放眼去年那些口碑與流量兼具的網劇， 既有“小而美”的細分作品， 也有風格化的類型片、大製作。 隨之， 越來越多的新人演員也因為出演網劇從此星途“開掛”。 本文以個案為例， 解讀網劇造星的背後。
經過了幾年的“野蠻生長”， 如今的網劇逐漸告別了粗製濫造的階段， 從類型到品質都有了明顯提升， 而去年《致我們單純的小美好》《你好， 舊時光》等眾多“小而美”網劇的走紅， 也強烈衝擊著業界關於網劇製作依賴流量、迷信IP的觀念。 剛剛邁進2018年， 多部由新人演員挑梁的《國民老公》《終極一班》《豔骨》等小體量網劇，
什麼樣的網劇稱得上“小而美”
所謂“小而美”， 就是指那些體量小、製作成本不高， 卻有獨特魅力的網劇作品。 這樣的作品乍一看並不顯眼， 演員陣容也多是名不見經傳的新人， 有些之前甚至毫無表演經驗。 但並不是所有中小成本的網劇都是“小而美”， 只有那些有創新、有特色， 或者有一定品質的小體量網劇才有資格被如此形容。
就像上文提到的幾部網劇雖然風格和題材不盡相同， 卻各有各的亮點， 比如《致我們單純的小美好》《你好， 舊時光》都是典型的青春題材， 風格清新接地氣， 劇中的很多橋段雖不新鮮， 但勝在細節用心有巧思；《國民老公》則走出了一條“甜虐劇”的道路， 喚起了很多觀眾的青春回憶。
在領譽傳媒創始人、可米經紀CEO周昊看來， 網劇在創作方面更加自由寬泛，
“小而美”網劇成新人孵化器
從目前已播或待播的網劇可以看出， 除了個別超大投入的頭部劇集外， 啟用新人已成為諸多小體量、中低成本網劇的不二之選。 在豆瓣最近發佈的2017年度評分最高的十部網劇中， 由新人擔任主演的網劇就占了六部， 可見不僅新人的演員數量與日俱增， 其作品的品質也越來越受到認可。
與此同時，越來越多的新人演員因為出演網劇從此星途“開掛”，從名不見經傳到“一夜爆紅”，像《太子妃升職記》中的張天愛和盛一倫、《最好的我們》中的劉昊然、《雙世寵妃》中的邢昭林、《致我們單純的小美好》中的胡一天、《國民老公》中的熊梓淇等都是通過網劇躥紅的代表。
周昊認為越來越多的新人演員脫穎而出是好現象，“現在的網劇題材豐富類型多，給觀眾更多的可能性，同時也給新人更多的機會，演藝圈需要不斷湧入新鮮血液。”他告訴《綜藝報》，一些頭部內容可能多考量卡司的影響力，但中小成本的網劇則更注重網感，以及演員與角色的匹配度，希望將有限的資金投入到內容製作上。
網劇《致我們單純的小美好》導演楊龍也在接受《綜藝報》採訪時表示，《小美好》的後期和製作費用占了大多數，演員片酬只占10%，他們當初選擇純新人胡一天和沈月擔任男女主角，除了性價比高，主要原因是“合適”，“我覺得一個戲要看好，首先需要演員和角色相近，在相近的前提下才能去瞭解你到底要說什麼。”儘管新人演員在演技方面缺乏磨練，但他們清新自然接地氣的表演，以及與角色的極高契合度，讓很多年輕觀眾對這些新面孔有著較高的接受度和包容度。
網劇新人反哺電視劇身價看漲
隨著網劇造星能力的愈加凸顯，不少公司將旗下的新人推向網劇領域，甚至和視頻網站聯手製作網劇，全面輸出自家新人。新人演員通過網劇積攢到人氣後，再“曲線救國”反哺到傳統電視劇，不僅在選擇劇本和角色時更具話語權，身價也明顯見漲。
“網劇造星”的確讓很多新人“一夜爆紅”，但在周昊看來，拍一部大家喜歡看的戲，捧出幾個人，現在對大家來說不是很難，關鍵問題是如何維持熱度，“我覺得持續這件事情最重要，不然就是曇花一現，火的快，下去也快。”在這種核心邏輯下，周昊認為最有效的方式就是“以劇造星”，需要有持續不斷的好作品跟進。
捧人爆款還要靠內容
放眼去年那些口碑與流量兼具的網劇，既有《致我們單純的小美好》《你好，舊時光》這樣的“小而美”的細分作品，也有《白夜追凶》《無證之罪》這樣風格化的類型片，還有《鬼吹燈》系列這樣的大製作。
至於到底什麼樣的網劇能爆，什麼樣的演員能紅，周昊認為並沒有固定的規律可尋，說到底拼得還是內容，“藝術創作這件事第一有遺憾，第二是無規律可尋。有的劇能爆，演員能紅，我覺得就是命好。但我們不能賭命好這件事，我們只能賭怎麼能夠稍微概率高一點的把這個東西更好地完成，最重要的是堅持自己的風格。”所以周昊一直堅持帶領公司專注95後、00後族群，聚焦細分領域，“我們的核心理念就是‘放棄’。那時候《花千骨》最火，很多人去做玄幻劇，我不懂就不做。《白夜追凶》火了大家又都要做懸疑劇，但這和我們的用戶不契合，我們也不做。你總想做一個劇全國人民都在看，那不可能，我們就專注做給喜歡的人看。”
另一位元爆款的製造者楊龍也持有類似的觀點，他認為演員始終要拿作品說話，什麼樣的題材會成爆款、能捧人，除了天時地利與人和，最關鍵的永遠是內容本身，“就像咱們今天吃火鍋還是吃川菜還是吃粵菜，其實我都喜歡吃，只要你做得好。所以很多爆款會出現，根本不是題材所決定的，而是廚師所決定的，廚師會不會做，廚師買的菜對不對，火候對不對。其實不管做哪道菜，只要你花精力去研究、去調整，都有可能會成為爆的東西。說到底，還是內容好不好，品質好不好的問題。如果內容好，什麼題材、什麼時代都是好的東西，就像你把過去的好片子拿出來，大家照樣還是會覺得好看。”
與此同時，越來越多的新人演員因為出演網劇從此星途“開掛”，從名不見經傳到“一夜爆紅”，像《太子妃升職記》中的張天愛和盛一倫、《最好的我們》中的劉昊然、《雙世寵妃》中的邢昭林、《致我們單純的小美好》中的胡一天、《國民老公》中的熊梓淇等都是通過網劇躥紅的代表。
周昊認為越來越多的新人演員脫穎而出是好現象，“現在的網劇題材豐富類型多，給觀眾更多的可能性，同時也給新人更多的機會，演藝圈需要不斷湧入新鮮血液。”他告訴《綜藝報》，一些頭部內容可能多考量卡司的影響力，但中小成本的網劇則更注重網感，以及演員與角色的匹配度，希望將有限的資金投入到內容製作上。
網劇《致我們單純的小美好》導演楊龍也在接受《綜藝報》採訪時表示，《小美好》的後期和製作費用占了大多數，演員片酬只占10%，他們當初選擇純新人胡一天和沈月擔任男女主角，除了性價比高，主要原因是“合適”，“我覺得一個戲要看好，首先需要演員和角色相近，在相近的前提下才能去瞭解你到底要說什麼。”儘管新人演員在演技方面缺乏磨練，但他們清新自然接地氣的表演，以及與角色的極高契合度，讓很多年輕觀眾對這些新面孔有著較高的接受度和包容度。
網劇新人反哺電視劇身價看漲
隨著網劇造星能力的愈加凸顯，不少公司將旗下的新人推向網劇領域，甚至和視頻網站聯手製作網劇，全面輸出自家新人。新人演員通過網劇積攢到人氣後，再“曲線救國”反哺到傳統電視劇，不僅在選擇劇本和角色時更具話語權，身價也明顯見漲。
“網劇造星”的確讓很多新人“一夜爆紅”，但在周昊看來，拍一部大家喜歡看的戲，捧出幾個人，現在對大家來說不是很難，關鍵問題是如何維持熱度，“我覺得持續這件事情最重要，不然就是曇花一現，火的快，下去也快。”在這種核心邏輯下，周昊認為最有效的方式就是“以劇造星”，需要有持續不斷的好作品跟進。
捧人爆款還要靠內容
放眼去年那些口碑與流量兼具的網劇，既有《致我們單純的小美好》《你好，舊時光》這樣的“小而美”的細分作品，也有《白夜追凶》《無證之罪》這樣風格化的類型片，還有《鬼吹燈》系列這樣的大製作。
至於到底什麼樣的網劇能爆，什麼樣的演員能紅，周昊認為並沒有固定的規律可尋，說到底拼得還是內容，“藝術創作這件事第一有遺憾，第二是無規律可尋。有的劇能爆，演員能紅，我覺得就是命好。但我們不能賭命好這件事，我們只能賭怎麼能夠稍微概率高一點的把這個東西更好地完成，最重要的是堅持自己的風格。”所以周昊一直堅持帶領公司專注95後、00後族群，聚焦細分領域，“我們的核心理念就是‘放棄’。那時候《花千骨》最火，很多人去做玄幻劇，我不懂就不做。《白夜追凶》火了大家又都要做懸疑劇，但這和我們的用戶不契合，我們也不做。你總想做一個劇全國人民都在看，那不可能，我們就專注做給喜歡的人看。”
另一位元爆款的製造者楊龍也持有類似的觀點，他認為演員始終要拿作品說話，什麼樣的題材會成爆款、能捧人，除了天時地利與人和，最關鍵的永遠是內容本身，“就像咱們今天吃火鍋還是吃川菜還是吃粵菜，其實我都喜歡吃，只要你做得好。所以很多爆款會出現，根本不是題材所決定的，而是廚師所決定的，廚師會不會做，廚師買的菜對不對，火候對不對。其實不管做哪道菜，只要你花精力去研究、去調整，都有可能會成為爆的東西。說到底，還是內容好不好，品質好不好的問題。如果內容好，什麼題材、什麼時代都是好的東西，就像你把過去的好片子拿出來，大家照樣還是會覺得好看。”