑3%。
發佈財報的同時， 金佰利宣佈將在全球裁員5500人（約占公司總員工人數的12%~13%）， 並關閉或出售10家工廠。 為了進一步控制成本， 金佰利將剝離低利潤業務， 主要是消費者紙巾板塊。
金佰利CEOThomas Falk表示， 儘管他認為在下一個財年金佰利仍會面臨挑戰， 但結構重組計畫已在實施中， 在即將到來的2018財年， 金佰利的目標是淨銷售額增長1%~2%， 有機銷售增長1%。
通過結構重組計畫， 在2021年之前， 金佰利將每年節省500~550萬美金（約人民幣3194~3514萬元）。
成立於1872年的金佰利， 至今已有145年的歷史， 是全球健康衛生護理領域的領導者。 個人健康護理用品、家庭生活用紙和商用消費產品是金佰利公司三大核心業務， 年銷售額逾180億美元， 產品銷往超過175個國家和地區。
據美國媒體報導， 近幾年全球， 尤其是北美市場， 尿布、衛生紙等日化商不好過， 原因有四。 一、尿布和衛生紙等家庭日用品銷售疲軟；二、寶潔等競爭對手壓價競爭；三、沃爾瑪等零售商促銷殺價；四、油價等原料漲幅超過預期。
專家指出， “金佰利們”的失敗， 對應的是美國出生率在2016 年來到歷史新低， 2017 年上半年持續下滑。
金佰利的下一步怎麼走？或許， 地球這邊的中國能給出答案。 因為二胎政策的出臺， 嬰幼兒市場呈現井噴狀態。 據中商產業研究院分析， 2016年， 母嬰行業總體市場規模達到了2.6萬億， 消費品市場規模破萬億大關。
金佰利在中國的業務發展始於1994年。 截至目前， 金佰利在北京、上海、南京、天津擁有五家生產機構。
就在1月25日， 金佰利中國榮膺“亞洲最佳企業雇主”獎項， 該獎項由專業刊物HR Asia頒發， 是亞洲人力資源管理領域權威獎項之一， 自2013年起已連續舉辦5年。 這是金佰利在中國首次獲此殊榮。