中國市場對奢侈品需求旺盛，LVMH集團2017年業績大漲13%至426億歐元

全球最大的奢侈品集團LVMH日前公佈了其2017年全年的財務資料， 2017年全年， LVMH集團銷售額同比增長13%至426億歐元（約合 億元人民幣）， 而淨利潤則同比大漲29%至51.29億歐元。

其中以LV為主的時裝皮具部門銷售額上漲13%至154億歐元， 香水與美妝部門銷售額則同比上漲14%至55.6億歐元， 手錶與珠寶部門銷售額錄得38.05億歐元， 同比增長12%。

LVMH集團業績可以說是實現了全方面的上漲， 除了旗下LV這一重點品牌的增長， 能夠實現如此高增長的一個很重要的原因是新收購的Dior給集團帶來了巨大的增長動力。 LVMH集團於2017年4月收購Dior時裝部門， 至此全資擁有Dior集團。 LVMH集團此前擁有LV、嬌蘭、寶格麗等諸多奢侈品牌， 但主要增長動力均來自於LV。 而在收購後， Dior很快便給LVMH集團帶來了利潤增長。 在併入LVMH後的2017年的第三季度， 雙方業績第一次合併， Dior便幫助LVMH集團的時裝皮具部門實現了108.38億歐元的銷售額， 同比增長21%。

而另一方面LVMH集團本次的業績增長也得益于亞洲特別是中國消費者對高端手袋、服裝、手錶、化妝品及香水的強烈需求。

在中國消費者消費能力提升的情況下， 對奢侈品的需求也在不斷加劇， 根據國際諮詢公司貝恩發佈的《2017年全球奢侈行業研究報告》（第16版）統計， 2017年中國奢侈品消費同比增長15%， 市場規模已經達到了200億歐元。 中國千禧一代的消費者的消費習慣更傾向于中高端品牌， 更願意去嘗試新潮流、新產品， LVMH集團新推出的一系列新產品諸如Christian Dior新款香水和美妝產品， 以及Rihanna的Fenty Beauty系列都受到了消費者的追捧。

此外在零售管道方面， 隨著多種銷售管道的發展， 消費者對於集團產品的獲取也不僅僅局限於專櫃或是專營店。 根據財報，

LVMH集團在多品牌美妝連鎖零售商Sephora、機場免稅零售商DFS等銷售管道均取得了較大增幅。 此外電商管道逐漸受到了消費者重視的情況下， 集團於去年推出的多品牌電商平臺24Sèvres也有不錯的表現。

LVMH集團在公佈財報後表示， 雖然2018年仍存在諸多不確定性因素， 但在公司不斷創新的基礎上， 公司或許將能繼續保持這一增長態勢。 不過目前最基本的， LVMH的這份“成績單”也多多少少傳達出了奢侈品市場正在回暖的信號。