2017年9月發佈、11月正式開賣的iPhone X， 僅僅三個月的時間便陷入了減產砍單的局面。
據日經新聞週一的報導稱， 去年歐洲、美國和中國的假日購物季iPhone X的銷量業績低於預期， 所以蘋果公司將把今年第一季度的iPhone X生產目標削減一半， 至2000萬部。 受這一消息影響， 蘋果股價下跌2.07%， 市值在過去一周內蒸發了464億美元。
根據第一手機界研究院資料顯示， 2017年Q4中國暢銷手機TOP50中， iPhone X僅排到TOP13， 而這已是蘋果排名最靠前的機型。 同日發佈的iPhone 8 Plus及iPhone 8分別排名TOP18和TOP33。 iPhone 7則徹底掉出榜單之外。 由此來看， 蘋果在Q4的表現確是不太差強人意。
第一手機界研究院院長孫燕飆曾在1月21日的2018全球手機後市場產業升級領袖峰會上表示，
一位業內資深人士表示， iPhone X價格太高賣不動， 蘋果又非常看重利潤， 因此會維持現狀， 但今後可能會發佈用LCD屏代替OLED的產品。
長期關注蘋果的凱基證券分析師郭明錤上周曾在報告中指出， 今年蘋果會發佈廉價版iPhone X。 新款發佈後， 第一代iPhone X將直接停產， 不會像老款iPhone一樣降價銷售。 這款廉價版將具有與iPhone X相同的面部識別感測器， 價格可能位於700-800美元之間。
在過去幾周， 一些華爾街分析師開始對iPhone需求表示擔憂， 並下調了蘋果股票的評級。 1月17日， Longbow Research將其對蘋果股票的評級從“買入”下調至“中立”， 並預測2018財年iPhone的出貨量將低於預期。 Atlantic Equities隨後也於1月22日將蘋果股票的評級從增持下調至中立。 該公司預測蘋果本季度銷售將低於預期。
通訊世界網總經理劉啟誠認為，
“iPhone X減產的話對於蘋果的營收影響還是很大的。 ”劉啟誠說。