瀘州老窖重回百億 目標前三

又一家白酒上市公司披露成績單， 在行業調整進一步向名優酒和品牌集中之際， 川酒瀘州老窖（000568.SZ）的銷售規模去年重回百億元陣營。

2月3日， 瀘州老窖常務副總兼董秘王洪波在北京舉行的媒體見面會上公開披露， 儘管年報尚未出爐， 但瀘州老窖去年的營業收入已經突破100億元， 實現利稅近60億元， 以追趕2012年的最高峰115億元。 今年， 瀘州老窖繼進入發展階段後， 將衝刺發力， 目標鎖行業前三甲。

從2012年進入調整以來， 王洪波認為白酒行業依然處於深度調整向平穩發展過渡時期。 按國家統計局的最新資料，

去年， 全國生產白酒1198萬千升， 他測算了一下， 以茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、山西汾酒)等為代表的名優白酒年產量不超過1%。 “多年來， 名優白酒因為工藝要求高產量有限， 規模很難大幅度增長。 這也是消費升級後， 作為稀缺資源， 名優白酒更加受到追捧的原因。 ”王洪波說。

瀘州老窖是白酒上市公司中擁有雙品牌瀘州老窖和國窖1573的企業。 在各大白酒企業爭相推出高端白酒之際， 瀘州老窖老字型大小特曲一度價格大幅下滑， 甚至淪為中低端品牌。 “太可惜！去年底， 我們成立了品牌復興領導小組， 要讓瀘州老窖重新走進消費者心裡， 去年52度瀘州老窖老字型大小特曲零售價已站穩200多元價位。 ”王洪波說， 該公司厘清了兩大品牌之間的關聯關係，

老窖特曲要回歸傳統， 因濃香型白酒以瀘州老窖酒為代表,又叫“瀘香型”， 所以可以擔負起“濃香正宗、中國味道”的重任。

他表示， 瀘州老窖特曲先後蟬聯歷年全國評酒會“國家名酒”稱號， 是很多消費者的歷史記憶。 在他看來， 瀘州老窖的真正復蘇一定是老窖特曲的復蘇。 “老窖這一品牌做到年銷售收入上百億元， 才稱得上瀘州老窖的崛起。

在傳承的基礎上， 瀘州老窖正在創新。 據王洪波稱， 瀘州老窖已形成三大產品體系：以五大單品為代表的傳統中國白酒、以傳統白酒為基礎的養生白酒開發、創新型酒精飲料， 如橡木桶裝的白酒、百調雞尾酒。 “堅守祖傳的中國白酒是根本， 是主業， 但其他兩種是中國白酒的發展趨勢，

我們要培育， 要占位。 ”他說。

迄今為止， 已有今世緣(603369.SH)、水井坊(600779.SH)、貴州茅臺(600519.SH)、瀘州老窖等相繼披露了去年的年度經營業績預報。 在白酒行業品牌集中度大幅提升之際， 以上白酒生產企業無論是營業收入還是淨利潤均獲得同比大幅增長。 截至去年半年報， 白酒上市公司按銷售規模來算， 前三甲分別是貴州茅臺242億元、五糧液（000858.SZ)156億元和洋河股份115億元。 瀘州老窖以51億元的銷售規模位居第四。

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