隨著春節臨近， 茅臺酒消費再度熱起。
雖然貴州茅臺產量幾十年來持續大增， 但仍然是一瓶難求。 尤其是2017年， 貴州茅臺產量大約8000萬瓶， 那麼究竟都被誰買走了呢？
茅臺酒銷售量曾經都是保密的， 貴州茅臺在2016年的年報披露了一些資料， 2016年茅臺酒銷量為22918噸。
在2016年投放量的統計中， 前五的地區為貴州、北京、廣東、河南、山東， 前四個地區去年消費茅臺約9000噸左右， 約占39.27%其中北京和貴州的茅臺酒投放量分別已經超過3000噸和2000噸， 河南和廣東的投放量也同樣接近了2000噸， 山東則接近1000噸。
從排名上看， 貴州、北京、廣東、河南、山東五地是茅臺酒消費的核心市場。 貴州顯然是占了近水樓臺先得月， 不見得是直接的消費主體， 但肯定關係戶居多， 可以優先拿到很多貨；北京排在第二也是可以理解的， 畢竟是眾多機關和企業總部所在地， 雖然按照茅臺集團曾經的表示， 2013年以前，
https://z.m.jd.com/project/details/96368.html
這和經銷商分佈也有關係， 據貴州茅臺官網的“茅臺酒行銷網路圖顯示， 其中貴州省、河南省、廣東省、山東省和北京市位列前五名，
“買的不喝， 喝的不買”， 這是隱藏在“國酒茅臺”背後的邏輯。
一位在白酒行業從業達30餘年的酒業負責人則表示， 保守估計每年有80%是供給了團購的公款吃喝和高級送禮人情消費或是被囤積， 只有剩下約20%的茅臺酒進入了大眾消費市場， 而其中可能只有10%的茅臺是被真正喜歡喝的人買走了。
牛熊交易室發現， 城市資料團做了一個大資料分析， 他們耗時數月， 利用Python爬取京東商城53度飛天的近1000條評論資料， 然後進行了資料分析。 我們看看他們分析得出的結論。
先看一個最後形成的文字雲。 這文字雲還是很可愛的。
京東商城的資料顯示， 53度飛天共有5.2萬+評論， 好評度98%。 所取得的資料大致：“禮物“， “藏家裡捨不得喝” “過年有酒喝” “喝起來爽” “還沒喝” “有酒喝了”， 感覺買來自己喝的還是不少的。
從資料來看， 買來送人的還是比較多， 但相比之下自己喝：買來送禮的大致比例2:3。 買來收藏或暫時存著之後喝的也不少，
在消費升級的大趨勢下， 人們的生活水準越來越高， 對品牌和品質的要求不斷提升。 除了傳統意義上的公務接待、商務宴請外， 茅臺似乎也在逐漸融入部分人的生活。根據茅臺集團總經理李保芳的說法：茅臺酒已經把主要消費群體定位在全國1.09億中產階層，未來主要消費群體為小康人群。
還有一個資料，貴州茅臺公佈2017年“雙十一”和“雙十二”銷售成績:“雙十二”期間,茅臺電商公司訂單總數70363單,訪客總數318292人。“雙十一”期間,茅臺官方自營旗艦店成交額為2.1億元,茅臺雲商成交額為9465萬元。
到底誰買了呢？
根據茅臺電商公司的統計資料，從買家年齡結構看，18至25歲占比為25.9%，26至30歲比例為25.4%，31至35歲比例為15.5%，36至40歲比例為8.5%，40歲以下總計占比75.3%。這些資料表明，茅臺的網購消費人群越來越年輕化。
其實還有很多茅臺被買去，但並未被消費掉，而是囤積起來了。隨著茅臺酒市場日漸火爆，越來越多的人開始加入到收藏、品鑒茅臺老酒的行列中。據中國酒業協會此前測算，國內名酒收藏愛好者在60萬人左右，而這其中收藏茅臺酒的人就占90%，茅臺酒收藏者的大量入手，也進一步加劇了市場上的缺貨現象。
因為囤積和炒作的存在，生肖茅臺被炒到了匪夷所思的地步，比如羊年生肖茅臺，裝的同樣的茅臺酒，僅僅因為瓶子不一樣，從2016年起，羊年生肖茅臺的價格就從每瓶1000元左右，炒到了每瓶17800元還一瓶難求，價格漲了將近18倍。
按照茅臺的規劃，茅臺的產能還在提升，相信不久就能達到一年1億瓶的產量，但如果依然這麼熱，可能仍然是一瓶難求。一瓶酒，一個財富的遊戲。
茅臺似乎也在逐漸融入部分人的生活。根據茅臺集團總經理李保芳的說法：茅臺酒已經把主要消費群體定位在全國1.09億中產階層，未來主要消費群體為小康人群。還有一個資料，貴州茅臺公佈2017年“雙十一”和“雙十二”銷售成績:“雙十二”期間,茅臺電商公司訂單總數70363單,訪客總數318292人。“雙十一”期間,茅臺官方自營旗艦店成交額為2.1億元,茅臺雲商成交額為9465萬元。
到底誰買了呢？
根據茅臺電商公司的統計資料，從買家年齡結構看，18至25歲占比為25.9%，26至30歲比例為25.4%，31至35歲比例為15.5%，36至40歲比例為8.5%，40歲以下總計占比75.3%。這些資料表明，茅臺的網購消費人群越來越年輕化。
其實還有很多茅臺被買去，但並未被消費掉，而是囤積起來了。隨著茅臺酒市場日漸火爆，越來越多的人開始加入到收藏、品鑒茅臺老酒的行列中。據中國酒業協會此前測算，國內名酒收藏愛好者在60萬人左右，而這其中收藏茅臺酒的人就占90%，茅臺酒收藏者的大量入手，也進一步加劇了市場上的缺貨現象。
因為囤積和炒作的存在，生肖茅臺被炒到了匪夷所思的地步，比如羊年生肖茅臺，裝的同樣的茅臺酒，僅僅因為瓶子不一樣，從2016年起，羊年生肖茅臺的價格就從每瓶1000元左右，炒到了每瓶17800元還一瓶難求，價格漲了將近18倍。
按照茅臺的規劃，茅臺的產能還在提升，相信不久就能達到一年1億瓶的產量，但如果依然這麼熱，可能仍然是一瓶難求。一瓶酒，一個財富的遊戲。