設計LOGO， 聽起來高端大氣又簡單， 不是嗎？慢著， 簡單嗎？如果你認為標誌設計是很簡單的過程， 那一定是個誤會。 一個標誌不僅僅是將某些顏色、字體和漂亮的線條放在一起。
那麼， 如何創造一個很棒的標誌呢？我們將在這篇文章中試圖回答這個問題。 文章分為兩部分：第一部分談設計logo時， 你應該做的， 而第二部分是不應該做的。 聽起來還不錯吧？那麼， 讓我們開始吧！
【LOGO設計應該是這樣的】
1．簡單
注意， 標誌不是你的插畫和排版技巧的試驗場， 它更多地考驗你的設計洞察力和表現力。 以耐克的標誌為例：
很多時候， 這個logo不甚至不需要標題或品牌的名稱。
一個複雜的logo不僅難以辨認， 而且永遠無法吸引受眾。 logo是一個標記， 而不是一個宣言。 因此， 它需要保持簡單。
2．動態
無論是設計、藝術， 甚至寫作， 靈活性和適應性都能幫助你成功。 換句話說， 設計是動態的， 不是靜態的。 死板的logo設計， 意味著沒有改進或創新的餘地。 當創新死去， 設計亦死。
一個logo是動態的， 這並不意味著它每星期要變一次， 但它一定能靈活做做出改化。 每個公司都期望他們的logo能吸引各種不同的用戶。 而因為用戶的多樣性， 受眾必然會有不同的口味和喜好。 一個僵化的logo意味著， 如果你不喜歡它， 你就會一直討厭它！
3．靈活
靈活性能很好地讓logo設計流行起來。 如果你的logo在海報上看起來很贊， 但是印在馬克杯上卻慘不忍睹， 它就永遠不會流行。 更進一步， 如果你的logo太依賴配色方案， 它也不是一個好logo。 這意味著，
看看蘋果公司的標誌， 不論何種配色方案都非常好看。 這是logo設計靈活性最好的例子！
4．獨特
這是我們經常說， 卻總做不好的技巧之一。 如何讓logo突出地成為品牌的身份標識？很簡單， 就是唯一識別性。
我們還是來說蘋果的logo.。 認真觀察， 這就是一個簡單、完美、美味、無化學品、絕對健康的蘋果。
看起來好吃嗎? 可能吧。
看起來特別嗎? 不！!
現在讓我們咬上一口， 看看我們得到了什麼：
啊哈……現在這就獨一無二了！不需要文字解釋， 其中的含義也非常明顯。 正如你看到的， 一個小變化使一個原本單調的蘋果成為當今最具標誌性的logo圖像！獨特性就是這麼得到的：不需要過度用力， 而是跳出思維的框框， 把平凡的物件變成不凡的經典。 坦率地說， 這是對你的創造能力的真正考驗。
5. 有意義
每個logo都在訴說一個故事。如果你單純把logo當作藝術品或由線條、文字組成的圖案，你就無法解開logo背後更深層次的含義。理想情況下，一個好的logo會講兩個故事：一個表面的故事，一個隱藏的故事。
一般來說，客戶會希望你設計一個很酷的和令人興奮的標誌。 “酷和令人興奮”並不意味著就非常棒。然而，如果你能向你的客戶證明，你所設計的logo，不是只是一件膚淺的設計，而是經過深入思考，有思想的，他們一定會喜歡它，哪怕它很簡單。
說到有意義，讓我們來看看Toyota（豐田）的 logo。
這個logo不單純是三個獨特的橢圓形以及奇特的“T”字。據豐田公司介紹，這三個橢圓形，每個有它自己的意義。中心的兩個橢圓形（重疊）代表公司與客戶之間的信心和信任，而外層（包圍）的橢圓形代表了豐田的全球擴張計畫。留白的空間補充週邊的橢圓，表達本公司無限延伸。整體logo放在一起，是一個方向盤形狀，很明顯是汽車的象徵。
【LOGO設計不能這樣】
1．不要小看了顏色
顏色是任何視覺表現的精髓。很多時候，設計師往往忽視明智地使用顏色的重要性（這也許可以歸結為對“簡潔”設計的概念的誤解，認為簡潔就是白色的空間）。
顏色有影響感受和情緒的力量。在理想的情況下，你所選的顏色必須基於目標受眾。考慮目標受眾的年齡、性別和文化取向，同時發揮你的藝術創造力，這時候你就能為你的logo找到一個最佳配色。
一個複雜的logo不僅難以辨認，而且永遠無法吸引受眾。logo是一個標記，而不是一個宣言。因此，它需要保持簡單。
2．不要標新立異
這點與上述“簡單”規則類似。創新是一件美妙的事情，你可以努力尋找，反復實驗，最後為你的logo獻出完美方案。藝術家們都是這樣工作的！
不過，凡事都有一個度。你的創新能力絕對是無限的，如果不考慮一個給定的產品的創新可能性，你的創造力往往會徒勞。過度標新立異可能讓一個logo看似華麗，但與公司本身並不相符。請記住：logo不是一個藝術品。
你的目標應該是使logo既有識別性又容易與品牌聯繫起來。在完成的時候，你的設計應該是顧客易於識別和公司專屬的。如果能做到這點，你的logo設計就是成功的，無論你的設計是保守的或創新的。
比如，看看歐朋的logo。只是一個紅色的O，人們就知道它屬於歐朋。創新的地方在於O的形狀：扁平的隆起（我不知道這個詞形容合不合適），這就是它了！
3．不要低估定制字體
“華麗的字體真是無與倫比，美麗的字體實在太多了，我總得花很多時間左挑右選！”
這話對一半，錯一半吧。
各位想到可口可樂了吧?
4．不要可預測的
注意：這並不意味可以隨意增加設計成本，或是推遲最後期限來驚嚇你的客戶。
首先，確保你的logo是有看頭的（就像我上面說的，講述了一個故事）。看第一眼時，你的logo就能應傳達品牌的身份。它應該是不言自明的，例如，你為雨傘的製作公司做logo，它不需要對全世界喊“下雨吧下雨吧”。
然後，從更深層面上來看，你的logo也應該是暗示性：我們還是以雨傘公司為例，它應該是對天氣的暗示，避免直接涉及到雨水或陽光。（一般情況而言，凡事沒有絕對。）
讓我們看一下Lion Bird的logo吧。看一眼，並告訴我你先看到了什麼？一隻彩色的鳥和品牌名稱，對嗎？現在仔細看，如果你盯著小鳥的腳，一個獅子的臉就浮現出來了。不是嗎？
5．不要落入俗套
快，數一數你見過的logo，有多少是用Helvetica或Papyrus字體（廣泛使用的兩種西文字體）。
logo設計必須是獨特的（我們在上面的第一部分已經討論過了）。和任何其他的設計一樣，logo設計的潮流也是風水輪流轉的。避開俗套非常有必要，然後給你的客戶呈現他們期望的獨特的logo。
5. 有意義
每個logo都在訴說一個故事。如果你單純把logo當作藝術品或由線條、文字組成的圖案，你就無法解開logo背後更深層次的含義。理想情況下，一個好的logo會講兩個故事：一個表面的故事，一個隱藏的故事。
一般來說，客戶會希望你設計一個很酷的和令人興奮的標誌。 “酷和令人興奮”並不意味著就非常棒。然而，如果你能向你的客戶證明，你所設計的logo，不是只是一件膚淺的設計，而是經過深入思考，有思想的，他們一定會喜歡它，哪怕它很簡單。
說到有意義，讓我們來看看Toyota（豐田）的 logo。
這個logo不單純是三個獨特的橢圓形以及奇特的“T”字。據豐田公司介紹，這三個橢圓形，每個有它自己的意義。中心的兩個橢圓形（重疊）代表公司與客戶之間的信心和信任，而外層（包圍）的橢圓形代表了豐田的全球擴張計畫。留白的空間補充週邊的橢圓，表達本公司無限延伸。整體logo放在一起，是一個方向盤形狀，很明顯是汽車的象徵。
【LOGO設計不能這樣】
1．不要小看了顏色
顏色是任何視覺表現的精髓。很多時候，設計師往往忽視明智地使用顏色的重要性（這也許可以歸結為對“簡潔”設計的概念的誤解，認為簡潔就是白色的空間）。
顏色有影響感受和情緒的力量。在理想的情況下，你所選的顏色必須基於目標受眾。考慮目標受眾的年齡、性別和文化取向，同時發揮你的藝術創造力，這時候你就能為你的logo找到一個最佳配色。
一個複雜的logo不僅難以辨認，而且永遠無法吸引受眾。logo是一個標記，而不是一個宣言。因此，它需要保持簡單。
2．不要標新立異
這點與上述“簡單”規則類似。創新是一件美妙的事情，你可以努力尋找，反復實驗，最後為你的logo獻出完美方案。藝術家們都是這樣工作的！
不過，凡事都有一個度。你的創新能力絕對是無限的，如果不考慮一個給定的產品的創新可能性，你的創造力往往會徒勞。過度標新立異可能讓一個logo看似華麗，但與公司本身並不相符。請記住：logo不是一個藝術品。
你的目標應該是使logo既有識別性又容易與品牌聯繫起來。在完成的時候，你的設計應該是顧客易於識別和公司專屬的。如果能做到這點，你的logo設計就是成功的，無論你的設計是保守的或創新的。
比如，看看歐朋的logo。只是一個紅色的O，人們就知道它屬於歐朋。創新的地方在於O的形狀：扁平的隆起（我不知道這個詞形容合不合適），這就是它了！
3．不要低估定制字體
“華麗的字體真是無與倫比，美麗的字體實在太多了，我總得花很多時間左挑右選！”
這話對一半，錯一半吧。
各位想到可口可樂了吧?
4．不要可預測的
注意：這並不意味可以隨意增加設計成本，或是推遲最後期限來驚嚇你的客戶。
首先，確保你的logo是有看頭的（就像我上面說的，講述了一個故事）。看第一眼時，你的logo就能應傳達品牌的身份。它應該是不言自明的，例如，你為雨傘的製作公司做logo，它不需要對全世界喊“下雨吧下雨吧”。
然後，從更深層面上來看，你的logo也應該是暗示性：我們還是以雨傘公司為例，它應該是對天氣的暗示，避免直接涉及到雨水或陽光。（一般情況而言，凡事沒有絕對。）
讓我們看一下Lion Bird的logo吧。看一眼，並告訴我你先看到了什麼？一隻彩色的鳥和品牌名稱，對嗎？現在仔細看，如果你盯著小鳥的腳，一個獅子的臉就浮現出來了。不是嗎？
5．不要落入俗套
快，數一數你見過的logo，有多少是用Helvetica或Papyrus字體（廣泛使用的兩種西文字體）。
logo設計必須是獨特的（我們在上面的第一部分已經討論過了）。和任何其他的設計一樣，logo設計的潮流也是風水輪流轉的。避開俗套非常有必要，然後給你的客戶呈現他們期望的獨特的logo。